Beobachtetes Signal · 7. Mai 2025 · Market Research & Intelligence · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
LinkedIn-Studie: Beiträge mit Links steigern die Interaktion
Eine umfassende Metricool-Studie mit über 577,000 LinkedIn-Beiträgen von fast 48,000 Unternehmensseiten widerlegt das Vorurteil, dass externe Links die organische Reichweite mindern. Entgegen der Annahme erzielten Posts mit Links 4,9 Prozent mehr Impressions und 13,6 Prozent mehr Interaktionen als solche ohne Verlinkung. Zudem analysierte die Untersuchung Top-Formate: Karussells dominierten das Engagement mit rund 46 Prozent nach Impressions, Umfragen generierten über 200 Prozent mehr Reichweite, und Video-Content verzeichnete im Jahresvergleich ein starkes Wachstum von 53 Prozent beim Volumen sowie 85 Prozent bei den Interaktionen. Angesichts laufender Plattformtests wie vertikalen Feeds und einer Calendly-Integration raten die Analysten Marketeers, datenbasiert vorzugehen, echten Mehrwert zu liefern und externe Links strategisch in ihre Content-Strategie zu integrieren.
Datengestützte Erkenntnisse zum LinkedIn-Engagement liefern wertvolle Impulse für zielgerichtete B2B-Kampagnen im MarTech-Umfeld.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Metricool analysierte über 577.000 LinkedIn-Posts von knapp 48.000 Unternehmensseiten über einen Zeitraum von drei Jahren.
- Beiträge mit Links erzielen 4,9 Prozent mehr Impressions und 13,6 Prozent mehr Interaktionen als Posts ohne Links.
- Etwa ein Drittel der analysierten Beiträge enthielt externe Links.
- Karussells erreichten das höchste Engagement mit rund 46 Prozent basierend auf den Impressions.
- Video-Content wuchs im Jahresvergleich um 53 Prozent im Volumen und um 85 Prozent bei den Interaktionen.
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LinkedIn adds In‑Network and Out‑of‑Network Reach metrics
LinkedIn has introduced two new post-level reach metrics — In‑Network Reach and Out‑of‑Network Reach — to show what share of impressions come from existing contacts/followers versus users who discover content via recommendations, reposts or search. Sam Corrao Clanon, Director of Creator Products at LinkedIn, announced the metrics as a way to add context to impression counts and reveal signals about the platform’s distribution algorithms. Separately, LinkedIn is updating Document Posts (native PDFs and slide carousels) to display more compactly and place reaction/comment counts closer to interaction buttons. A March 2026 Socialinsider benchmark (1.3 million posts from 16,645 company pages) found native Documents averaged a 7% engagement rate and improved 14% year‑over‑year, outperforming multi-image, video, image and text posts.
Céline Flores Willers: B2B-Marketer sollen wie B2C denken
Auf der DMEXCO 2026 argumentierte Céline Flores Willers, Gründerin von The People Branding Company, dass B2B-Marketing oft veraltet wirkt, weil Marketer Angst vor Innovation haben (FOMU). Sie zeigte kreative Taktiken wie den Einsatz des Roboter-Sidekicks 'Robi' und personalisierte T-Shirts, um Aufmerksamkeit und Branding zu steigern. Sie betonte LinkedIn als zentrale Plattform für B2B und verwies auf einen SAP-Taulia-Fall, bei dem Employee-Generated Content, beworben über Thought Leader Ads, eine 2,3-mal höhere Engagement-Rate und 70 Prozent höhere Klickraten bei kleinem Budget erzielte. Willers nannte auch Beispiele wie die Kampagne von Legora mit Jude Law und die 25-teilige Merger-Dokumentation von Merz Lifecare als erfolgreiche 'Building-in-Public'-Strategien. Sie schloss mit dem Appell an B2B-Marketer, kreativer zu sein und vom B2C-Marketing zu lernen.
LinkedIn: Leads nicht als Endziel im B2B-Marketing sehen
Beim B2Believe-Event von LinkedIn im neuen Space im Empire State Building forderten Führungskräfte und Praktiker eine Abkehr von leitorientiertem B2B-Marketing hin zu einem 'Full-Journey'-Ansatz, der Signale, Targeting, Creatives, die gesamte Customer Journey und Messung verbindet. Jae Oh, Senior Director of Product Management, zeigte, dass weniger als 10% der Upper-Funnel-Zielgruppen in Bottom-Funnel-Kampagnen gelangen, und forderte Marketer auf, Markenaufbau mit Demand Capture zu verbinden. Eine Studie des B2B Institute von LinkedIn mit eMarketer ergab, dass 77% der Marketer sagen, sie zielen nicht mehr auf Einzelpersonen, aber nur 31% haben einen Playbook für die Aktivierung von Zielgruppen im unteren Funnel. Praktiker von Canva, SAP, Mastercard und anderen zeigten, wie Marketing und Vertrieb gemeinsame Signale nutzen. LinkedIn skizzierte zudem eine Produkt-Roadmap mit Fokus auf Cost-per-Opportunity-Ziele, Multi-Format-Kampagnen, agentische Workflows und Inkrementalitäts-Prognosen.
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