Beobachtetes Signal · 10. Juli 2026 · Campaign Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
Logona startet Markenoffensive mit prominenter Kampagne
Die Naturkosmetik-Marke Logona hat eine umfassende Markenoffensive sowie eine strategische Neupositionierung gestartet und setzt dabei erstmals auf die Schauspielerin Wolke Hegenbarth als Testimonial. Im Zentrum der reichweitenstarken Kampagne steht der neue Claim „Für Schönheit, die wächst“, mit dem sich die Brand bewusst von traditionellen Anti-Aging-Narrativen distanzieren möchte. Stattdessen rückt ein realistisches und selbstbewusstes Schönheitsideal in den Fokus der Kommunikation. Die begleitende Berichterstattung beleuchtet den strategischen Wandel der Marke, die ihren Ursprung in Salzhemmendorf hat und mit dieser Initiative ihre Relevanz im hart umkämpften Segment für nachhaltige Pflegeprodukte weiter ausbauen will. Der entsprechende Fachbeitrag wurde am 10. Juli 2026 von Horizont veröffentlicht.
Eine markengetriebene Marketingkampagne mit prominentem Testimonial und strategischer Neupositionierung, die vor allem für aktuelle Kreativ- und Markentrends relevant ist, jedoch eine eher geringe branchenweite Tragweite besitzt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Logona startet eine neue Markenkampagne inklusive strategischer Neupositionierung.
- Die Schauspielerin Wolke Hegenbarth fungiert als erstes großes Testimonial der Marke.
- Der neue Leitclaim der Kampagne lautet „Für Schönheit, die wächst“.
- Die Naturkosmetik-Marke hat ihren Stammsitz im niedersächsischen Salzhemmendorf.
- Die Neupositionierung bricht explizit mit klassischen Anti-Aging-Erzählmustern.
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Meßmer launcht Markenkampagne mit breiter TV-Präsenz
Die Teemarke Meßmer, zur Ostfriesischen Tee Gesellschaft (OTG) gehörend, hat eine neue Markenkampagne unter dem Motto 'Meßmer bietet Raum für alles, was du fühlst' gestartet, die sich auf Selbstfürsorge konzentriert. Die am 5. Oktober gestartete Kampagne umfasst die neue Produktlinie 'Selfcare by Meßmer' und läuft über Social Media, CTV, OLV, (D)OOH und lineares TV – mit dem Ziel von über 380 Millionen Verbraucherkontakten. Die Mediaplanung verantwortet EssenceMediacom, Kreation kommt von Saint Brand, Social Media von elbdudler. Die Kampagne setzt auf TikTok-Creatorin Kati K und weitere Creator, um Gen Z und Millennials anzusprechen. Weitere Kampagnenwellen für die Ranges Klassiker und Ländertees sind ab Januar 2027 geplant, mit erweiterter TV- und Streaming-Präsenz.
Commerzbank startet zweiten Flight ihrer erfolgreichen Marken-Kampagne
Die Commerzbank startet am 14. September 2026 den zweiten Flight ihrer Marken-Kampagne unter dem Motto „Erfolgsgeschichten beginnen hier“. Im Fokus stehen sechs neue Testimonials, darunter die Yoga-Influencerin Mady Morrison als Privatkundin sowie die Unternehmer Paul Watzke und Petra Wallasch, ergänzt durch namhafte Marken wie Uvex, Motel One und Rowe. Die von der Lead-Agency Leo Germany entwickelte Kreation setzt konsequent auf den authentischen Ansatz mit echten Kunden. Der integrierte Media-Mix umfasst TV, Digital Out-of-Home, Video, Native Advertising, Display und Social Media. Bis 2027 sind mehrere aufeinanderfolgende Kampagnen-Flights geplant. Die Produktion übernahm RadicalMedia unter der Regie von Rogier Schalken, während die Media-Planung von DeepMedia verantwortet wird.
Volksbanken Raiffeisenbanken starten bundesweite Marken Kampagne „Wir“
Die Volksbanken Raiffeisenbanken haben eine bundesweite Marken Kampagne gestartet, die das Gemeinschaftsgefühl „Wir“ in den Mittelpunkt stellt. Das kreative und strategische Konzept wurde von BBDO entwickelt, nachdem die Omnicom Tochter DDB in BBDO aufgegangen war. Mehrere Omnicom Einheiten unterstützen die Umsetzung: Omnicom Precision Marketing/TLGG für Social Media, 480Hz für Below-the-Line sowie Mindshare Frankfurt und VR-NetWorld für die Media-Plannung. Die Kampagne setzt auf echte Kundinnen und Kunden sowie Mitarbeitende und verzichtet auf KI-generierte Gesichter. Ergänzend kommt ein von BBDO Hamburg und Machine13 entwickeltes KI-Tool zum Einsatz, mit dem über 600 Volksbanken Raiffeisenbanken lokale Werbemittel schnell und markenkonform erstellen können.
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