Beobachtetes Signal · 23. März 2026 · Product Launch · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
LG präsentiert Premium-Werbeplätze auf dem Home-Screen bei NewFronts
Auf den IAB NewFronts kündigten LG Ad Solutions und LG Electronics neue Connected TV-Werbeformate, Content-Kanäle und Partnerschaften an, um Marken den Zugang zu Premium-Placements auf LG-TVs zu erleichtern. Das Unternehmen stellte das Messframework „Own the Outcome“ vor, mit dem Marketer Post-Exposure-Aktionen und On-Screen-Conversions bewerten können. Zudem enthüllte LG ein nahtloses Home-Screen-Erlebnis mit immersivem Vollbild-Video, neuen Werbeformaten und einer programmatischen Live-Tune-In-Vorschau. LG Ad Solutions vertiefte zudem die Kooperation mit Magnites Streamr.ai für die automatisierte Kreationsproduktion im Bereich Connected TV, wobei die Tools im zweiten Quartal 2026 weltweit verfügbar sein sollen. Zu den Content-Initiativen gehören ein interaktiver Sport-Hub, neue LG Channels wie Fantasy Life FAST mit Matthew Berry von NBC Sports sowie Creator-Partnerschaften mit Jubilee Media und der Portrait Media Group.
Die Ankündigungen erweitern das Premium-Inventory für programmatische Connected TV-Home-Screens, führen ein neues Messframework zur Verknüpfung von Werbekontakten mit konkreten Ergebnisse ein und integrieren automatisierte Creative-Tools. Diese Entwicklungen beeinflussen den Connected TV-Einkauf, kreative Produktionsworkflows und die Werbewirkungsmessung im stark umkämpften Connected TV-AdTech-Markt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- LG Ad Solutions und LG Electronics kündigten auf den IAB NewFronts neue Connected TV-Werbefunktionen an.
- LG stellte das Messframework „Own the Outcome“ zur Evaluierung von Post-Exposure-Aktionen und On-Screen-Conversions bei Connected TV-Kampagnen vor.
- Das Unternehmen enthüllte ein nahtloses Home-Screen-Erlebnis mit immersivem Vollbild-Video, neuen Werbeformaten und einer programmatischen Live-Tune-In-Vorschau.
- Die Partnerschaft mit Magnites Streamr.ai wurde ausgebaut, um die automatisierte Kreationsproduktion für Connected TV zu unterstützen; die Tools sollen weltweit in Q2 2026 verfügbar sein.
- Neue Content-Kanäle und Hubs wurden angekündigt, darunter Fantasy Life FAST, World Pup, ein F1 Channel zur F1 Academy und The Life’s Good Channel.
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3 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
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LG Ad Solutions und Taboola kooperieren für TV-gestützte Digitalwerbung
Taboola und LG Ad Solutions haben am 4. Dezember 2025 eine strategische Partnerschaft zur Einführung von Performance Enhancer bekannt gegeben, einer Lösung, die Premium-TV-Reichweite mit messbaren digitalen Ergebnissen verknüpft. Die End-to-End-Plattform erstreckt sich über Connected TV und andere Digitalkanäle, um Werbetreibende in die Lage zu versetzen, Kampagnen über Smart TVs hinaus auf tausende vertrauenswürdige Publisher-Websites auszudehnen und Website-Besuche sowie Conversions zu steigern. Performance Enhancer kombiniert die First-Party ACR-Daten von LG Ad Solutions mit Taboolas Performance-Werbeplattform Realise und entsprechendem Inventar. Zu den Kernfunktionen gehören die Optimierung des CPA anhand modellierter Lookalike Audiences, die Quantifizierung des ROI durch Zuordnung von Website-Besuchen, Engagement und Down-Funnel-Conversions zur TV-Präsenz sowie die Konsolidierung der plattformübergreifenden Messung zur Optimierung künftiger Mediaplanung. Vertreter beider Unternehmen betonten, dass diese Partnerschaft ein stärker vernetztes, messbares Ökosystem schafft, das die Markenbekanntheit im TV direkt mit der Performance im Open Web verknüpft.
Home Screen: Das neue Kraftpaket für Brand Engagement im Connected TV
LG Ad Solutions hat neue Studienergebnisse veröffentlicht, die den Smart TV Home Screen als die wachstumsstärkste Werbefläche für Brand Attention im Connected TV positionieren. Die Untersuchung zeigt, dass der Startbildschirm als neuer digitaler Erstkontakt fungiert, bei dem die Inhaltsdiscovery beginnt und Werbewirkung erzielt wird, wodurch er traditionelle First-in-Break-Vorteile übertrifft. Die Kennzahlen verdeutlichen, dass 71 % der Zuschauer, die Home Screen Ads ausgesetzt sind, mehr über die Marke erfahren möchten und 51 % der Werbung aktiv Aufmerksamkeit schenken. Der Home Screen generiert durchschnittlich sieben Sekunden aufmerksame Betrachtungszeit, verbunden mit einer um 16 % höheren Aufmerksamkeitsretention und 27 % stärkeren Ad Ratings im Vergleich zu Standard-Placements im Digitalbereich. Zusätzliche Insights belegen, dass 97 % der Nutzer ihre Viewing-Journeys auf dem Home Screen starten und diesen im Schnitt dreimal täglich aufrufen. Cross-Channel-Kampagnen, die CTV Video, Home Screen und Mobile Video integrieren, erzielen eine um das 4,7-fache höhere Awareness, ein 8,7-fach stärkeres Recall sowie eine 11,2-fach größere Consideration als isolierte Single-Channel-Maßnahmen.
LG und Lionsgate starten 3 neue kostenlose Kanäle
LG hat in Partnerschaft mit Lionsgate drei neue kostenlose, werbefinanzierte Kanäle auf LG Channels gestartet, die die Franchises "Die Tribute von Panem", "Saw" und "John Wick" zeigen. Diese Pop-up-Kanäle werden zu verschiedenen Zeiten bis zum Jahresende verfügbar sein. Zusätzlich werden vier neue Lionsgate-FAST-Kanäle debütieren, darunter Pulse, Rookie Blue, Lionsgate Network und Ghosts. Der Schritt folgt dem Erfolg eines früheren Hunger-Games-Pop-up-Kanals und zielt darauf ab, kuratierte, zeitlich begrenzte Seherlebnisse für Fans zu bieten und den Mehrwert von LG Channels und webOS zu erhöhen.
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