Beobachtetes Signal · 23. Okt. 2025 · Interview · Quelle: Marketecture · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Live-Streaming und Programmatic Advertising prägen die Zukunft der Medien
Diese Episode von MarketectureTV beleuchtet mit Cara Lewis, Chief Investment & Activation Officer bei Dentsu, die Schnittmenge aus Live-Streaming, Attention und Programmatic Advertising. Das Gespräch erörtert, wie Dentsu den programmatischen Einkauf nutzt, um Live-Medien zugänglicher zu machen, welche Bedeutung gemeinschaftliche Seherlebnisse gewinnen und wie Partnerschaften mit FreeWheel die Innovation über Live- und On-Demand-Plattformen hinweg vorantreiben. Die Moderatoren Jeremy Bloom und AdTechGod führen durch die Diskussion über Echtzeit-Engagement, die Attention Economy und die Rolle von Live-Inhalten für die Markenbindung. Dabei stehen Echtzeit-Ergebnisse, soziale Diskurse rund um Live-Events und die evolutionäre Mediaplanung im Fokus, um Live-Chancen in einer vernetzten Medienlandschaft optimal zu nutzen.
Branchenrelevante Diskussion über Live-Streaming, Programmatic Advertising und einen maßgeblichen Partner wie FreeWheel, die Live- und On-Demand-Video-Ökosysteme nachhaltig beeinflusst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Cara Lewis ist Chief Investment & Activation Officer bei Dentsu.
- Im Mittelpunkt steht die Schnittmenge von Live-Streaming und Programmatic Advertising.
- Dentsu nutzt Programmatic, um Live-Medien besser zugänglich zu machen.
- Partnerschaften mit FreeWheel treiben Innovationen in Live- und On-Demand-Ökosystemen voran.
- Die Episode gehört zur Reihe The Future Is Live mit Jeremy Bloom und AdTechGod.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Programmatic Innovation in Live Sports
Marketecture Live features Andrew Casale, CEO of Index Exchange, and Megan Pagliuca, Omnicom Media Group’s Chief Product Officer, discussing how live sports and streaming are becoming increasingly addressable through programmatic. The conversation emphasizes targeting at moment-level signals rather than broad demos, and explains how podding standards and advanced ad requests help mitigate live break spikes. It covers pre-fetching and smarter pacing to stabilize delivery, and notes that sell-side decisioning is now faster and earlier, enabling optimization before bids reach DSPs. The potential modularization of the supply chain is discussed as a means to reduce fees, while AI is highlighted for improving inclusion lists, safety, and creative workflows. Overall, the session points to faster monetization of live inventory and evolving approaches to addressable media across the open internet.
Power of Live Events with Katie Johnson
In this episode of The Advertising Forum, sponsored by Freewheel, Katie Johnson, Senior Programmatic Director at New Engen, Inc., discusses the impact of live events on brands and the role of programmatic advertising. The conversation highlights live sports as a key driver of prime-time engagement, the importance of cultural relevance, and targeting strategies that go beyond broad approaches. Johnson explains how data enables precise audience insights, including consumer affinities, and notes that live events create shared experiences that can be capitalized on through connected TV and other programmatic channels. The episode also covers Freewheel’s support for clients navigating the complexities of connected TV, shifting budgets toward CTV, and the need to reach the right audience in front of the right moment. Takeaways emphasize targeted sports marketing, data-driven decisioning, and the evolving landscape of programmatic for live events.
Von D2C zu CTV: Die Neuentfindung der TV-Werbung
Auf der Marketecture Live diskutierten Nik Sharma, CEO von Sharma Brands, und James Borow, VP of Product & Engineering bei Comcast, wie Direct-to-Consumer-Performance-Taktiken die TV-Werbung revolutionieren. Im Fokus stehen messbare, performanceorientierte Connected TV-Strategien, Echtzeit-Messungen und die Verschmelzung von Walled Gardens mit dem Open Web. Ziel von Universal Ads ist es, TV ebenso datenbasiert und zugänglich zu machen wie Social-Media-Plattformen. Die Experten beleuchteten KI-gestützte Produktions-Workflows, Creative Testing und die Notwendigkeit für Marketer, veraltete TV-Dogmen abzulegen. Zu den wichtigsten Erkenntnissen zählen niedrigere Produktionshürden, die Verstärkung von Social-Kampagnen im Fernsehen sowie die zunehmende Bedeutung von Incrementality- und Third-Party-Messungen. Die Zukunft der TV-Werbung ist automatisiert, kanalübergreifend integriert und verlangt von CMOs eine Balance aus Kreativität und Datenkompetenz.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
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