Beobachtetes Signal · 26. Juli 2024 · Market Research & Intelligence · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
LinkedIn-Best Practices: Post-Typen für maximale Reichweite und Interaktion
Der Artikel analysiert die Ergebnisse einer Socialinsider-Studie zur Performance von LinkedIn-Inhalten. Demnach generieren Posts mit mehreren Bildern die meisten Interaktionen, während Video-Posts die größte Reichweite und zahlreiche Shares erzielen. Da LinkedIn das native Karussell-Format entfernt hat, nutzen Marketer PDFs als Workaround, um Karussells zu imitieren. Unternehmen veröffentlichen im Schnitt bis zu 18 Beiträge pro Monat, wobei die Post-Frequenz im Jahresvergleich um rund 10 Prozent gestiegen ist. LinkedIn-Expertin Louise Brogan empfiehlt zudem, Mitarbeitende aktiv in die Content-Strategie einzubinden, um die organische Reichweite zu maximieren. Angesichts des steigenden Wettbewerbs auf der Plattform wird künftig ein noch stärkerer Fokus des Algorithmus auf qualitativ hochwertige Inhalte erwartet.
Mittlere Branchenrelevanz; fasst bewährte Best Practices für LinkedIn-Inhalte auf Basis aktueller Marktdaten zusammen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Socialinsider-Studie zeigt: Multi-Bild-Posts erzeugen die höchsten Interaktionsraten auf LinkedIn.
- Nach Abschaffung nativer Karussells dient das Posten von PDFs als Workaround zur Emulation.
- Video-Posts erzielen die stärkste Reichweite und die meisten Shares.
- Unternehmen posten im Schnitt bis zu 18-mal monatlich; die Frequenz stieg im Jahresvergleich um 10 %.
- LinkedIn-Expertin Louise Brogan rät zur Einbindung von Mitarbeitenden in die Publishing-Planung.
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LinkedIn veröffentlicht Best Practices für performante Videos und plant Video-Tab
LinkedIn hat in seinem Create Video Newsletter zentrale Fragen von Creators beantwortet und praktische Best Practices für eine verbesserte Video-Performance veröffentlicht. Die Plattform empfiehlt einen nachhaltigen Veröffentlichungsrhythmus von zwei bis fünf Beiträgen wöchentlich, darunter ein bis zwei Videos. Priorität haben authentische Perspektiven, Untertitel, starke Scroll-Stopper und wiederverwendbare Formatstrukturen wie Tutorials oder Einblicke hinter die Kulissen. Nach früheren Tests mit einem Short-Form-Video-Feed plant LinkedIn die Wiedinführung eines dedizierten Video-Tabs, der zunächst in Australien, Kanada und dem Vereinigten Königreich ausgerollt wird. Produktverantwortlicher Lakshman Somasundaram berichtete, dass Testnutzer doppelt so viel Zeit im Tab und 60 Prozent mehr Zeit pro Video verbrachten. Zudem hebt LinkedIn die direkte Inhaltserstellung über Canva mit einem 'Made with Canva'-Deep-Link hervor.
LinkedIn führt neue Metriken für In-Network- und Out-of-Network-Reichweite ein
LinkedIn hat zwei neue Metriken auf Post-Ebene eingeführt – In-Network Reach und Out-of-Network Reach –, um aufzuzeigen, welcher Anteil der Impressions von bestehenden Kontakten oder Followern im Vergleich zu Nutzern stammt, die Inhalte über Empfehlungen, Reposts oder die Suche entdecken. Sam Corrao Clanon, Director of Creator Products bei LinkedIn, kündigte die Metriken an, um Impression-Zahlen besser einzuordnen und Signale über die Distributionsalgorithmen der Plattform offenzulegen. Unabhängig davon aktualisiert LinkedIn Document Posts (native PDFs und Slide-Carousels), damit diese kompakter dargestellt werden und die Anzahl der Reaktionen sowie Kommentare näher an den Interaktions-Buttons platziert ist. Eine Benchmark-Studie von Socialinsider aus März 2026 mit 1,3 Millionen Posts von 16.645 Unternehmensseiten ergab, dass native Documents eine durchschnittliche Engagement-Rate von 7 % aufwiesen und im Jahresvergleich um 14 % zulegten. Damit übertreffen sie Multi-Image-, Video-, Bild- und Text-Posts.
Céline Flores Willers: B2B-Marketer sollen wie B2C denken
Auf der DMEXCO 2026 argumentierte Céline Flores Willers, Gründerin von The People Branding Company, dass B2B-Marketing oft veraltet wirkt, weil Marketer Angst vor Innovation haben (FOMU). Sie zeigte kreative Taktiken wie den Einsatz des Roboter-Sidekicks 'Robi' und personalisierte T-Shirts, um Aufmerksamkeit und Branding zu steigern. Sie betonte LinkedIn als zentrale Plattform für B2B und verwies auf einen SAP-Taulia-Fall, bei dem Employee-Generated Content, beworben über Thought Leader Ads, eine 2,3-mal höhere Engagement-Rate und 70 Prozent höhere Klickraten bei kleinem Budget erzielte. Willers nannte auch Beispiele wie die Kampagne von Legora mit Jude Law und die 25-teilige Merger-Dokumentation von Merz Lifecare als erfolgreiche 'Building-in-Public'-Strategien. Sie schloss mit dem Appell an B2B-Marketer, kreativer zu sein und vom B2C-Marketing zu lernen.
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