Beobachtetes Signal · 10. März 2026 · Product Launch · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
MadConnect startet intelligente Konnektivitätsschicht für Agentic AI im AdTech-Bereich
MadConnect hat seine Intelligent Connectivity Layer (ICL) für Enterprise-Marketer und Agenturen generalverfügbar gemacht. Die Software fungiert als neutrale Infrastrukturschicht, die CRMs, CDPs, Clean Rooms, Ad Server und Demand-Side-Platforms (DSPs) vernetzt, damit KI-Agenten systemübergreifend arbeiten können. ICL unterstützt nativ das Open-Source-Protokoll Model Context Protocol (MCP) zur Standardisierung von Kontext und Interaktion. Mit Credera (Omnicom) und Dentsu nutzen prominente Agenturberatungen die Lösung bereits als Tester. Sie betonen, dass vorkonfigurierte ICL-Verbindungen Integrationshürden im AdTech-Sektor senken und den Zugriff auf Log-Level-sowie Conversion-API-Daten beschleunigen. Laut CEO Bob Walczak setzt MadConnect auf einen Zero-Copy-Governance-Ansatz: ICL läuft direkt im Tech-Stack des Kunden, verwaltet die Verbindungen und übernimmt keine Datendefinition oder -verwahrung. Das Produkt soll Agentic-AI-Workflows vom Piloten in die produktive Phase überführen.
Die Marktverfügbarkeit einer neutralen Konnektivitätsschicht mit MCP-Unterstützung und grossen Agenturen als Testern kann den Integrationsaufwand drastisch senken und Agentic-AI-Workflows operationalisieren, stellt jedoch keine fundamentale Plattformänderung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- MadConnect hat seine Intelligent Connectivity Layer (ICL) für Enterprise-Marketer und Agenturen generalverfügbar gemacht.
- ICL unterstützt nativ das Open-Source Model Context Protocol (MCP) zum Datenaustausch zwischen KI-Agenten und Systemen.
- Credera (Omnicom) und Dentsu gehören zu den frühen Testern der ICL-Lösung von MadConnect.
- Dentsu nutzt die vorkonfigurierten Verbindungen von ICL zur Verarbeitung von Log-Level- und Conversion-API-Daten, wodurch individuelle Integrationen reduziert werden.
- MadConnect positioniert ICL als neutrale, im Stack laufende Infrastruktur ohne Datenverwahrung (Zero-Copy-Governance).
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Madhive stellt Maverick AI Agent Suite für lokale DSP vor
Madhive hat eine Erweiterung seiner Maverick AI Enterprise-Intelligence-Ebene angekündigt, die eine neue Suite agentischer KI-Funktionen direkt in seine Demand-Side Platform integriert. Die Maverick AI Agents basieren auf über einem Jahrzehnt proprietärer lokaler Leistungsdaten mit Signalen aus mehr als 50.000 täglichen Kampagnen und wurden entwickelt, um Planung, Aktivierung, Optimierung und Reporting über lokale Medien hinweg in nationalem Maßstab zu beschleunigen. Zudem hat Madhive einen Model Context Protocol Server eingeführt, der es mehreren LLMs ermöglicht, sich mit der Plattform zu verbinden und über natürliche Sprachbefehle mit Kampagnen, Creatives, Zielgruppen und Publisher-Gruppen zu interagieren. Die agentischen Funktionen werden im Laufe des nächsten Jahres eingeführt, unterstützt von Statements von CEO Jim Wilson und Michael Page von Fox Television Stations.
StackAdapt launcht MCP-Server für KI-gesteuerten Kampagnenzugriff
Am 21. April 2026 hat StackAdapt die allgemeine Verfügbarkeit seines Model Context Protocol (MCP) Servers bekannt gegeben. Diese technische Schnittstelle integriert die Campaign Intelligence der Plattform direkt in externe KI-Tools wie Claude. Der MCP-Server erweitert IvyTM, den KI-Marketing-Assistenten von StackAdapt, und ermöglicht es Werbetreibenden, Kampagnenkonfigurationen, Performance-Metriken und Creative Assets in Echtzeit über dialogbasierte Large Language Models (LLMs), Agenten und Workflow-Systeme abzufragen – ohne Login in die StackAdapt-Benutzeroberfläche. Das Setup erfordert keinen Entwicklungsaufwand und lässt sich in wenigen Minuten abschließen. Zum Start deckt die Integration mehrere Kanäle ab, darunter Connected TV (CTV), Display, Native, Audio, DOOH und Programmatic Linear TV. Zudem unterstützt sie agentenbasiertes kontinuierliches Monitoring sowie automatisierte Trigger für Optimierung und Governance.
MCPs übernehmen die Führung: Die Zukunft des Agentic Marketing
Ein aktueller Fachbeitrag beleuchtet das Model Context Protocol (MCP) als neuen Standard zur Verknüpfung von KI-Systemen mit externen Datenquellen, womit sich der Fokus von herkömmlichen APIs hin zu agentenbasierten Workflows verlagert. In diesem Kontext hat Infillion den Infillion Agent Connector eingeführt – eine vollständig auf MCP basierende Plattform für die automatisierte Media-Execution. Diese Lösung versetzt KI-Agenten in die Lage, nahtlos über den gesamten Kampagnenlebenszyklus hinweg zu agieren, von der Planung und Budgetierung bis hin zu Targeting und Analyse, ganz ohne starre API-Verknüpfungen. Zu den frühen Kunden zählt Stagwell. Die plattformunabhängige und modulare Architektur erlaubt den flexiblen Austausch von Backend-Modellen sowie den Cloud-übergreifenden Einsatz. Der Markttrend zeigt einen deutlichen Wandel hin zum Agentic Marketing, bei dem Marken und Agenturen maßgeschneiderte Agenten entwickeln und gleichzeitig etablierte Tools im Infillion-Ökosystem nutzen.
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