Beobachtetes Signal · 20. Juli 2026 · Award Recognition · Quelle: Hello Partner · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Liberty Latin America schreibt GPMA-Erfolg internen Performance-Teams zu
Diana Castro, Head of Paid Social bei Liberty Latin America, analysiert die mit GPMA-Gold ausgezeichnete Kampagne ‚Vente Pa' Acá‘, bei der ein disziplinierter Inhouse-Performance-Ansatz den Auszug eines Wettbewerbers in Panama in signifikante Marktanteile ummünzte. Innerhalb eines 30-Tage-Fensters nach dem Rückzug von Digicel nutzte das Team eine vorgeplante Full-Funnel-Strategie (40% Awareness / 30% Consideration / 30% Conversion), präzise Audience-Segmentierung und tägliche ‚War Room‘-Strukturen. So wurden über 138.000 Neukunden gewonnen (61% der Migration) – bei einem Ziel von 120.000 und einer Senkung des CPA von 26 auf 14 US-Dollar. Castro skizziert zudem den Einsatz interner KI-Tools wie einen AI Creative Director, der die Iterationszeit um 70% verkürzte, sowie ‚Maino AI‘ für das autonome Management von Paid Media, und plant die Replikation des Playbooks in weiteren Märkten.
Demonstriert ein wirkungsvolles regionales Inhouse-Performance-Modell und konkrete KI-gestützte Workflow-Optimierungen für Werbetreibende und MarTech-Teams, stellt jedoch eine unternehmensspezifische Fallstudie und keine marktweite Strukturänderung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Liberty Latin America gewann 2025 GPMA-Gold für die beste integrierte Performance-Marketing-Kampagne mit ‚Vente Pa' Acá‘.
- Nach dem Digicel-Rückzug in Panama nutzte das Unternehmen ein 30-Tage-Fenster, um von rund 230.000 Kunden über 138.000 Neukunden (61% der Migration) bei einem Ziel von 120.000 zu gewinnen.
- Die Kampagne senkte den Performance-CPA bei steigendem Volumen von 26 auf 14 US-Dollar.
- Ein interner AI Creative Director reduzierte die Zeit von Insights bis zur Iteration um 70% von zwei Wochen auf den gleichen Tag.
- Maino AI steuert Paid Media nach erfolgreichen Live-Tests gegen die Mediaagentur inzwischen autonom und übertrifft die Benchmark bei Kosten und Volumen.
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