Beobachtetes Signal · 22. Juli 2026 · Product Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Leonine Studios gründet neue Unit für Branded- und Creator-Entertainment
Die Münchner Medienholding Leonine Studios hat eine neue Geschäftseinheit namens Leonine C ins Leben gerufen, um ihr Portfolio im Bereich Branded- und Creator-Entertainment für Marken und Content-Partner gezielt auszubauen. Mit diesem Schritt reagiert das Unternehmen auf veränderte Mediennutzungsgewohnheiten, da insbesondere jüngere Zielgruppen zunehmend soziale Netzwerke und neue Distributionskanäle bevorzugen. Die neue Unit soll Marken dabei unterstützen, zielgruppengerechte Inhalte und authentische Partnerschaften in diesem dynamischen Umfeld umzusetzen. Die entsprechende Ankündigung wurde am 22. Juli 2026 von Tim Theobald auf HORIZONT veröffentlicht und markiert einen weiteren Schritt etablierter Medienunternehmen hin zur stärkeren Integration von Creator-Marketing.
Der Einstieg einer etablierten Medienholding in das Creator- und Branded-Entertainment verändert die Wettbewerbsdynamik bei Markenpartnerschaften, stellt jedoch keine fundamentale markt- oder regulierungspolitische Veränderung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Leonine Studios gründet neue Geschäftseinheit namens Leonine C.
- Fokus liegt auf der Erweiterung des Angebots für Branded- und Creator-Entertainment.
- Reaktion auf veränderte Mediennutzung und die Bedeutung neuer Distributionskanäle bei jüngeren Zielgruppen.
- Veröffentlichung des Berichts am 22.07.2026 durch Tim Theobald auf HORIZONT.
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Ontologie & Marktkonzepte
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Leonine Studios bündelt Creator- und Branded-Entertainment im neuen Label Leonine C_
Leonine Studios hat das neue Label Leonine C_ ins Leben gerufen, um seine Aktivitäten in den Bereichen Branded- und Creator-Entertainment unter einem Dach zu zentralisieren. Das Label geht aus der ehemaligen Digitalbuvette der Kölner i&u Studios hervor und wird von Jochen Köstler geleitet. Ziel ist die Entwicklung plattfahrminativer Formaten gemeinsam mit Creators, um Marken den Zugang zu zielgerichteten Communities zu erleichtern. Leonine positioniert das Label als organisatorischen Zusammenschluss innerhalb der Studios und verweist auf erfolgreiche Vorläuferprojekte wie „Love Hunter“, „Splash House“ und den YouTube-Kanal „Breaking Lab“. CEO Fred Kogel wertet den Schritt als logische Konsequenz aus bisherigen Erfolgen mit Creator-Marketing-Plattformen wie HOT (Home Of Talents). Die Gründung spiegelt den breiteren Branchentrend wider, dass etablierte Produktionshäuser dedizierte Einheiten für die Creator Economy etablieren.
Leonine peilt trotz schwieriger Marktbedingungen 500-Millionen-Umsatzmarke an
Leonine Studios CEO Fred Kogel blickt trotz anhaltender Marktunsicherheiten auf die künftige Geschäftsentwicklung des Medienkonzerns. Im Jahr 2025 steigerte das Unternehmen den Umsatz um knapp sechs Prozent auf 432,3 Millionen Euro, während die Gesamtleistung um fast acht Prozent auf 477,1 Millionen Euro kletterte. Kogel bezeichnet das Jahr 2026 als das bisher herausforderndste seit der Gründung und verweist auf sinkende Senderbudgets, Produktionsverzögerungen sowie veränderte Branchendynamiken. Zusätzliche Sorgen bereiten regulatorische Hürden wie die deutsche Investitionsverpflichtung und das Ausbleiben einer Steuergutschrift sowie Marktkonsolidierungen. Mittelfristig strebt Leonine durch organisches Wachstum einen Jahresumsatz von 500 Millionen Euro an. Um dieses Ziel zu stützen, expandiert das Unternehmen mit der im Juli gestarteten Einheit Leonine C_ gezielt in die Bereiche Branded Entertainment und Creator Content.
Flaconi launches Media House for Retail Media
Flaconi has launched the flaconi Media House, a 20-person, standalone unit that combines Retail Media and Brand Activation and positions itself as an independent provider of media services. The unit centralises planning, creative production and campaign execution in-house to simplify international cooperation and allow brands to activate budgets without local negotiations. The Media House is led by a dual leadership team: Martin Hoffmann (VP Retail Media) and Anna‑Louisa Nündel (Head of Brand Activation & Media Management). Flaconi, owned by ProSiebenSat.1 Media, says it serves more than 5.5 million active customers and operates across multiple European markets while planning further expansions in 2026.
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