Beobachtetes Signal · 12. Mai 2026 · Campaign Launch · Quelle: Adweek · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Liquid I.V. und FLO starten nostalgische Sommerkampagne
Liquid I.V., eine zum Unilever-Konzern gehörende Hydratationsmarke, hat in Partnerschaft mit der britischen R&B-Gruppe FLO die Sommerkampagne „Say Yes“ ins Leben gerufen. Im Mittelpunkt steht ein 30-sekündiger Werbespot, in dem FLO nach dem Einsatz von Liquid I.V. hitzebedingte Dehydration bei einer Outdoor-Hochzeit überwindet. Zudem debütiert die nostalgisch inspirierte Geschmacksrichtung Sugar-Free Ring Pop Cherry, die in Zusammenarbeit mit Ring Pop entwickelt wurde und auf einer zweijährigen F&E-Phase für eine zuckerfreie Allulose-Mischung basiert. Die Omnichannel-Mediaplanung umfasst Linear TV, Streaming und Social-Media-Kanäle, flankiert von Field-Marketing-Aktivierungen wie Hydro-Trucks für Samplings. Darüber hinaus feiert die nächste Single von FLO namens „Remedied“ exklusiv über Liquid I.V. Premiere, begleitet von einer Live-Präsenz beim Lollapalooza-Festival in Chicago. CMO Stacey Andrade-Wells betonte den strategischen Fokus der Marke auf Musikpartnerschaften, verständliche Wissenschaftskommunikation und innovative Produktentwicklung.
Markengetriebene Kreativ- und Produktveröffentlichung mit Musikpartnerschaft; relevant für Marketing- und Kreativtrends, jedoch ohne nennenswerte Auswirkungen auf die Kerninfrastruktur im Bereich AdTech und MarTech oder Branchenstandards.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Liquid I.V. (eine Unilever-Marke) hat gemeinsam mit der britischen R&B-Gruppe FLO die Sommerkampagne „Say Yes“ gestartet.
- Die Kampagne beinhaltet einen 30-sekündigen Werbespot, der die Regeneration durch Liquid I.V. bei hitzebedingter Dehydration zeigt.
- Einführung der neuen, nostalgisch inspirierten Geschmacksrichtung Sugar-Free Ring Pop Cherry auf Basis einer zweijährigen F&E-Phase mit Allulose.
- Der Mediaplan deckt Linear TV, Streaming und Social Channels ab, unterstützt durch Field-Marketing-Aktivierungen mit Hydro-Trucks.
- Exklusive Vorab-Veröffentlichung der FLO-Single „Remedied“ durch Liquid I.V. sowie eine Markenpräsenz beim Lollapalooza in Chicago.
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Liquid I.V. kooperiert für neue Kampagne mit Spider-Man
Die zum Unilever-Konzern gehörende Getränkemarke Liquid I.V. geht eine strategische Partnerschaft mit dem Spider-Man-Franchise ein und begleitet damit den kommenden Film Spider-Man: Brand New Day. Die umfassende Kampagne umfasst gezielte Product Placements im Film, einen 30-sekündigen TV-Werbespot mit Schauspieler Jacob Batalon in seiner Rolle als Ned Leeds sowie eine limitierte Co-Branding-Produktlinie. Ergänzt wird der Auftritt durch zielgerichtete Retail-Media-Maßnahmen und immersive Brand-Experience-Aktivierungen. Die kreative Umsetzung knüpft direkt an die Handlung der vorherigen Filme an und nutzt die prominente Charakterpräsenz, um die Marke organisch im Entertainment-Umfeld zu verankern. Der Artikel wurde am 13. Juli 2026 von Adweek veröffentlicht.
Bubba debütiert mit neuem Markenauftritt bei Lollapalooza-Aktivierung
Die Trinkmarke Bubba nutzte eine aufmerksamkeitsstarke Präsenz beim Lollapalooza-Festival, um einen jugendlichen, modeorientierten Relaunch und neue Produktdesigns vorzustellen, die speziell auf jüngere Konsumentinnen der Zillennial-Generation ausgerichtet sind. Die Live-Marketing-Aktivierung umfasste eine sogenannte „Bubba Drip Bar“ mit personalisierten, laserengravierten Flaschen, Anhängern sowie einer Fotobox. Sie zog mindestens 20.000 Besucher an und generierte über 3 Millionen Aufrufe in den eigenen Social-Media-Kanälen der Marke. Newell Brands, der Mutterkonzern von Bubba, erklärte, dass die Neupositionierung das Wachstum im Outdoor-Segment unterstützt. Für die strategische Umsetzung der Festival-Kampagne arbeitete Newell mit der Event-Agentur Atypical zusammen. Die Kampagne profitierte zudem von einem organischen Influencer-Moment: Die Headlinerin Zara Larsson teilte eine Instagram-Story von backstage mit einer Bubba-Flasche, was die Marke geschickt für ihre eigenen Kanäle amplifizierte.
TBWA\Zürich realisiert neue Imagekampagne für Schweizer Getränkehersteller Rivella
TBWA\Zürich hat im Rahmen einer Neupositionierung nach einem Etatgewinn eine neue Imagekampagne für den Schweizer Getränkehersteller Rivella unter dem Claim „Und dein Durst sagt ja“ entwickelt. Im Mittelpunkt stehen zwei 20-sekündige Filme für TV, Online-Video und Social Media, inszeniert vom dänischen Regieduo Vida und produziert von der agenturinternen Einheit ViDo. Flankiert wird die Kampagne von zwei Key Visuals mit geöffneten Rivella-Flaschen sowie einer deutlich jüngeren, dynamischeren Bildsprache. Der Media-Rollout umfasst klassische TVCs, Online-Video, Social Media, Digital-out-of-Home (DOOH), großflächige Branding Days und Display Ads. Für die Mediaplanung zeichnet Publicis Media verantwortlich, während ACE2ACE die DOOH-Planung übernahm. Zusätzliche Social-Media-Aktivierungen im Spätsommer und Herbst werden von TBWAs interner Unit Buzz umgesetzt. Francesco Camenzind, Rivella Brand Manager, äußerte sich zur Neuausrichtung.
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