Lidl Schweiz: Preisführerschaft mit starkem Fokus auf Frische und Qualität

Ein Interview mit Nathalie Forrer, Head of Marketing bei Lidl Schweiz, beleuchtet die strategische Weiterentwicklung der Marke von der reinen Preisführerschaft hin zu einer Positionierung, die günstige Preise mit einem klaren Fokus auf Frische, Qualität und Schweizer Herkunft verbindet. Im Zentrum der Omnichannel-Strategie steht die Lidl Plus App mit über 1,5 Millionen registrierten Nutzern, die Funktionen wie Scan & Go integriert. Zudem investiert das Unternehmen über das Label ‚Qualité Suisse‘ in lokale Lieferanten und treibt Nachhaltigkeitsinitiativen wie die Plattform ‚Gesagt, getan‘ voran. Forrer betont die abteilungsübergreifende Zusammenarbeit, den Ausbau des emotionalen Brand-Building neben klassischen Promotionskampagnen sowie den Einsatz von Automatisierung und KI zur Beschleunigung von Datenanalyse und Personalisierung. Darüber hinaus thematisiert das Gespräch ihre berufliche Laufbahn und ihre Perspektive auf Branchenverbände wie den SWA.