Beobachtetes Signal · 7. Nov. 2024 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Neutral
LinkedIn führt Accelerate, Newsletters und Hiring Assistant ein
LinkedIn hat eine Reihe von Plattform-Updates zur Stärkung des B2B-Brand-Buildings angekündigt. Da 81 % der B2B-Ads das Interesse verfehlen, gewinnen Unternehmensmitarbeiter als Corporate Influencers an Bedeutung; die Beiträge von Führungskräften stiegen im letzten Jahr um 23 %. Henrik Ihlo (LinkedIn Marketing Solutions DACH) betont die Relevanz von authentischem Storytelling. Zu den neuen Funktionen gehört Accelerate, das KI-gestützte Kampagnenerstellungen via Video Ads und Document Ads sowie neue Kampagnenziele wie Brand Awareness ermöglicht. Live Event Ads erlauben die Bewerbung von Mitgliederbeiträgen als Thought Leader Ads inklusive 30-Sekunden-Vorschau. Sponsored Newsletters verzeichnen über 115 Millionen Abonnenten. Zudem erhält das Wire-Programm EU-Targeting für Pre-Roll Video Ads, und mit dem Hiring Assistant wurde ein KI-Tool für Recruiter gelauncht. Diese Neuerungen markieren eine Verschiebung hin zu authentischem Cross-Channel-Branding auf LinkedIn.
Wichtige technische Produktreleases von LinkedIn mit direkten Auswirkungen auf MarTech-Strategien und B2B-Media-Planung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- LinkedIn Accelerate unterstützt nun Video Ads und Document Ads mit neuen Zielen wie Brand Awareness und Website Conversions.
- Live Event Ads ermöglichen die Bewerbung von Mitgliederbeiträgen als Thought Leader Ads inklusive 30-Sekunden-Sneak-Peek.
- Sponsored Newsletters seit August 2024 verfügbar; über 115 Millionen Abonnenten für Newsletter auf LinkedIn.
- Das Wire-Programm expandiert mit EU-Targeting für Pre-Roll Video Ads.
- Der Hiring Assistant wurde als KI-gestütztes Tool für Recruiter und HR-Workflows eingeführt.
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LinkedIn Marketing: Neue Formate, CTV, APIs und erweiterte Messbarkeit
MarTech hat seinen Leitfaden für das Marketing auf LinkedIn aktualisiert und detailliert umfassende Produkt- und Mess-Launches in den Bereichen Creator, Video, Ad Targeting und Attribution. Zu den wichtigsten Neuerungen zählen die Ausweitung des BrandLink Creator- und Publisher-Videoprogramms, neue Werbeformate wie First-Impression- und Reserved Ads sowie erweiterte Connected TV-Funktionen. Hinzu kommen Frequency Capping für Brand-Awareness-Kampagnen, Optimierungen im Campaign Manager – darunter Media Planner, Ads Duplication, Dynamic UTMs und KI-gestützte Digests – sowie Verbesserungen bei Conversions API (CAPI) und Revenue Attribution Report. Ergänzt wird dies durch Companies Hub, Company Attribution, die globale Company Intelligence API, Creator-Analysen, Member Analytics APIs, Qualified Leads Optimization, KI-gestützte Tools für KMU sowie ein LLM-basiertes Feed-Ranking-System.
Céline Flores Willers: B2B-Marketer sollen wie B2C denken
Auf der DMEXCO 2026 argumentierte Céline Flores Willers, Gründerin von The People Branding Company, dass B2B-Marketing oft veraltet wirkt, weil Marketer Angst vor Innovation haben (FOMU). Sie zeigte kreative Taktiken wie den Einsatz des Roboter-Sidekicks 'Robi' und personalisierte T-Shirts, um Aufmerksamkeit und Branding zu steigern. Sie betonte LinkedIn als zentrale Plattform für B2B und verwies auf einen SAP-Taulia-Fall, bei dem Employee-Generated Content, beworben über Thought Leader Ads, eine 2,3-mal höhere Engagement-Rate und 70 Prozent höhere Klickraten bei kleinem Budget erzielte. Willers nannte auch Beispiele wie die Kampagne von Legora mit Jude Law und die 25-teilige Merger-Dokumentation von Merz Lifecare als erfolgreiche 'Building-in-Public'-Strategien. Sie schloss mit dem Appell an B2B-Marketer, kreativer zu sein und vom B2C-Marketing zu lernen.
LinkedIn: Leads nicht als Endziel im B2B-Marketing sehen
Beim B2Believe-Event von LinkedIn im neuen Space im Empire State Building forderten Führungskräfte und Praktiker eine Abkehr von leitorientiertem B2B-Marketing hin zu einem 'Full-Journey'-Ansatz, der Signale, Targeting, Creatives, die gesamte Customer Journey und Messung verbindet. Jae Oh, Senior Director of Product Management, zeigte, dass weniger als 10% der Upper-Funnel-Zielgruppen in Bottom-Funnel-Kampagnen gelangen, und forderte Marketer auf, Markenaufbau mit Demand Capture zu verbinden. Eine Studie des B2B Institute von LinkedIn mit eMarketer ergab, dass 77% der Marketer sagen, sie zielen nicht mehr auf Einzelpersonen, aber nur 31% haben einen Playbook für die Aktivierung von Zielgruppen im unteren Funnel. Praktiker von Canva, SAP, Mastercard und anderen zeigten, wie Marketing und Vertrieb gemeinsame Signale nutzen. LinkedIn skizzierte zudem eine Produkt-Roadmap mit Fokus auf Cost-per-Opportunity-Ziele, Multi-Format-Kampagnen, agentische Workflows und Inkrementalitäts-Prognosen.
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