Beobachtetes Signal · 28. Nov. 2025 · Ratings Report · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Macy's Parade bricht Zuschauerrekorde bei NBC und Peacock
Die 99. Macy's Thanksgiving Day Parade bescherte NBC und Peacock Rekordzahlen mit über 34 Millionen Zuschauern über lineare Ausstrahlung und Streaming hinweg – ein Anstieg von 8 % im Jahresvergleich. Allein die lineare NBC-Übertragung verzeichnete mehr als 25 Millionen Zuschauer, ein Meilenstein seit den Academy Awards 2019. Die Veranstaltung erzielte signifikante demografische Zuwächse mit einem Plus von 20 % bei den unter 25-Jährigen und 13 % in der Zielgruppe der 18- bis 49-Jährigen. Die starken Einschaltquoten erzeugten Halo-Effekte für das anschließende Programm von NBC, darunter ein Zuwachs von 4 % für The National Dog Show. Diese Ergebnisse verschaffen beiden Unternehmen starken Rückenwind für die Planungen zum 100-jährigen Jubiläum der Parade und untermauern den anhaltenden Werbewert großer Live-Events im cross-medialen Zeitalter.
Belegt, dass klassische Live-Events weiterhin große, generationenübergreifende Zielgruppen über Linear-TV und Streaming erreichen, was die Inventarbewertung, Mediaplanung und Werbenachfrage im Hinblick auf das 100-jährige Jubiläum direkt beeinflusst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die 99. Macy's Thanksgiving Day Parade zog über 34 Millionen Zuschauer über NBC und Peacock an.
- Die Zuschauerzahlen stiegen im Jahresvergleich um 8 %.
- Die lineare NBC-Übertragung erreichte über 25 Millionen Zuschauer – ein Meilenstein seit den Academy Awards 2019.
- Die Zuschauerschaft unter 25 Jahren wuchs um 20 %, die 18- bis 49-jährige Demografie stieg um 13 %.
- NBC verzeichnete Quotenzuwächse bei Folgeformaten wie The National Dog Show (plus 4 %) und im Late-Night-Bereich.
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Peacock treibt Erholung der Olympia-Zuschauerzahlen voran
NBCUniversal gab bekannt, dass die Eröffnungsfeier der Olympischen Winterspiele in Mailand-Cortina auf NBC und Peacock im Durchschnitt 21,4 Millionen Zuschauer verzeichnete, was einem Anstieg von 34 % gegenüber den Winterspielen 2022 in Peking entspricht. Peacock stellte mit über 3,0 Millionen Zuschauern einen Streaming-Rekord für Winterspiele auf, unterstützt durch das Wachstum der reinen Abonnenten von rund 9 Millionen während der letzten Winterspiele auf 44 Millionen. Eine für das US-Publikum günstigere Zeitzonendifferenz von sechs Stunden für Mailand im Vergleich zu Peking (13 Stunden) verbesserte die Live-Erreichbarkeit und erzeugte einen Halo-Effekt für das Spätprogramm von NBC. NBCUniversal hält die US-Medienrechte an den Olympischen Spielen bis 2036 und verstärkt die Werbeplatzierung, unter anderem durch die Ausstrahlung von mehr Berichterstattung in Sendeplätzen nach dem Super Bowl.
Peacock erzielt Rekord-Einschaltquoten beim Kentucky Derby
NBC Sports und Peacock verzeichneten für das Kentucky Derby 2026 Rekordpublikumswerte mit durchschnittlich 19,6 Millionen Zuschauern über NBC und Peacock sowie einer Spitze von 24,4 Millionen. NBC meldete eine durchschnittliche Streaming-Minuten-Audience (AMA) von 1,3 Millionen, was einem Anstieg der Streaming-Zuschauerzahlen um 36 Prozent im Jahresvergleich und etwa einer Verdopplung gegenüber 2024 entspricht. Die Übertragung steigerte sich um 11 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Der Artikel verweist auf Peacocks breitere Dynamik im Bereich Live-Sport im Jahr 2026 – darunter die Olympischen Spiele in Mailand-Cortina und weitere Topevents – beleuchtet jedoch auch den finanziellen Druck: Peacock verzeichnete im ersten Quartal 2026 einen Verlust von 432 Millionen US-Dollar, obwohl 2 Millionen Abonnenten hinzugewonnen wurden. NBC Sports plant, die Kombination aus klassischem Broadcast und Peacock-Streaming für große Sportevents beizubehalten, wobei die Preakness Stakes für den 16. Mai 2026 angesetzt sind.
NBCs NBA-Rückkehr erzielt starke Einschaltquoten
Die Rückkehr von NBCUniversal zur NBA-Übertragung im Oktober 2025 bescherte dem Sender einen massiven Reichweitenzuwachs und machte NBC zum meistgesehenen Network in diesem Zeitraum. Starkes Zuschauerinteresse zeigte sich sowohl im linearen Fernsehen als auch auf Peacock. Das Auftakt-Doubleheader erzielte im Schnitt 5,6 Millionen Zuschauer – das stärkste Oktober-Debüt seit 2010. Diese Berichterstattung markiert den ersten Einblick in die neue, auf elf Jahre angelegte und 76 Milliarden US-Dollar schwere Medienrechte-Partnerschaft zwischen der NBA, Disney und Amazon. NBC nutzt die Rechte gezielt, um das Streaming-Wachstum von Peacock voranzutreiben, etablierte Legacy-Marken wie das ,Roundball Rock‘-Thema zu reaktivieren und sich im Werbemarkt gegen die NFL zu behaupten, deren Formate zwar weiterhin größere Einzelpublikumsmengen generieren, aber durch die NBA wertvolle Ergänzung finden.
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