Beobachtetes Signal · 6. Aug. 2026 · Product Launch · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Ültje startet Markteinführung von Swavy in der Schweiz über Social Media
Ültje, eine Marke der Intersnack Group, bringt ihre neue süss-salzige Snack-Linie „Swavy“ mit einer rein auf Social Media ausgerichteten Kampagne in den Schweizer Einzelhandel zu Coop. Die Zürcher Agentur Zeam verantwortet die strategische und operative Umsetzung für den Markteintritt in der Schweiz, während PHD Media Switzerland (Omnicom Media Group Switzerland) die Planung und Aktivierung der Paid Media übernimmt. Die Kampagne setzt konsequent auf Paid Social und Influencer-Marketing auf TikTok sowie Instagram und verzichtet gänzlich auf klassische Werbekanäle. Laut Unternehmensangaben übertrafen Creator-Inhalte klassische Video-Ads bereits nach wenigen Tagen; Omnicom-Einheiten verzeichneten bei gleichem Media-Budget einen zwei- bis dreifach höheren Paid-Outcome, wobei keine Rohdaten offengelegt wurden. In Deutschland ist Swavy bereits seit September 2025 erhältlich, der Schweizer Launch erfolgte Anfang August 2026.
Demonstriert eine konsequente Social-First-Kampagne aus Paid Social und Influencer-Marketing mit starker Creator-Performance (2- bis 3-facher Outcome), was taktische Implikationen für Agenturen und Media-Buyer aufzeigt, jedoch keine strukturelle Branchenänderung darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Ültje (Intersnack Group) lancierte die Snack-Linie Swavy im Schweizer Einzelhandel bei Coop.
- Die Zürcher Kommunikationsagentur Zeam steuert die Strategie und den operativen Launch in der Schweiz.
- PHD Media Switzerland (Omnicom Media Group Switzerland) verantwortete die Paid-Media-Planung und -Ausführung.
- Die Kampagne setzte ausschliesslich auf Paid Social und Influencer-Marketing via TikTok und Instagram unter Ausschluss klassischer Kanäle.
- Omnicom-Affiliates meldeten durch Creator-Content einen zwei- bis dreifach höheren Paid-Outcome gegenüber vergleichbaren traditionellen Ansätzen (ohne Offenlegung von Rohdaten).
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Volg führt Imagekampagne „Hier sind wir“ mit Produktmotiven fort
Der Schweizer Detailhändler Volg setzt seine Imagekampagne „Hier sind wir“ mit neuen, von der Basler Agentur Mona und Mateo entwickelten Kreativmotiven fort. Die Sujets verknüpfen den bestehenden Claim direkt mit spezifischen Volg-Produkten wie Schokoladenstängeln, Käsefondue oder Vitaminwasser und nutzen Headlines wie „Hier sind wir günstig“ oder „Hier sind wir traditionell“. Die Kampagne läuft seit Ende Juni 2026 in der Deutsch- und Westschweiz und umfasst Out-of-Home (Plakate), Print- und Display Ads sowie Werbemittel am Point of Sale. Volg betreibt schweizweit rund 600 Dorfläden. Auf Kundenseite zeichnet Tamara Scheibli (Leiterin Kommunikation) verantwortlich. Die Fotoproduktion übernahm Tasty Pictures mit Fotograf Bobby Doherty, während The Generation Media die Mediaplanung steuert.
Zweifel-CEO über virale Hits, Thomy-Partnerschaft und Boykott
Christoph Zweifel, CEO der Schweizer Snack-Marke Zweifel, spricht über aktuelle Marketing-Erfolge und Herausforderungen: Ein von einem TikToker initiierter Aromat-Chip wurde nach nur 18 Wochen Entwicklungszeit zum viralen Hit, gefolgt von einer geplanten Kooperation mit Thomy (Nestlé) für ein Paprika-Mayonnaise-Produkt sowie Innovationen wie Kichererbsen-Waffeln. Zweifel verzeichnete im vergangenen Jahr Rekordumsätze und gibt an, dass die Waffeln in ihrer neuen Kategorie rasch rund 12 Prozent Marktanteil erreichten. Er betont die Bedeutung von Community-Listening und diversifizierten Marketingbudgets, die heute stärker in Social Media fließen als vor 15 Jahren, während TV und Out-of-Home beibehalten werden. Zudem schildert er einen früheren Boykott von Zürcher Fussballfans mit Drohungen und Vandalismus, der mittlerweile jedoch abgeklungen sei.
Yfood ernennt Luca Hänni zum Schweizer Brand Ambassador
Yfood hat den Schweizer Sänger und Entertainer Luca Hänni als Brand Ambassador für den Schweizer Markt verpflichtet. Die intern entwickelte Kampagne, unterstützt von Dieter Boller, konzentriert sich auf ein humorvolles, KI-gestütztes Video, in dem Hänni von einem riesigen Sandwich in Versuchung geführt wird; der Schweizerdeutsch-Slogan positioniert Yfood als praktische Trinkmahlzeit, die schlechte Snack-Entscheidungen verhindert. Laut Yfood ergänzt diese Personalie die DACH-Strategie, in deren Rahmen Sophia Thomalla in Deutschland und Melissa Naschenweng in Österreich als Ambassador agieren. Das 2017 in München gegründete Unternehmen bezeichnet sich selbst als europäischen Marktführer im Bereich Smart Food, vertreibt seine Produkte in über 30 europäischen Märkten und ist in der Schweiz unter anderem bei Coop, Migros sowie über Yfood.ch erhältlich.
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