Beobachtetes Signal · 28. Sept. 2026 · Agency Appointment · Quelle: Horizont · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
L'Oréal entzieht Wavemaker 350-Millionen-Mediaetat
L'Oréal hat entschieden, seine bisherige Mediaagentur Wavemaker für den 350 Millionen Euro schweren Mediaetat in der DACH-Region (Deutschland, Österreich, Schweiz) zu ersetzen. Die Entscheidung folgt auf einen Pitch-Prozess, der im Frühjahr 2026 begann. Der Schritt signalisiert den Wunsch des Kosmetikkonzerns, neue Impulse in der Medienstrategie in den deutschsprachigen Märkten zu setzen. Wavemaker, das den Etat bisher hielt, wird das Geschäft an eine neue Agentur verlieren. Die neue Agentur wurde im verfügbaren Inhalt, der teilweise hinter einer Paywall lag, nicht genannt. Die Entscheidung ist ein bedeutender Erfolg für die Gewinneragentur und ein großer Verlust für Wavemaker, mit Auswirkungen auf die Mediaagentur-Landschaft in der Region.
Ein bedeutender Media-Etatwechsel in der DACH-Region, der die Wettbewerbslandschaft der Mediaagenturen beeinflusst. Relevant für AdTech aufgrund des Umfangs der Mediaeinkäufe und möglicher Änderungen in der programmatischen Strategie.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- L'Oréal hat beschlossen, die Mediaagentur-Partnerschaft mit Wavemaker in der DACH-Region zu beenden.
- Der Mediaetat hat ein Volumen von 350 Millionen Euro.
- Der Pitch für den DACH-Mediaetat wurde im Frühjahr 2026 gestartet.
- Die Entscheidung wurde am 28. September 2026 bekannt gegeben.
- Die Gewinneragentur wurde im verfügbaren Inhalt nicht genannt.
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2 verknüpfte Unternehmen“Wavemaker ist raus: 350 Millionen-Etat: L'Oréal verkündet Entscheidung im Media-Pitch...”
“L'Oréal verkündet Entscheidung im Media-Pitch...”
Ontologie & Marktkonzepte
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L'Oréal vergibt DACH-Mediaetat an Omnicom Media Group
L'Oréal hat seinen Mediaetat für Deutschland, Österreich und die Schweiz (DACH) nach einem Pitch an die Omnicom Media Group (OMG) vergeben. Die Zusammenarbeit soll im Januar 2027 beginnen. Der bisherige Etathalter Wavemaker, der den Etat rund fünf Jahre betreute, verlor das Mandat. Während das genaue zukünftige Media-Budget nicht offengelegt wurde, schätzte Comvergence die Mediaspendings von L'Oréal in der DACH-Region für 2025 auf 411 Millionen US-Dollar netto (über 350 Millionen Euro). Für die Omnicom Media Group ist L'Oréal ein weiterer großer Neukunde, der die jüngste Erfolgsserie der Gruppe fortsetzt, zu der auch Gewinne wie Adidas und IBM gehörten. Die Gruppe verlor jedoch auch Kunden wie Hewlett-Packard und Henkel. Zum Markenportfolio von L'Oréal gehören unter anderem Lancôme, Garnier, Maybelline, La Roche-Posay, Mixa und Vichy.
Omnicom Media Group gewinnt L'Oréal-Etat über 350 Mio. Euro
Die Omnicom Media Group hat den Media-Pitch für den 350 Millionen Euro schweren L'Oréal-Etat gewonnen. Die maßgeschneiderte Agentur für den Kosmetikkonzern wird den Namen Beauty Co-Lab tragen. Der Start der neuen Agentur ist für Januar 2027 geplant. Dies folgt auf die Ankündigung, dass die bisherige Agentur Wavemaker den Etat verloren hat. Der Artikel nennt Details zur Agenturstruktur und bestätigt den Namen der neuen Einheit, die vollständigen Details sind jedoch hinter einer Bezahlschranke.
Shortlist für den Deutschen Mediapreis 2026 veröffentlicht
Die Shortlist des Deutschen Mediapreises 2026 prämiert datengetriebene Mediaplanung, inklusive Kreationen und verantwortungsvolles Inventory-Management. Zu den Höhepunkten gehört die Kampagne von Kind und EssenceMediacom (WPP Media Germany), die DSGVO-konform Echtzeit-Daten zu Gerätesprachen und Toneinstellungen nutzte, um Zielgruppen zu segmentieren und dynamisch optimierte Video-Ads via Demand-Side Platform (DSP) auszuspielen – wodurch eine Reichweitenlücke von 20 Prozent bei nicht-deutschsprachigen Nutzern aufgedeckt wurde. L'Oréal Deutschland setzte gemeinsam mit Ad Alliance (und Wavemaker) auf eine Integration des ‚Stand Up‘-Programms in die RTL-Soap GZSZ, unterstützt durch einen werbegetriebenen Chat-Spezial und den Kampagnencharakter Moritz Bode. Nestlé Deutschland und Openmind verlagerten Media Budgets für KitKat in kuratierte News-Umfumgebungen, schufen Premium-Video-Inventory und setzten KI ein, um Nachrichten in Echtzeit zu verifizieren und algorithmisch verstärkte Falschinformationen zu vermeiden.
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