Beobachtetes Signal · 2. Juni 2026 · Partnership · Quelle: Adweek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Kraft Heinz verankert ikonische Marken mit NFL-Partnerschaft im Zentrum der Kultur
Todd Kaplan, CMO von Kraft Heinz North America, sprach im Adweek-Podcast Speed of Culture über die Strategie, rund 70 etablierte Marken kulturell relevant zu halten. Im Mittelpunkt steht eine neue, auf fünf Jahre angelegte globale Partnerschaft mit der NFL für über 20 Marken, die Broadcast, Online, In-Store und Custom Packaging umfasst. Zudem berichtete Kaplan von einer internen Ausrichtung auf eine unternehmerische Marketingkultur sowie dem Einsatz proprietärer Inhouse-Tools. Dabei dient Künstliche Intelligenz als Effizienzschicht für Creative Versioning und Personalisierung. Kaplan betonte einen Full-Funnel-Ansatz, der E-Commerce-Konversion mit Upper-Funnel-Markenaufbau verbindet, und ging auf世代enspezifische Mediennutzung ein – von linearen Highlights bis zu TikTok-Clips. Das Interview wurde am 2. Juni 2026 von Matt Britton veröffentlicht.
Ein bedeutender CPG-Werbetreibender hat eine mehrjährige globale Partnerschaft mit der NFL bekannt gegeben und strategische Veränderungen signalisiert – darunter den KI-Einsatz für kreative Effizienz und den Fokus auf Live-Sport-Reichweite –, was Media-Planung, Sponsoring-Chancen und Cultural-Activation-Strategien maßgeblich beeinflusst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Todd Kaplan ist Chief Marketing Officer bei Kraft Heinz North America.
- Kraft Heinz verwaltet rund 70 ikonische Marken und treibt das Wachstum in über 50 Kategorien voran.
- Kraft Heinz kündigte eine neue, fünfjährige globale Partnerschaft mit der NFL für mehr als 20 Marken an, die Broadcast, Online, In-Store und Custom Packaging umfasst.
- Kraft Heinz nutzt proprietäre Inhouse-Tools für die Kreativentwicklung und setzt Künstliche Intelligenz als Effizienzschicht anstelle des menschlichen Urteilsvermögens ein.
- Bei dem Inhalt handelt es sich um ein am 02.06.2026 veröffentlichtes Interview im Adweek-Podcast Speed of Culture.
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Kraft Heinz CMO: Freude und Leichtigkeit stärken Marketing-Performance
Im Rahmen der Adweek-Serie „Marketing Vanguard“ auf den Cannes Lions 2026 spricht Jenny Rooney mit Todd Kaplan, Chief Marketing Officer North America bei The Kraft Heinz Company. Kaplan betont, dass Marketing vor allem Freude bereiten müsse: Leichtigkeit, Humor und Cultural Fluency seien entscheidend, um wirkungsvolle Kreation zu schaffen – insbesondere in einer Ära, in der Paid Media von Konsumenten immer leichter ignoriert werden kann. Der in Kooperation mit Edelman live in Cannes aufgezeichnete Vidcast beleuchtet zudem das Portfoliomarketing von Kraft Heinz über mehr als 70 Marken hinweg. Neben Kaplans früherer Rolle als CMO von Pepsi stehen preisgekrönte Kampagnen im Fokus, darunter die mit dem Grand Prix ausgezeichnete Heinz-Kampagne „Looks Familiar“ sowie weitere kreative Initiativen wie „The Dipper“ und Jell-Os „Gelometer“.
Kraft Heinz Creator-Strategie: Markeneffektivität statt Engagement-Kennzahlen
Beim The Drum Live diskutierten Kraft Heinz, Google und Kantar die sich entwickelnde Creator-Marketing-Landschaft. Kantars Analyse von 15.000 Creator-Aktivierungen ergab, dass Plattform-Kennzahlen wie Likes und Views nur in einem von drei Fällen mit der Markeneffektivität übereinstimmen. Will Cooke von The Kitchen @ Kraft Heinz betonte die Bedeutung von 'unkonventioneller Kreativität' und einer sinnvollen Rolle für Creator, wie in der erfolgreichen Flavours-Kampagne zu sehen. Khalid Almashgari von Google hob Creator als Tor zu kultureller Relevanz hervor und kündigte Open Call an, ein Tool, das Creator mit Marken verbindet. Die Session betonte klare Briefings und die Messung des Erfolgs anhand von Marketingzielen statt kurzfristigem Engagement.
Kraft Heinz schließt Fünfjahres-Partnerschaft mit der NFL als offizieller Saucenpartner
Kraft Heinz hat eine auf fünf Jahre angelegte Vereinbarung getroffen, um offizieller Saucenpartner der National Football League (NFL) zu werden. Die finanziellen Details des Abkommens wurden nicht offengelegt. Im Rahmen der Partnerschaft sollen rund 20 Marken von Kraft Heinz in NFL-Stadion und bei Marketingaktivitäten präsent sein, darunter limitierte Produkte, Retail-Displays und lokale Team-Werbung. Die Kooperation bildet den Auftakt eines Plans des Unternehmens, einen Teil von 600 Millionen US-Dollar in die Verbesserung der Profitabilität zu investieren, nachdem es zuvor zu Umsatz- und Gewinnrückgängen gekommen war. Der neue CEO Steve Cahillane hat frühere Pläne für Ausgliederungen gestoppt, um das Geschäft wieder zu profitablem Wachstum zu führen. Die Partnerschaft debütiert am 23. April beim NFL Draft in Pittsburgh.
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