Beobachtetes Signal · 31. Aug. 2026 · Partnership · Quelle: Meedia · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Knack & Back startet Social-First-Kampagne für neuen Pizzateig
Die zum Cérélia-Konzern gehörende Marke Knack & Back hat für die Neueinführung ihres Pizzateigs „Meine Pizzeria“ ihre größte Kampagne seit Jahren gestartet. Der von Ende August bis Ende Oktober 2026 in Deutschland laufende Flight setzt als Social-First- und Connected TV (CTV)-Konzept vollkommen auf digitale Kanäle und verzichtet komplett auf lineares TV. Die von der Kreativagentur Zum goldenen Hirschen im Full-Service betreute Initiative spricht über drei Testimonials – Otto Waalkes, Dagi Bee sowie Celo & Abdi – zielgruppenspezifische Demografien an. Maßgeschneiderte Video-Assets mit Längen von 20, 15 und 6 Sekunden werden über Plattformen wie Meta, TikTok, YouTube, Twitch sowie Streaming-Dienste wie Netflix, Disney+ und Prime Video ausgespielt. Flankiert von PoS-Aktivierungen, Couponing und Retail Media visiert Knack & Back rund 200 Millionen Impressions sowie eine Nettoreichweite von 10 Millionen Personen an.
Unterstreicht den strategischen Trend großer FMCG-Advertiser, Mediabudgets vollständig von linearem TV zu Gunsten eines Mixes aus CTV, Retail Media und Social Media umzuschichten.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Knack & Back verzichtet vollständig auf lineares TV und setzt für „Meine Pizzeria“ in Deutschland auf Social-First und Connected TV.
- Die Kampagne wird von Zum goldenen Hirschen gesteuert und nutzt maßgeschneiderte Video-Spots (20, 15 und 6 Sekunden).
- Drei unterschiedliche Testimonials (Otto Waalkes, Dagi Bee, Celo & Abdi) adressieren diverse Zielgruppensegmente.
- Die Ausspielung erfolgt über Plattformen wie Meta, TikTok, YouTube, Twitch sowie Netflix, Disney+ und Prime Video.
- Unterstützt durch PoS-Maßnahmen und Retail Media werden 200 Millionen Impressions und 10 Millionen Personen Reichweite angestrebt.
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Picnic startet reichweitenstarke Multichannel-Kampagne mit Fokus auf Familien
Der niederländische Online-Supermarkt Picnic forciert seine Expansion in Deutschland mit einer breit angelegten Multi-Market-Kampagne, um das Jahresumsatzziel von einer Milliarde Euro zu erreichen. Die Kampagne läuft in Deutschland, Frankreich sowie den Niederlanden und setzt inhaltlich auf Rezeptformate zur Essensplanung für junge Familien. Der crossmediale Mediamix umfasst plattformspezifisches Short-Form-Video auf Meta, TikTok, Pinterest und YouTube, Connected TV auf Plattformen wie Netflix, Prime Video, Disney+, Joyn und RTL+, regionales Radio, programmatisches DOOH über eine Demand-Side Platform sowie Podcast-Ads auf Spotify. Die Kreation entstand inhouse, während die Düsseldorfer Agentur Unbound Media den Mediaeinkauf für Non-Social-Kanäle unterstützt. Picnic beliefert mittlerweile über 250 deutsche Städte mit 2.300 E-Vans und strebt eine Gesamtreichweite von rund 400 Millionen Bruttokontakten an.
Meßmer launcht Markenkampagne mit breiter TV-Präsenz
Die Teemarke Meßmer, zur Ostfriesischen Tee Gesellschaft (OTG) gehörend, hat eine neue Markenkampagne unter dem Motto 'Meßmer bietet Raum für alles, was du fühlst' gestartet, die sich auf Selbstfürsorge konzentriert. Die am 5. Oktober gestartete Kampagne umfasst die neue Produktlinie 'Selfcare by Meßmer' und läuft über Social Media, CTV, OLV, (D)OOH und lineares TV – mit dem Ziel von über 380 Millionen Verbraucherkontakten. Die Mediaplanung verantwortet EssenceMediacom, Kreation kommt von Saint Brand, Social Media von elbdudler. Die Kampagne setzt auf TikTok-Creatorin Kati K und weitere Creator, um Gen Z und Millennials anzusprechen. Weitere Kampagnenwellen für die Ranges Klassiker und Ländertees sind ab Januar 2027 geplant, mit erweiterter TV- und Streaming-Präsenz.
Dr. Oetker forciert TV-Werbedruck mit Fußball-Umfeldern und Let's Dance
Dr. Oetker verzeichnete in der Woche bis zum 4. Mai 2026 seine intensivste TV-Werbephase des Jahres und schaltete 884 Spots auf deutschen Sendern. Laut Daten von All Eyes On Screens erzielte die Kampagne eine Bruttoreichweite von 511 XRP, womit sich die Marke auf Rang drei des wöchentlichen Werberankings vorschob. Der Lebensmittelkonzern setzte gezielt auf reichweitenstarke Event- und Entertainment-Umfelder: Mehrere Pizza-Spots liefen im Umfeld von RTLs 'Let's Dance' (neun Ausstrahlungen am Freitag brachten 39 XRP), während eine 'Mia Grande'-Fußballaktion 253 Mal geschaltet wurde und 158 XRP generierte. Dr. Oetker konzentrierte sein Media-Budget primär auf Inventare von ProSieben/Seven.One Media (ProSieben hielt 16,9 % aller Spots) sowie RTL/Ad Alliance. Angeführt wurde das Gesamtranking von Amazon und Kaufland mit 771 bzw. 710 XRP.
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