Beobachtetes Signal · 20. Aug. 2026 · Partnership · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Lily Collins wird neues Gesicht und Gesellschafterin der Wellness-Marke IM8
Die bekannte Schauspielerin und Produzentin Lily Collins steigt als neues Werbegesicht und Miteigentümerin bei IM8 ein, einer von Danny Yeung und David Beckham mitgegründeten Premium-Gesundheits- und Wellnessmarke. Im Rahmen der Vereinbarung erhält Collins eine nicht näher bezifferte Beteiligung am Mutterkonzern Prenetics. Damit setzt das Unternehmen auf den aktuellen Trend, klassische Promi-Endorsements zugunsten von Equity-Modellen abzulösen, bei denen Testimonials aktiv am Unternehmen beteiligt werden. Das Flaggschiffprodukt von IM8 ist ein tägliches Nahrungsergänzungsmittel. Ähnliche Partnerschaften mit Beteiligungsoptionen wurden im vergangenen Jahr bereits mit Persönlichkeiten wie Jay Shetty, Aryna Sabalenka und dem Formel-1-Piloten Ollie Bearman geschlossen. CEO Danny Yeung begründet diesen strategischen Schritt damit, das traditionelle Modell für Promi-Kooperationen grundlegend neu zu denken und Talenten echten Besitz zu ermöglichen.
Das Signal verdeutlicht den anhaltenden Trend hin zu equity-basierten Celebrity-Endorsements im Influencer Marketing, was neue Maßstäbe für strategische Markenpartnerschaften setzt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Lily Collins wurde als neues Gesicht der Wellness-Marke IM8 unter Vertrag genommen.
- Collins erhält eine nicht genannte Kapitalbeteiligung an der IM8-Muttergesellschaft Prenetics.
- IM8 wurde gemeinsam vom Unternehmer Danny Yeung und David Beckham gegründet.
- Das Hauptprodukt ist ein tägliches Nahrungsergänzungsmittel in Geschmacksrichtungen wie Zitrone und Açaí.
- Weitere Markenbotschafter wie Jay Shetty, Aryna Sabalenka und Ollie Bearman erhielten im letzten Jahr ebenfalls Unternehmensanteile.
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Zalando launcht Herbst/Winter-Kampagne „Inner Voices“ mit Lily Collins
Der europäische E-Commerce-Riese Zalando hat seine neue Herbst/Winter-Kampagne unter dem Titel „Inner Voices“ vorgestellt. Im Zentrum der filmisch inszenierten Markenkampagne steht die Schauspielerin Lily Collins, die alltägliche modische Entscheidungskonflikte und Stil-Dilemmas narrativ aufgreift. Mit diesem groß angelegten Werbeauftritt zielt Zalando darauf ab, die emotionale Markenbindung zu stärken und seine Positionierung als führende kuratierte Fashion- und Lifestyle-Plattform im europäischen Markt weiter auszubauen. Die Kampagne wird über reichweitenstarke digitale Kanäle, Social Media sowie klassische Medienformate distribuiert und fungiert als zentraler Treiber für das wichtige saisonale Handelsgeschäft im vierten Quartal.
ZTE eröffnet Global Summit 2026 in Kuala Lumpur
Die ZTE Corporation hat ihren 15. Global Summit & User Congress in Kuala Lumpur, Malaysia, eröffnet, der zeitgleich mit der GSMA M360 ASEAN stattfand. Die Veranstaltung brachte über 500 Teilnehmer zusammen, darunter malaysische Minister, den chinesischen Botschafter, GSMA-Führungspersönlichkeiten und globale Betreiber. Im Mittelpunkt standen die Weiterentwicklung von reiner Konnektivität zur digitalen Wertschöpfung sowie ZTEs strategischer Wandel zu „Connectivity plus Computing“. Das Unternehmen präsentierte KI-gestützte Netzwerklösungen, eine auf Total Cost of Ownership optimierte „AI Factory“ sowie KI-fähige Endgeräte nebst einer kommerziellen Roadmap. Führungskräfte betonten die Rolle von KI als Gehirn, Kommunikationsinfrastruktur als Nervensystem und Endgeräten als Trägern. Malaysische Vertreter hoben hervor, wie wichtig der Aufbau lokaler Kompetenzen ist, um über reine Infrastruktur hinaus messbaren digitalen Wert für den ASEAN-Markt zu schaffen und das Wachstum der regionalen digitalen Wirtschaft zu fördern.
KI-Testing warnte vor umstrittenem Callaway- und Good-Good-Werbespot
Eine kontroverse Werbekampagne mit den Creatorn Garrett Clark und Alexis Miestowski für die Golfmarke Callaway wurde nach massiver Kritik zurückgezogen und beendete die Partnerschaft mit der Creator-Gruppe Good Good. Die Konsequenzen reichten von der Auslistung von Good-Good-Merchandise im Handel über den Rückzug der Gruppe als PGA-Tour-Sponsor bis hin zu einer Millionenspende Callaways an gemeinnützige Organisationen. Während sich Callaway-CEO Chip Brewer und Good-Good-CEO Matt Kendrick öffentlich über die Freigabeprozesse der Kampagne stritten, zeigte die Marktforschungsplattform Zappi das Potenzial moderner Pre-Testing-Technologie: Ein Test des Spots mit synthetischen KI-Zielgruppen signalisierte das kulturelle Reputationsrisiko innerhalb weniger Minuten mit dem schlechtestmöglichen Score. Der Vorfall unterstreicht den dringenden Bedarf an technologiegestützten Creative-Guardrails und automatisierter Brand Safety in der rasant wachsenden Creator Economy.
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