Beobachtetes Signal · 16. Apr. 2026 · Industry Presentation · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Mamdani-Kampagnenteam analysiert Strategie für virale Social-Videos
Auf der Social Media Week von ADWEEK haben Mitglieder des Kreativteams hinter der erfolgreichen New York City-Bürgermeisterkampagne von Zohran Mamdani – das Kreativduo Melted Solids (Anthony DiMieri und Debbie Saslaw) sowie Video-Direktor Donald Borenstein – Einblicke in den Durchbruch ihrer Social-Videos gegeben. Sie betonten eine konsequente Social-First-Videostrategie, bei der der Kandidat vor der Kamera improvisiert, Inhalte aus Straßeninterviews generiert und in lokalen Settings wie Food Trucks und Bodegas gedreht wird. Das Team beschrieb taktische Entscheidungen wie das horizontale Filmen für Instagram Reels, um räumliche Präsenz zu erzeugen, die zentrierte Platzierung des Kandidaten für direkten Blickkontakt sowie Coaching zum Aufbau erlernbarer Charisma-Faktoren. Melted Solids äußerte die Hoffnung, dass künftig mehr politische Kandidaten authentische und reproduzierbare Ansätze für Social-Video-Inhalte übernehmen werden.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Zu den Speakern auf der ADWEEK Social Media Week zählten die Melted Solids-Mitgründer Anthony DiMieri und Debbie Saslaw sowie Donald Borenstein, Video-Direktor der Zohran for NYC-Kampagne.
- Die Kampagne von Zohran Mamdani setzte auf eine durchgehende Social-First-Videostrategie statt auf isolierte Einzelbeiträge.
- Der kreative Ansatz favorisierte authentische Straßeninterviews und Shootings vor Ort (Food Trucks, Bodegas), um politische Auswirkungen greifbar zu machen.
- Das Team filmte bei einem Bodega-Video bewusst im Querformat für Instagram Reels, um das Raumgefühl besser zu transportieren.
- Melted Solids plädiert dafür, Kandidaten durch Coaching und Regie zu schulen, um wiederholbare und authentische Social-Video-Inhalte zu generieren.
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Tobias Fueter: «Diskussionen über KI bringen nicht viel»
Tobias Fueter, Mitgründer und Co-Chef der Schweizer Werbefilmproduktion Stories, steht im Mittelpunkt einer ADC-Podcast-Episode auf persoenlich.com. Das Porträt beleuchtet Fueters filmischen Werdegang – darunter sein Studium an der NYU Tisch School of the Arts und die Co-Regie bei Michael Steiners Spielfilm Grounding –, die Gründung von Stories im Jahr 2010 gemeinsam mit Yves Bollag sowie die jüngste Auszeichnung mit einem ADC-Goldwürfel für einen Hiltl-Werbespot. Zudem engagieren sich Fueter und seine Ehefrau Noëlle mit der Tierschutzorganisation The Dog Rose für Strassenhunde in Rumänien und betreiben dort ein Tierheim. Der Podcast ist Teil der Jubiläumsserie zum 50-jährigen Bestehen des ADC Switzerland, die von der Migros Supermarkt AG unterstützt und über persoenlich.com sowie gängige Podcast-Plattformen verbreitet wird.
Marti Communication Runs Abacus Umantis HR Campaign
Marti Communication AG created and is running an advertising campaign for Abacus Umantis to promote its digital HR/personnel management solution across Switzerland, Germany and Austria. The campaign uses recurring animal motifs (a mammoth and a lion) made from paper documents to illustrate paper-heavy HR processes, and is served via digital channels including LinkedIn, Meta, YouTube and Google Search & Display. It directs traffic to a central landing page for booking appointments. The campaign has been running since mid-May and coincides with a relaunch of the umantis.com website, for which Marti Communication AG handled concept, design and programming. Abacus Umantis is a 100% subsidiary of the Abacus Group and originated as a spin-off from ETH Zurich and the University of St. Gallen in 2000.
Uber startet Back-to-School-Kampagne „Manifest“ für Teenie-Konten
Uber wirbt im Rahmen einer Back-to-School-Kampagne mit dem Titel „Manifest Your Best Year Ever“ gezielt für seinen Teenie-Service. Die von der Agentur Mother New York entwickelte Initiative bewirbt Uber Teen Accounts – ein Angebot, das es Jugendlichen im Alter von 13 bis 17 Jahren ermöglicht, unter elterlicher Aufsicht Fahrten zu buchen und Mahlzeiten zu bestellen. Um die Akzeptanz zu steigern, bietet das Unternehmen eine Woche lang kostenlose Fahrten und Essensbestellungen an. Die zugehörigen Werbespots wurden von dem Regieduo Adam & Dave von Arts and Sciences inszeniert. Der Fachbeitrag dazu wurde am 26. August 2026 von Adweek veröffentlicht.
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