Beobachtetes Signal · 20. März 2026 · Earnings Report · Quelle: Digiday · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Neutral
Macy’s setzt trotz verhaltener Prognose für 2026 verstärkt auf KI
Macy’s, Inc. hat die Geschäftszahlen für das vierte Quartal sowie das Gesamtjahr 2025 mit einem Nettoumsatz von 21,8 Milliarden US-Dollar und einem vergleichbaren Umsatzwachstum von 1,5 Prozent vorgelegt. Für das Geschäftsjahr 2026 wird ein Jahresumsatz von 21,4 bis 21,65 Milliarden US-Dollar prognostiziert, was einem stagnierenden bis leichten Rückgang gegenüber 2025 entspricht. Zudem bekräftigte das Unternehmen den Plan, im Zuge einer bereits angekündigten Reduzierung um 150 Standorte weitere 65 Macy’s-Filialen zu schließen. Das Management plant, den Einsatz von künstlicher Intelligenz über die gesamte Lieferkette, das Merchandising, das Marketing, Callcenter sowie kundenorientierte und Omnichannel-Prozesse hinweg auszuweiten. Während die Marken Bloomingdale’s (+7,4 % vergleichbarer Umsatz 2025) und Bluemercury (+1,6 %) stärkeres Wachstum verzeichneten, investiert Macy’s 2026 in Event-Formate wie die 100. Thanksgiving Day Parade und treibt die „Reimagine“-Filialupdates für eine Flotte von 200 Standorten voran.
Die Quartalszahlen und Prognosen eines großen nationalen Einzelhändlers signalisieren eine verhaltene Konsumnachfrage und kündigen eine breitere KI-Adoption im Merchandising, Marketing sowie im Omnichannel-Bereich an – dies ist hochrelevant für Retail Media, MarTech-Investitionen sowie die Budget- und Kampagnenplanung von Werbetreibenden und Agenturen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Macy’s, Inc. verzeichnete für 2025 einen Nettoumsatz von 21,8 Milliarden US-Dollar und ein vergleichbares Umsatzwachstum von 1,5 Prozent.
- Umsatzprognose für das Geschäftsjahr 2026: 21,4 bis 21,65 Milliarden US-Dollar (entspricht einem Rückgang von 0,5 % bis zu einem Anstieg von 0,5 % gegenüber 2025).
- Macy’s schließt 65 weitere Filialen der Kernmarke im Rahmen der zuvor angekündigten Schließung von insgesamt 150 Standorten.
- Das Unternehmen plant den Einsatz von künstlicher Intelligenz in den Bereichen Supply Chain, Merchandising, Marketing, Callcenter und Omnichannel-/kundenbezogene Funktionen.
- Bloomingdale’s erzielte 2025 ein vergleichbares Umsatzwachstum von 7,4 Prozent, Bluemercury verzeichnete ein vergleichbares Jahreswachstum von 1,6 Prozent.
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Macy's hebt Jahresprognose nach starkem zweiten Quartal an
Macy's hat für das zweite Quartal 2026 unerwartet starke Finanzergebnisse vorgelegt und infolgedessen seine Gesamtjahresprognose angehoben. Der Gesamtumsatz stieg um 1,1 % auf 4,9 Mrd. Dollar, während die flächenbereinigten Umsätze (Comparable Sales) um 2,7 % zulegten. Sämtliche Vertriebslinien verzeichneten Zuwächse: Bloomingdale's führte das Wachstum mit einem Plus von 11,3 % an, gefolgt von Bluemercury mit 6,2 % und der Kernmarke Macy's mit 1,1 %. Innerhalb der Kernmarke übertrafen die modernisierten „Reimagine 200“-Filialen mit einem flächenbereinigten Plus von 1,9 % den Schnitt. Der Nettogewinn kletterte von 87 Mio. auf 169 Mio. Dollar, bei einem bereinigten EPS von 0,63 Dollar, begünstigt durch Zollerstattungen in Höhe von 0,23 Dollar pro Aktie. Macy's plant, diese Rückerstattungen primär in das operative Geschäft zu reinvestieren, bleibt jedoch mit Blick auf makroökonomische sowie geopolitische Risiken im zweiten Halbjahr vorsichtig.
Macy's skaliert KI-gestützte Warennachschub-Steuerung zur Bestandsoptimierung
Macy's Inc. weitet den Einsatz eines KI-gestützten Prognose-Overlays für die Bestandsauffüllung von der Pilotphase auf den Regelbetrieb aus, wie das Unternehmen in seinem Earnings Call am 10. September bekannt gab. Die Initiative zielt darauf ab, die Warenverfügbarkeit (In-Stock-Levels) zu maximieren und die Bestandseffizienz zu steigern, indem Produkte präziser lokalisiert und bereitgestellt werden. Laut COO und CFO Tom Edwards sollen die Effizienzgewinne in der Supply Chain ab der zweiten Jahreshälfte 2026 greifen und die Bruttomarge stärken. Der Rollout ist Kernbestandteil des 2024 initiierten Transformationsplans 'A Bold New Chapter', der bis 2026 Einsparungen in Höhe von 235 Millionen US-Dollar realisieren soll. Macy's startet mit einer soliden Bestandsposition in die Herbstsaison; im zweiten Quartal stiegen die Bestände parallel zum Umsatzwachstum um 2,5 %. Auch Wettbewerber wie Target, Lowe's und Kohl's setzen verstärkt auf KI-gestützte Bestandsoptimierung.
Macy's reinvestiert Zollerstattungen gezielt in die Turnaround-Strategie
Macy's Inc. verzeichnete starke Ergebnisse für das zweite Quartal 2026: Der Nettoumsatz stieg um 1,1 % auf 4,9 Mrd. Dollar, während die vergleichbaren Flächenumsätze um 2,7 % zulegten. Von den erhaltenen Zollerstattungen in Höhe von 116 Mio. Dollar plant der Konzern den Großteil in den Turnaround zu investieren – insbesondere in Filialrenovierungen und Brand-Building statt in Preissenkungen. Alle Vertriebslinien wuchsen flächenbereinigt: Macy's um 1,1 %, Bloomingdale's um über 11 % und Bluemercury um mehr als 6 %. Die Bruttomarge verbesserte sich inklusive der Zollerstattungen um 180 Basispunkte auf 41,5 %, während sich der Nettogewinn auf 169 Mio. Dollar nahezu verdoppelte. CEO Tony Spring verwies auf sechs aufeinanderfolgende Quartale mit übertroffenen Erwartungen. Analysten lobten die Reinvestitionsstrategie ausdrücklich als Gegenentwurf zu einem ruinösen Preiswettbewerb.
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