Beobachtetes Signal · 16. Juni 2026 · Partnership · Quelle: Adzine · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
League-M kooperiert mit MCG zur Optimierung der Programmatic Supply
League-M Europe ist eine Partnerschaft mit der in New York ansässigen Media Consulting Group (MCG) eingegangen, um das programmatische Supply-Side-Management für das vertretene Publisher- und Plattform-Inventory zu verbessern. MCG übernimmt dabei eine beratende und optimierende Rolle auf der Seller-Seite, konsolidiert Inventar über mehrere SSPs hinweg, bereinigt Supply Paths und minimiert doppeltes sowie minderwertiges oder ungültiges Inventory. Zudem unterstützt MCG bei der Einrichtung von Deals für Private Marketplaces (PMPs) und Programmatic Guaranteed. Die Kooperation verschafft League-M einen direkten Ansprechpartner in den USA, während MCG Zugang zu den Kunden, Agenturpartnern und Budgets von League-M für internationale Kampagnen erhält. Laut Angaben beider Unternehmen ist die Partnerschaft bereits aktiv; erste Live-Deals und Kampagnen laufen auf der Monetisierungsplattform von League-M über verschiedene SSPs.
Operative Partnerschaft mit Fokus auf Supply-Path-Cleanup und PMP-Deal-Orchestrierung. Sie verbessert die Inventarqualität und die cross-SSP-Deal-Ausführung, stellt jedoch keinen grundlegenden Plattform- oder Technologiewechsel dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- League-M Europe kooperiert mit der Media Consulting Group (MCG) zur Optimierung der programmatischen Supply-Side.
- MCG steuert und optimiert das Supply-Side-Inventory über mehrere SSPs hinweg, konsolidiert Angebote und bereinigt Supply Paths zur Reduzierung von Waste und minderwertigem Inventory.
- Der Fokus der Partnerschaft liegt auf Private Marketplaces (PMPs) und Programmatic-Execution-Formaten wie Programmatic Guaranteed, während die Open Auction nachrangig ist.
- League-M erhält durch die Partnerschaft eine US-Präsenz, und MCG bekommt Zugang zu europäischen Kunden, Agenturpartnern und Budgets für internationale Kampagnen.
- Die Zusammenarbeit ist bereits operativ; erste Live-Kampagnen und Deals laufen plattformübergreifend über mehrere SSPs.
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MCG und League-M Europe bilden strategische Programmatic-Partnerschaft
Die Media Consulting Group (MCG) hat eine strategische Partnerschaft mit League-M Europe bekannt gegeben, um die Programmatic-Supply-Management-Technologie und die operativen Kompetenzen von MCG mit der Medienvermarktungspräsenz von League-M in Deutschland und ganz Europa zu bündeln. League-M wird die proprietäre Lösung „MCG Supply Management“ in sein Portfolio für globale Marken und Agenturen integrieren. Im Gegenzug übernimmt MCG den programmatischen Betrieb, Managed Services sowie die Echtzeit-Optimierung für das gesamte Inventar von League-M, das Gaming, Entertainment, Sport, Video, Display, Audio und DOOH umfasst. Zu den beteiligten Führungskräften gehören Nadav Dray (Co-Founder & CEO bei MCG) und Florian Lormes (Co-Founder & Managing Director bei League-M). Die Bekanntgabe erfolgte am 16. Juni 2026 über MarTech Series und PRNewswire.
Drive-to-Store-Webinar: Digitale Reichweite in messbare Store Visits verwandeln
League-M veranstaltet am 15. Oktober 2026 ein kostenloses Webinar mit dem Titel „Drive-2-Store: Von digitaler Reichweite zu messbaren Store Visits“. Im Mittelpunkt stehen Strategien zur Konversion digitaler Reichweite in physische Kundenfrequenzen (Footfall) mithilfe von Geo-Intelligence und Media Activation. Yvonne Stallmann präsentiert einen datengetriebenen Ansatz, der Brand Activation, Audience Targeting und Footfall Measurement umfasst. Die Session zeigt auf, wie Online- und Offline-Daten kombiniert werden können, um relevante Zielgruppen zu identifizieren, zu aktivieren und den messbaren ROI digitaler Kampagnen auf den stationären Handel nachzuweisen.
Gaming entwickelt sich zum sozialen Werbe-Ökosystem für Marken
Der Artikel analysiert die Transformation von Gaming von einer isolierten Werbeumgebung hin zu einem vielschichtigen, sozialen Ökosystem, in dem Gameplay, Streaming, Creator Content, Communitys und Live-Events verschmelzen. Gestützt auf Marktberichte von Newzoo, Stream Hatchet, IAB, Deloitte und dem game-Verband wird das enorme Marktvolumen und die veränderte Mediennutzung aufgezeigt. Für Advertiser bedeutet dies, Gaming ganzheitlich als Ökosystem zu planen — Touchpoints gezielt nach ihrer Rolle in der Customer Journey auszuwählen, Formate wie Rewarded Ads einzusetzen und Frameworks wie das IAB Gaming Measurement Framework 2025 anzuwenden. Der Beitrag betont die Bedeutung kontextsensitive, community-naher Creatives sowie das Potenzial von Gaming für die gesamte Marketing Funnel, einschließlich Connected TV (CTV) und Live-Esports.
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