Beobachtetes Signal · 8. Juni 2026 · Product Update · Quelle: onlinemarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
LinkedIn führt neue Metriken für In-Network- und Out-of-Network-Reichweite ein
LinkedIn hat zwei neue Metriken auf Post-Ebene eingeführt – In-Network Reach und Out-of-Network Reach –, um aufzuzeigen, welcher Anteil der Impressions von bestehenden Kontakten oder Followern im Vergleich zu Nutzern stammt, die Inhalte über Empfehlungen, Reposts oder die Suche entdecken. Sam Corrao Clanon, Director of Creator Products bei LinkedIn, kündigte die Metriken an, um Impression-Zahlen besser einzuordnen und Signale über die Distributionsalgorithmen der Plattform offenzulegen. Unabhängig davon aktualisiert LinkedIn Document Posts (native PDFs und Slide-Carousels), damit diese kompakter dargestellt werden und die Anzahl der Reaktionen sowie Kommentare näher an den Interaktions-Buttons platziert ist. Eine Benchmark-Studie von Socialinsider aus März 2026 mit 1,3 Millionen Posts von 16.645 Unternehmensseiten ergab, dass native Documents eine durchschnittliche Engagement-Rate von 7 % aufwiesen und im Jahresvergleich um 14 % zulegten. Damit übertreffen sie Multi-Image-, Video-, Bild- und Text-Posts.
Eine wichtige Social-Media-Plattform hat neue Reichweiten-Metriken und UI-Anpassungen eingeführt, die verändern, wie Publisher und Marketer organische Distribution sowie Content-Performance messen, und bietet damit wertvolle algorithmische Transparenz für Measurement und Optimierung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- LinkedIn hat zwei neue Metriken auf Post-Ebene gelauncht: In‑Network Reach und Out‑of‑Network Reach.
- Sam Corrao Clanon (Director of Creator Products bei LinkedIn) erläuterte die neuen Metriken und deren Zweck.
- LinkedIn redesignt Document Posts, um diese kompakter darzustellen und Reaktionen sowie Kommentare näher an Interaktions-Buttons zu platzieren.
- Eine Socialinsider-Benchmark aus März 2026 analysierte 1,3 Millionen Posts von 16.645 LinkedIn-Unternehmensseiten.
- Native Document Posts erzielten eine durchschnittliche Engagement-Rate von 7 % und wuchsen im Jahresvergleich um 14 %, womit sie vor Multi-Image-, Video-, Bild- und Text-Posts rangieren.
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Céline Flores Willers: B2B-Marketer sollen wie B2C denken
Auf der DMEXCO 2026 argumentierte Céline Flores Willers, Gründerin von The People Branding Company, dass B2B-Marketing oft veraltet wirkt, weil Marketer Angst vor Innovation haben (FOMU). Sie zeigte kreative Taktiken wie den Einsatz des Roboter-Sidekicks 'Robi' und personalisierte T-Shirts, um Aufmerksamkeit und Branding zu steigern. Sie betonte LinkedIn als zentrale Plattform für B2B und verwies auf einen SAP-Taulia-Fall, bei dem Employee-Generated Content, beworben über Thought Leader Ads, eine 2,3-mal höhere Engagement-Rate und 70 Prozent höhere Klickraten bei kleinem Budget erzielte. Willers nannte auch Beispiele wie die Kampagne von Legora mit Jude Law und die 25-teilige Merger-Dokumentation von Merz Lifecare als erfolgreiche 'Building-in-Public'-Strategien. Sie schloss mit dem Appell an B2B-Marketer, kreativer zu sein und vom B2C-Marketing zu lernen.
LinkedIn: Leads nicht als Endziel im B2B-Marketing sehen
Beim B2Believe-Event von LinkedIn im neuen Space im Empire State Building forderten Führungskräfte und Praktiker eine Abkehr von leitorientiertem B2B-Marketing hin zu einem 'Full-Journey'-Ansatz, der Signale, Targeting, Creatives, die gesamte Customer Journey und Messung verbindet. Jae Oh, Senior Director of Product Management, zeigte, dass weniger als 10% der Upper-Funnel-Zielgruppen in Bottom-Funnel-Kampagnen gelangen, und forderte Marketer auf, Markenaufbau mit Demand Capture zu verbinden. Eine Studie des B2B Institute von LinkedIn mit eMarketer ergab, dass 77% der Marketer sagen, sie zielen nicht mehr auf Einzelpersonen, aber nur 31% haben einen Playbook für die Aktivierung von Zielgruppen im unteren Funnel. Praktiker von Canva, SAP, Mastercard und anderen zeigten, wie Marketing und Vertrieb gemeinsame Signale nutzen. LinkedIn skizzierte zudem eine Produkt-Roadmap mit Fokus auf Cost-per-Opportunity-Ziele, Multi-Format-Kampagnen, agentische Workflows und Inkrementalitäts-Prognosen.
Google Search Console: Neue Länder- und Gerätefilter
Google hat die Filter im Leistungsbericht der Search Console erweitert und ermöglicht SEOs und Website-Betreibern nun eine Analyse des Traffics nach Ländern und Geräten. Damit lassen sich Traffic-Entwicklungen in verschiedenen Märkten vergleichen und Suchmuster mit lokalen Ereignissen in Verbindung bringen. Die Funktion ist bereits in Deutschland verfügbar. Diese Neuerung folgt auf kürzlich eingeführte Optimierungen wie den Filter für multimodale Websuchen (Google Lens, visuelle Suche) und die Platform Properties für Social-Media-Performance. Die erweiterten Filter bieten tiefere Einblicke in internationale und gerätespezifische Such-Performance und unterstützen eine granularere SEO-Analyse.
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