Beobachtetes Signal · 13. Juli 2026 · Study / Report · Quelle: Meedia · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Koddi und Forrester: Deutsches Commerce Media hinkt bei Umsetzung hinterher
Eine Studie von Koddi und Forrester Consulting unter 788 Commerce-Media-Netzwerkbetreibern, darunter 153 aus Deutschland, zeigt, dass der deutsche Markt strategisch expandiert, aber bei der operativen Umsetzung zurückliegt. 41 Prozent der befragten deutschen Unternehmen weiten ihre Commerce-Media-Aktivitäten aus oder modernisieren sie, und 19 Prozent planen einen Start innerhalb von zwei Jahren. Gravierende Defizite bleiben bestehen: Lediglich 14 Prozent können nahtlose Full-Funnel-Kampagnen über Onsite-, Offsite- und In-Store-Kanäle hinweg steuern; Automatisierung und KI-gestütztes Real-Time Targeting sind Mangelware. 85 Prozent priorisieren die Nutzung von First-Party-Data zur Personalisierung, aber nur 12 Prozent setzen KI für Echtzeit-Targeting ein. Koddi empfiehlt gezielte Investitionen in Ad-Server, First-Party-Data, Measurement und cross-skalierende Technologieintegration. Deutschland ist strategisch gut platziert, hinkt US-Wettbewerbern jedoch bei operativer Automatisierung und Targeting hinterher.
Die Studie liefert empirische Marktdaten zu Wachstum und operativen Lücken im deutschen Commerce- und Retail-Media-Sektor und ist hochrelevant für Advertiser, Retailer und AdTech-Anbieter, die Investitionen in Aktivierung, Measurement und Automatisierung planen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Koddi und Forrester Consulting befragten 788 Commerce-Media-Entscheider, davon 153 aus Deutschland.
- 41 Prozent der deutschen Unternehmen expandieren oder modernisieren Commerce Media; 19 Prozent planen Einführung in zwei Jahren.
- Nur 14 Prozent können nahtlose cross-channel Full-Funnel-Kampagnen (onsite, offsite, in-store) ausführen; 25 Prozent nutzen eine zentrale Planungs- und Aktivierungsplattform.
- 85 Prozent priorisieren Targetings und Personalisierung via First-Party-Data, aber nur 12 Prozent nutzen KI-gestütztes Real-Time Targeting.
- 63 Prozent nennen den Return on Ad Spend (ROAS) als primären KPI; 61 Prozent messen ROAS kombiniert mit Kampagnen-Incrementality.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“A study by Koddi and Forrester Consulting sees the German commerce-media market in a phase of expansion....”
“A study by Koddi and Forrester Consulting sees the German commerce-media market in a phase of expansion....”
“MEEDIA reports on the multi-billion-euro intersection where media and brands meet....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Commerce Media steht in Deutschland vor dem Skalierungstest
Alexander Steenbakkers-Noffke von Koddi betont, dass Commerce Media über klassisches Retail Media hinausgeht und in transaktionalen Umgebungen wie Reiseportalen und Liefer-Apps rasant wächst. Eine BVDW-Definition vom Februar 2025 verortet Retail Media als Teilmenge von Commerce Media. Laut einer Forrester-Studie im Auftrag von Kod mit knapp 800 Entscheidungsträgern verfügt Deutschland über strategische Fundamente, hinkt jedoch bei der Umsetzung hinterher. Zudem nutzen US-Vermarkter laut einer Untersuchung mit The Human Instinct KI-Agenten deutlich häufiger (70 %) als deutsche Kollegen (32 %). Als zentrale Hürden für die Skalierung in Deutschland gelten fehlende Standards, der Wert serverseitiger Transaktionssignale anstelle personenbezogener Daten sowie mangelnde organisatorische Vorbereitung auf Agentic AI.
Retail Media: Infrastruktur steht bereit, Markt fordert nun Performance-Nachweise
In einem MEEDIA-Interview betonen Daniel Siegmund (One Tech Group) und David von Hilchen (StackAdapt), dass die Retail-Media-Infrastruktur in Deutschland weitgehend etabliert ist. Um weiteres Marktwachstum freizusetzen, müssen nun belastbare Messungen, First-Party Data und intelligentere Kampagnen folgen. Laut Siegmund sind bereits rund 95 % der In-Store-Screens in Deutschland programmatisch über die SSP1 der One Tech Group buchbar. Für die nächste Entwicklungsstufe fordern die Experten verlässliche Nachweise zur Werbewirkung, Dynamic Creative Optimization und den gezielten Einsatz von KI-Agenten zur Kampagnenoptimierung und Mediaplanung. Zudem prognostizieren sie eine Zunahme auktionsbasierter Einkäufe und sehen klares Potenzial für unabhängige Omnichannel-DSPs neben den großen Plattform-Walled-Gardens. Händler, Tech-Anbieter und Werbetreibende werden zu gemeinsamen Proof-of-Concept-Tests aufgerufen.
Europäische Startups brauchen englischsprachige Präsenz für KI-Sichtbarkeit
Dieser Artikel diskutiert, wie der Aufstieg generativer KI und konversationeller Suche das B2B-Kaufverhalten verändert, insbesondere für europäische Startups, die internationale Märkte anstreben. Mit über 900 Millionen wöchentlichen ChatGPT-Nutzern und 94% der B2B-Käufer, die generative KI bei Kaufentscheidungen nutzen, wird die Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten entscheidend. Traditionelle SEO weicht der Generative Engine Optimization (GEO), die auf dem Fußabdruck eines Unternehmens in glaubwürdigen englischsprachigen Quellen basiert. Der Artikel weist darauf hin, dass die meisten KI-Assistenten Live-Quellen auswerten und englische Inhalte bevorzugen, während kleinere europäische Sprachen weniger als 0,6% der Webinhalte ausmachen. Er empfiehlt Startups, ein internationales Ökosystem von Erwähnungen aufzubauen, Inhalte für KI-Extraktion zu strukturieren und eine ebenso starke englischsprachige Präsenz zu pflegen. Der Artikel unterstreicht die Bedeutung der Überwachung des Share of Voice in KI-Modellen.
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