Beobachtetes Signal · 29. Sept. 2026 · Partnership · Quelle: Meedia · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
L'Oréal vergibt DACH-Mediaetat an Omnicom Media Group
L'Oréal hat seinen Mediaetat für Deutschland, Österreich und die Schweiz (DACH) nach einem Pitch an die Omnicom Media Group (OMG) vergeben. Die Zusammenarbeit soll im Januar 2027 beginnen. Der bisherige Etathalter Wavemaker, der den Etat rund fünf Jahre betreute, verlor das Mandat. Während das genaue zukünftige Media-Budget nicht offengelegt wurde, schätzte Comvergence die Mediaspendings von L'Oréal in der DACH-Region für 2025 auf 411 Millionen US-Dollar netto (über 350 Millionen Euro). Für die Omnicom Media Group ist L'Oréal ein weiterer großer Neukunde, der die jüngste Erfolgsserie der Gruppe fortsetzt, zu der auch Gewinne wie Adidas und IBM gehörten. Die Gruppe verlor jedoch auch Kunden wie Hewlett-Packard und Henkel. Zum Markenportfolio von L'Oréal gehören unter anderem Lancôme, Garnier, Maybelline, La Roche-Posay, Mixa und Vichy.
Dies ist ein bedeutender Media-Agentur-Etatgewinn in der DACH-Region, der eine erhebliche Budgetallokation und eine Verschiebung in der Agenturlandschaft anzeigt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- L'Oréal hat die Omnicom Media Group als neue Mediaagentur für die DACH-Region (Deutschland, Österreich, Schweiz) ausgewählt.
- Die Zusammenarbeit soll im Januar 2027 beginnen.
- Wavemaker, der bisherige Etathalter, verlor den Etat nach etwa fünf Jahren.
- Comvergence schätzte die Mediaspendings von L'Oréal in der DACH-Region für 2025 auf 411 Millionen US-Dollar netto.
- Die Entscheidung wurde von einer L'Oréal-Sprecherin gegenüber MEEDIA bestätigt.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“L'Oréal hat die Mediaagentur für sein Geschäft in Deutschland, Österreich und der Schweiz neu bestimmt....”
“Nun geht das Mandat an die Mediasparte der US-Werbeholding Omnicom....”
“Das Nachsehen hat der bisherige Etathalter Wavemaker....”
Ontologie & Marktkonzepte
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L'Oréal entzieht Wavemaker 350-Millionen-Mediaetat
L'Oréal hat entschieden, seine bisherige Mediaagentur Wavemaker für den 350 Millionen Euro schweren Mediaetat in der DACH-Region (Deutschland, Österreich, Schweiz) zu ersetzen. Die Entscheidung folgt auf einen Pitch-Prozess, der im Frühjahr 2026 begann. Der Schritt signalisiert den Wunsch des Kosmetikkonzerns, neue Impulse in der Medienstrategie in den deutschsprachigen Märkten zu setzen. Wavemaker, das den Etat bisher hielt, wird das Geschäft an eine neue Agentur verlieren. Die neue Agentur wurde im verfügbaren Inhalt, der teilweise hinter einer Paywall lag, nicht genannt. Die Entscheidung ist ein bedeutender Erfolg für die Gewinneragentur und ein großer Verlust für Wavemaker, mit Auswirkungen auf die Mediaagentur-Landschaft in der Region.
Omnicom Media Group gewinnt L'Oréal-Etat über 350 Mio. Euro
Die Omnicom Media Group hat den Media-Pitch für den 350 Millionen Euro schweren L'Oréal-Etat gewonnen. Die maßgeschneiderte Agentur für den Kosmetikkonzern wird den Namen Beauty Co-Lab tragen. Der Start der neuen Agentur ist für Januar 2027 geplant. Dies folgt auf die Ankündigung, dass die bisherige Agentur Wavemaker den Etat verloren hat. Der Artikel nennt Details zur Agenturstruktur und bestätigt den Namen der neuen Einheit, die vollständigen Details sind jedoch hinter einer Bezahlschranke.
HUK-Coburg bestätigt OMD nach Mediapitch als Mediaagentur
Die deutsche Versicherungsgruppe HUK-Coburg hat ihren mit Spannung erwarteten Mediapitch abgeschlossen und setzt weiterhin auf ihre langjährige Stammagentur OMD München. OMD betreut den Etat bereits seit dem Gewinn im Jahr 2014. Die Entscheidung sichert der Omnicom Media Group ein geschätztes Media-Budget von rund 50 Millionen Euro. Im Jahr 2025 investierte HUK-Coburg etwa 52 Millionen Euro Brutto-Medialeistung, wovon 37 Millionen Euro auf linear TV entfielen. Für Omnicom bedeutet dieser Etatgewinn eine bedeutende Stabilisierung inmitten massiver struktureller Veränderungen. Nach der globalen Übernahme von IPG restrukturiert das Netzwerk sein Deutschlandgeschäft grundlegend, was unter anderem die Gründung der neuen Agentur Hearts United sowie hochkarätige C-Level-Wechsel unter dem neu ernannten OMD-CEO Jan Wilczewski umfasst.
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