Beobachtetes Signal · 24. Nov. 2025 · Campaign · Quelle: Adzine · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
L’Oréal Paris steigert Engagement durch innovative kontextuelle Kampagne
GumGum betreibt mit der Mindset Platform eine kontextuelle Werbeplattform, die Creative-, Contextual- und Attention-Funktionen bündelt. Mittels Deep Learning und natürlicher Sprachverarbeitung analysiert sie Bild-, Video-, Audio- und Textinhalte für High-Impact-Formate über Display, Native, Video und Connected TV. Für L’Oréal Paris setzte GumGum Desktop Skins und Hang Time ein, wobei der Mindset Graph die Attention Time in Echtzeit trackte, um Kreation und kontextuelle Platzierung zu optimieren. Nadine Kamski, Media Director DACH bei L’Oréal, betonte, dass die Kampagne so in Echtzeit optimiert werden konnte. Die Attention Time misst, wie lange Betrachter ein Ad aktiv ansehen, und erreichte in dieser Kampagne bis zu 4,5 Sekunden – etwa das Dreifache standardmäßiger Desktop-Formate. Die spontane Markenbekanntheit lag bei 68 Prozent, die gestützte bei 86 Prozent, mit stärkster Aufmerksamkeit in den Kategorien Food & Drink sowie Home & Garden. Die Ergebnisse wurden mit internen Branchen-Aufmerksamkeitsnormen verglichen.
Demonstriert die Echtzeit-Optimierung auf Basis von Attention-Metriken und kontextgetriebene Platzierungen bei einer großen Marken Kampagne.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- GumGums Mindset Platform bündelt Creative-, Contextual- und Attention-Funktionen für High-Impact-Formate über Display, Native, Video und Connected TV.
- L’Oréal Paris nutzte für die Kampagne die Formate Desktop Skin und Hang Time.
- Der Mindset Graph analysiert die Attention Time in Echtzeit, um Creative Delivery und kontextuelle Platzierung zu optimieren.
- Die Attention Time erreichte bis zu 4,5 Sekunden und lag damit bis zu dreimal höher als bei Standard-Desktop-Display-Formaten.
- Die spontane Markenbekanntheit betrug 68 Prozent, die gestützte Bekanntheit 86 Prozent.
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Gum Gum setzt bei Connected TV auf Kontext statt Demografie
In einem Interview mit Adzine argumentiert Niklas Sonnenschein von Gum Gum, dass im Bereich Connected TV (CTV) der aktuelle Kontext und die Verfassung der Nutzer wichtiger sind als klassisches demografisches Targeting. Er betont, dass die Bildschirmgröße allein keinen effektiven Werbekontakt garantiert und die Messung über reine View-Through-Raten hinausgehen sollte, um Brand Lift und Attention-Metriken einzubeziehen. Gum Gum hat kürzlich drei neue, aufmerksamkeitsstarke CTV-Formate in Deutschland eingeführt, die bestehende Social Videos – darunter vertikale Formate – ohne neuen Creative-Aufwand auf den TV-Bildschirm bringen. Der Mindset Graph des Unternehmens kombiniert In-Video- und Kontextverständnis, historische Aufmerksamkeitsdaten sowie Nutzungssignale wie Gerät und Uhrzeit, um die Werbeaufnahmefähigkeit zu ermitteln. Die Technologie steuert Ads kontextuell aus, wobei First- und Third-Party-Audiences in der Voranalyse genutzt werden. Gum Gum kooperiert unter anderem mit DAZN, Pluto, Samsung, LG, Funke und CNN. Sonnenschein kritisiert Datensilos zwischen CTV, Online Video und Display und plädiert für momentbasiertes Targeting.
Hightouch ernennt Matthew Lubeck zum General Manager EMEA
Hightouch, ein führender Anbieter von Daten und KI für Marketing, hat Matthew Lubeck zum General Manager für EMEA ernannt. Mit Sitz in London wird Lubeck alle Go-to-Market-Funktionen in der Region leiten, während Hightouch die Einführung von agentischem Marketing vorantreibt. Das Unternehmen verzeichnete in den letzten zwei Jahren ein Wachstum von über 100% und hat kürzlich eine Series-D-Finanzierung in Höhe von 150 Millionen US-Dollar abgeschlossen. Hightouch hat bereits Büros in London und Paris, muttersprachliche Teams in mehreren europäischen Märkten und ein neues Team in Dubai. Lubeck bringt 20 Jahre Erfahrung mit, nachdem er zuvor das EMEA-Geschäft von Amperity aufgebaut und geleitet hat und Führungspositionen bei L'Oréal und Estée Lauder innehatte. Die Plattform von Hightouch unterstützt die EU-Datenresidenz und läuft in den Data Warehouses der Kunden, mit Kunden wie Accor, HelloFresh, Currys und Telenor.
Heineken kombiniert Aufmerksamkeit und Brand Lift
Heineken testet einen neuen Ansatz, der Brand-Lift-Studien mit Attention-Metriken kombiniert, um die Effektivität seiner Display-Werbung zu validieren und mehr Budget für Kanäle außerhalb der Walled Gardens zu sichern. In Zusammenarbeit mit GumGum nutzt der Brauer "Attentive Lift", um Markenbekanntheitsdaten von On Device mit Aufmerksamkeitsmessungen zu überlagern. Ein Test für die Marke Birra Moretti zeigte einen Anstieg der ungestützten Bekanntheit um 8 % und der Vertrautheit um 4 % bei Konsumenten, die die Anzeigen länger als 2,2 Sekunden betrachteten. Das Inhouse-Medienteam von Heineken plant, diese Benchmarks für die Mediaplanung zu nutzen und auf Qualität statt Quantität der Exposition zu optimieren. Die Methode wird auf Display-Kampagnen in Großbritannien ausgeweitet, einschließlich Old Mout. Kritiker warnen davor, sich ausschließlich auf Attention-Metriken zu verlassen, aber die Kombination mit Brand Lift gilt als ausgewogener.
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