Beobachtetes Signal · 16. Okt. 2024 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
LinkedIn Ads: Neue Funktionen für Live-Events und KI-gestützte Kampagnen
Ein deutsches Online-Marketing-Fachmedium berichtet über neue Werbe-Features von LinkedIn mit Fokus auf Live-Event-Promotionen und KI-gestützte Kampagnenerstellung. Zu den wichtigsten Neuerungen gehören Thought Leader Ads, mit denen Marken den Beitrag eines Mitglieds zu einem Event bewerben und direkt verlinken können. Eine 30-sekündige Video-Sneak-Peek-Vorschau während Events soll Registrierungen und Engagement steigern, ergänzt durch verbessertes Targeting. Das Tool Accelerate erhält Updates zur Integration von Videos oder Dokumenten sowie neue Kampagnenziele wie Brand Awareness, Engagement, Website Conversions und Video Views. Die Accelerate Beta wird in den kommenden Wochen weltweit ausgerollt. Insgesamt unterstreichen die Änderungen den Trend zu Video-first-Event-Advertising und KI-getriebener Optimierung, um die Event-Teilnahme und das User-Engagement auf LinkedIn zu maximieren.
Mittlerer Brancheneffekt durch LinkedIn-Feature-Updates im Bereich Live-Event-Advertising und KI-gestützte Kampagnen-Tools zur Effizienzsteigerung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- LinkedIn kündigt Live Event Ads und Accelerate-Updates für das Werbegeschäft an.
- Thought Leader Ads ermöglichen die Bewerbung von Mitgliedsbeiträgen zu Events inklusive Direktverlinkung.
- Eine 30-sekündige Video-Sneak-Peek-Funktion liefert Vorschauen während und nach Events.
- Accelerate unterstützt nun Video- und Dokumentenformate sowie neue Kampagnenziele wie Brand Awareness und Video Views.
- Die neuen Accelerate-Ziele werden in den kommenden Wochen global ausgerollt.
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LinkedIn Marketing: Neue Formate, CTV, APIs und erweiterte Messbarkeit
MarTech hat seinen Leitfaden für das Marketing auf LinkedIn aktualisiert und detailliert umfassende Produkt- und Mess-Launches in den Bereichen Creator, Video, Ad Targeting und Attribution. Zu den wichtigsten Neuerungen zählen die Ausweitung des BrandLink Creator- und Publisher-Videoprogramms, neue Werbeformate wie First-Impression- und Reserved Ads sowie erweiterte Connected TV-Funktionen. Hinzu kommen Frequency Capping für Brand-Awareness-Kampagnen, Optimierungen im Campaign Manager – darunter Media Planner, Ads Duplication, Dynamic UTMs und KI-gestützte Digests – sowie Verbesserungen bei Conversions API (CAPI) und Revenue Attribution Report. Ergänzt wird dies durch Companies Hub, Company Attribution, die globale Company Intelligence API, Creator-Analysen, Member Analytics APIs, Qualified Leads Optimization, KI-gestützte Tools für KMU sowie ein LLM-basiertes Feed-Ranking-System.
Céline Flores Willers: B2B-Marketer sollen wie B2C denken
Auf der DMEXCO 2026 argumentierte Céline Flores Willers, Gründerin von The People Branding Company, dass B2B-Marketing oft veraltet wirkt, weil Marketer Angst vor Innovation haben (FOMU). Sie zeigte kreative Taktiken wie den Einsatz des Roboter-Sidekicks 'Robi' und personalisierte T-Shirts, um Aufmerksamkeit und Branding zu steigern. Sie betonte LinkedIn als zentrale Plattform für B2B und verwies auf einen SAP-Taulia-Fall, bei dem Employee-Generated Content, beworben über Thought Leader Ads, eine 2,3-mal höhere Engagement-Rate und 70 Prozent höhere Klickraten bei kleinem Budget erzielte. Willers nannte auch Beispiele wie die Kampagne von Legora mit Jude Law und die 25-teilige Merger-Dokumentation von Merz Lifecare als erfolgreiche 'Building-in-Public'-Strategien. Sie schloss mit dem Appell an B2B-Marketer, kreativer zu sein und vom B2C-Marketing zu lernen.
LinkedIn: Leads nicht als Endziel im B2B-Marketing sehen
Beim B2Believe-Event von LinkedIn im neuen Space im Empire State Building forderten Führungskräfte und Praktiker eine Abkehr von leitorientiertem B2B-Marketing hin zu einem 'Full-Journey'-Ansatz, der Signale, Targeting, Creatives, die gesamte Customer Journey und Messung verbindet. Jae Oh, Senior Director of Product Management, zeigte, dass weniger als 10% der Upper-Funnel-Zielgruppen in Bottom-Funnel-Kampagnen gelangen, und forderte Marketer auf, Markenaufbau mit Demand Capture zu verbinden. Eine Studie des B2B Institute von LinkedIn mit eMarketer ergab, dass 77% der Marketer sagen, sie zielen nicht mehr auf Einzelpersonen, aber nur 31% haben einen Playbook für die Aktivierung von Zielgruppen im unteren Funnel. Praktiker von Canva, SAP, Mastercard und anderen zeigten, wie Marketing und Vertrieb gemeinsame Signale nutzen. LinkedIn skizzierte zudem eine Produkt-Roadmap mit Fokus auf Cost-per-Opportunity-Ziele, Multi-Format-Kampagnen, agentische Workflows und Inkrementalitäts-Prognosen.
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