Beobachtetes Signal · 27. Okt. 2026 · Podcast · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Kovva-COO über KI-Agenten für den Mediaeinkauf
In einem Podcast-Interview mit AdExchanger spricht Tanja Mimica, COO und Mitgründerin des agentischen KI-Startups Kovva, darüber, wie KI-Agenten die manuellen, plattformübergreifenden Arbeitsabläufe von Media-Einkäufern automatisieren können. Kovvas Agenten integrieren sich in rund 50 Tools, darunter DSPs, Social-Media-Plattformen und Verifikationspartner, sodass Einkäufer automatisierte Briefings erhalten und Aufgaben schrittweise delegieren können. Mimica betont, dass Plattformen wie Meta und The Trade Desk zwar ihre eigenen Systeme optimieren, der Großteil der Arbeit eines Media-Einkäufers jedoch zwischen den Plattformen stattfindet – genau hier setzt Kovva an. Das Unternehmen behält die menschliche Kontrolle, indem es für alle Schreibaktionen eine Genehmigung verlangt und Leitplanken außerhalb der Agenten setzt. Kovva wurde gegründet, um die manuellen Aufgaben der Abstimmung, Qualitätssicherung und Fehlerbehebung zu automatisieren. Mimica erzählt auch ihren Karriereweg von der Tiermedizin zur Ad-Tech-Branche.
Der Artikel beleuchtet einen wachsenden Trend von agentischer KI im Mediaeinkauf, ist aber eher ein Podcast-Interview als eine große Produktankündigung oder ein Branchenumbruch.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Kovva ist ein agentisches KI-Startup, das sich auf die Automatisierung von Media-Einkaufs-Workflows konzentriert.
- Die KI-Agenten von Kovva integrieren sich in rund 50 Tools, darunter DSPs, Social-Media-Plattformen und Verifikationspartner.
- Alle Schreibaktionen der Kovva-Agenten erfordern eine menschliche Genehmigung.
- Tanja Mimica ist COO und Mitgründerin von Kovva.
- Kovva wurde gegründet, um manuelle Aufgaben zwischen Werbeplattformen zu automatisieren.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“Das agentische KI-Startup Kovva, von Tanja Mimica mitgegründet, entwickelt KI-Agenten zur Automatisierung von Media-Einkaufs-Workflows.”
“Meta entwickelt KI zur Optimierung seiner eigenen Werbeplattform.”
“Meta entwickelt KI zur Optimierung seiner eigenen Werbeplattform.”
“The Trade Desk entwickelt KI zur Optimierung seiner eigenen Plattform.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
KI-Agenten automatisieren operatives Busywork im Media Buying
Kovva, ein von vier ehemaligen PubMatic-Führungskräften gegründetes KI-Ad-Tech-Startup, hat am 18. Mai 2026 seine geschlossene Beta-Phase verlassen und bietet agentenbasierte Automatisierung für operative Media-Buying-Prozesse an. Die KI-Agenten integrieren sich in Demand-Side Platforms, Ad Server, Social-Media-Plattformen und Measurement-Tools – es werden rund 50 Integrationen gemeldet –, um Qualitätsprüfungen durchzuführen, plattformübergreifende Reporting-Diskrepanzen abzugleichen, Budgetumschichtungen auf Basis von Attribution-Daten vorzuschlagen, Creative Fatigue zu erkennen und Kundenantworten zur manuellen Freigabe zu entwerfen. Kovva setzt dabei auf eine Übersetzungsschicht, die Benennungskonventionen und Strukturen über verschiedene Plattformen hinweg normalisiert. Das Unternehmen ist eigenfinanziert, besteht derzeit ausschließlich aus den vier Gründern, plant jedoch in den kommenden Monaten die Einstellung von Ingenieuren sowie eine externe Kapitalaufnahme im Spätsommer 2026.
AdTech-Plattform führt vier KI-Werbeagenten für das Open Web ein
Ein ADZINE-Interview mit Sara Sihelnik beleuchtet die Einführung von vier spezialisierten KI-Agenten für das digitale Marketing. Das Setup umfasst einen zentralen, chatbasierten Copiloten namens „Agent Q“ sowie drei Spezialagenten für kausale Analysen, Audience-Pattern-Discovery und Creative-Scoring bei Display- und Native-Formaten. Agent Q koordiniert dabei die Kommunikation und den Datenaustausch innerhalb einer einheitlichen Benutzeroberfläche. Das System setzt auf ein Human-on-the-Loop-Modell, bei dem Marketer KPIs, Budgets und Brand-Safety-Richtlinien vorgeben, während die KI in Echtzeit auf Kampagnensignale und Open-Web-Daten zugreift. Zudem sollen Explainability-Funktionen ungewöhnliche Optimierungsempfehlungen transparent machen. Sihelnik warnt jedoch, dass stark auf Chat fokussierte Ökosysteme wie Perplexity oder OpenAI das Open Web gefährden könnten, es sei denn, Publisher und Tools erreichen ein vergleichbares Niveau an Performance und Transparenz.
Agentic AI im Mediaeinkauf: Goodway Group setzt auf Supply-Path Optimization
Andrea Kwiatek, Director of Strategic Partnerships bei der unabhängigen Mediaagentur Goodway Group, betont gegenüber AdExchanger, dass trotz des aktuellen Hypes um Agentic AI die Supply-Path Optimization (SPO) eine unverzichtbare Priorität im Mediaeinkauf bleibt. Goodway Group testet derzeit autonome Media-Buying-Agenten mittels Kampagnen-Briefings, um die Empfehlungen von Einkaufs- und Verkaufsagenten abzugleichen. Zentraler Prüfpunkt ist dabei, ob sich die KI-Agenten strikt auf freigegebene Supply Paths begrenzen lassen. Kwiatek fordert maximale Transparenz, strenge Partnervalidierungen und den Einsatz von Third-Party-Verifikationsplattformen, um zu verhindern, dass KI-gestützter Mediaeinkauf zu einer weiteren intransparenten Blackbox wird. Der Vorstoß unterstreicht die Verantwortung von Agenturen, Partner entlang der gesamten programmatischen Supply Chain sorgfältig zu auditieren und Kundengelder zu schützen, während neue Agentic-AI-Infrastrukturen evaluiert werden.
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