Beobachtetes Signal · 8. Mai 2025 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
LinkedIn rollt First-Impression Video Ads und CTV-Integration aus
LinkedIn baut seine Video-Strategie im B2B-Marketing massiv aus und führt First-Impression Ads ein, die eine prominente Platzierung im Feed garantieren. Zugleich wird die Video-Reichweite auf Connected TV-Plattformen wie Roku, Paramount und Samsung Ads ausgedehnt. Mit neuen Event Ads lassen sich digitale Panels, Webinare und Konferenzen zielgerichtet bewerben. Zudem testet LinkedIn einen überarbeiteten Video-Tab als karussellartiges, Themen-kuriertes Hub für relevante Inhalte wie die US-Wirtschaft oder Jobtrends für 2025. Monetarisierungsoptionen werden durch BrandLink und Thought Leader Ads gestärkt, vor dem Hintergrund eines Anstiegs der Video-Uploads um 45 Prozent laut dem B2B Marketing Benchmark Report 2024. Diese Neuerungen unterstreichen die wachsende Bedeutung von Video-Formaten im professionellen Netzwerk.
Die Expansion von LinkedIns Video-Werbeformaten und der Multi-Channel-Strategie, inklusive Connected TV und kuratierter Video-Bereiche, verändert die B2B-Werbelandschaft nachhaltig.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- First Impression Ads garantieren eine prominente Präsenz von Video-Kampagnen an erster Stelle im Feed.
- Ausweitung von Video-Kampagnen auf Connected TV-Plattformen: Roku, Paramount und Samsung Ads.
- Event Ads erweitern die Vermarktungsmöglichkeiten für LinkedIn-Events wie digitale Panels und Webinare.
- Ein neuer Video-Tab wird als karussellähnliches, thematisch kuratiertes Hub getestet.
- BrandLink und Thought Leader Ads monetarisieren Video-Inhalte bei steigenden Upload-Zahlen.
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LinkedIn setzt im B2B-Marketing voll auf Video und Connected TV
LinkedIn-Marketing-VP Davang Shah sieht Video als Standardformat im B2B-Marketing, da lange Kaufzyklen Vertrauen erfordern. Shah verweist auf eine durchschnittliche B2B-Buyer-Journey von rund 272 Tagen mit 22 Entscheidungsträgern, bei der nur fünf Prozent der Käufer aktiv im Markt sind. Zudem gehören 71 Prozent der B2B-Käufer zu Gen Z oder Millennials, die stark auf Video konsumieren. LinkedIn fördert Video durch Produkte wie BrandLink für Pre-Roll-Platzierungen bei Publishern und Creatorn sowie durch ein Connected TV-Angebot in Integration mit The Trade Desk und Amazon DSP. Ergänzt wird dies durch Conversions API, erweitertes Targeting und vereinfachte Buying-Workflows für Werbetreibende.
Tubi und Roku Channel bleiben nach Fox-Übernahme getrennt
Die geplante Übernahme von Roku durch Fox Corporation im Wert von 22 Milliarden US-Dollar führt nicht zu einer Zusammenlegung von Tubi und The Roku Channel. Beide werbefinanzierten Streaming-Dienste werden weiterhin unabhängig operieren und ihre jeweiligen Marken, Bibliotheken und Nutzererlebnisse beibehalten. Der zentrale Integrationsschritt ist, dass Roku die Werbevermarktung für Tubi übernimmt und so eine einheitliche Verkaufsstruktur über beide Plattformen schafft. Werbetreibenden soll so ein einziger Ansprechpartner für live-orientierte und on-demand-orientierte Zielgruppen geboten werden. Fox begründet die Trennung mit unterschiedlichen Nutzungsmustern: The Roku Channel fokussiert auf Live-Kanäle, während Tubi auf On-Demand-Inhalte setzt. Der Deal soll voraussichtlich noch in diesem Jahr abgeschlossen werden, vorbehaltlich der Zustimmung der Aktionäre und Regulierungsbehörden. Die Integration der Werbevermarktung wird erst nach dem Abschluss wirksam.
Céline Flores Willers: B2B-Marketer sollen wie B2C denken
Auf der DMEXCO 2026 argumentierte Céline Flores Willers, Gründerin von The People Branding Company, dass B2B-Marketing oft veraltet wirkt, weil Marketer Angst vor Innovation haben (FOMU). Sie zeigte kreative Taktiken wie den Einsatz des Roboter-Sidekicks 'Robi' und personalisierte T-Shirts, um Aufmerksamkeit und Branding zu steigern. Sie betonte LinkedIn als zentrale Plattform für B2B und verwies auf einen SAP-Taulia-Fall, bei dem Employee-Generated Content, beworben über Thought Leader Ads, eine 2,3-mal höhere Engagement-Rate und 70 Prozent höhere Klickraten bei kleinem Budget erzielte. Willers nannte auch Beispiele wie die Kampagne von Legora mit Jude Law und die 25-teilige Merger-Dokumentation von Merz Lifecare als erfolgreiche 'Building-in-Public'-Strategien. Sie schloss mit dem Appell an B2B-Marketer, kreativer zu sein und vom B2C-Marketing zu lernen.
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