Beobachtetes Signal · 27. Okt. 2026 · Corporate Update · Quelle: Kleinanzeigen · Relevanz: 2/5
Gen Z: Höheres Klimabewusstsein trifft auf wachsenden Trendkonsum
Laut einer von Kleinanzeigen beauftragten YouGov-Studie verzeichnet die Gen Z ein Rekord-Klimabewusstsein bei gleichzeitig steigender Nachfrage nach Trendkonsum. Während 60 Prozent der 18- bis 28-Jährigen bereit sind, ihren Konsum nachhaltiger zu gestalten, geben 32 Prozent an, stets die neuesten Produkte besitzen zu wollen. Um diese Diskrepanz zu lösen, fordern 70 Prozent der Gen Z steuerliche Anreize für Gebrauchtwaren und 65 Prozent strengere Umweltauflagen für internationale Billig-Onlineplattformen.
Die Ergebnisse verdeutlichen den Zielkonflikt der Gen Z zwischen Nachhaltigkeitsanspruch und Konsumlust und unterstreichen die wachsende Relevanz von Re-Commerce und Kreislaufwirtschaft als Lösungsansatz.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die YouGov-Umfrage wurde vom 21. bis 24. August 2026 unter 2.070 Personen ab 18 Jahren in Deutschland durchgeführt.
- 77 Prozent der Gen Z stufen den Klimawandel als größte Herausforderung ein (2025: 69 Prozent; 2024: 56 Prozent).
- 60 Prozent der Gen Z sind zur Konsumanpassung bereit (+15 Prozentpunkte gegenüber 2025), während gleichzeitig 32 Prozent stets neueste Produkte besitzen wollen (+10 Prozentpunkte).
- In der Gesamtbevölkerung sank die Attitude-Behavior-Gap 2026 leicht von 20 auf 19 Prozent.
- 70 Prozent der Gen Z befürworten steuerliche Anreize für Secondhand-Waren, und 65 Prozent fordern strengere Umweltauflagen für internationale Billigplattformen.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Gab die repräsentative Studie zur Untersuchung von Klimabewusstsein und Konsumverhalten in Auftrag.”
“Führte die Online-Befragung unter 2.070 Teilnehmern in Deutschland im Auftrag von Kleinanzeigen durch.”
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YouGov-Studie: Deutsche zeigen höhere Zahlungsbereitschaft für nachhaltiges Reisen
Eine YouGov-MobilityMonitor-Umfrage unter über 20.000 Menschen in Deutschland belegt eine steigende Bereitschaft für nachhaltige Reiseoptionen. Der Anteil der Befragten, die bereit sind, für umweltfreundliche Fortbewegung oder nachhaltige Angebote am Reiseziel mehr zu bezahlen, stieg im Jahresvergleich von 24 Prozent auf 31 Prozent. Auch die Nutzung von Nachhaltigkeitssiegeln für Unterkünfte sowie das Interesse an freiwilliger CO2-Kompensation nahmen leicht zu, während der bewusste Verzicht, etwa bei Flügen oder Kreuzfahrten, minimal zurückging. Vor Ort gehören der Kauf lokaler Produkte, die Bevorzugung inhabergeführter Unternehmen und der Verzicht auf täglichen Handtuchwechsel zu den gängigen Praktiken. Jüngere Reisende, Frauen und höhere soziale Schichten weisen dabei eine stärkere Nachhaltigkeitsorientierung auf.
54% der Online-Käufer von Nahrungsergänzungsmitteln fürchten Fälschungen
Eine neue Umfrage von iHerb und YouGov zeigt, dass 54% der Online-Käufer von Nahrungsergänzungsmitteln besorgt über Fälschungen sind. Die Umfrage unter 2.796 US-Erwachsenen wurde im September durchgeführt. iHerb hat reagiert, indem es strengere Lieferantenprüfungen einführte und den Nachweis direkter Markenautorisierung verlangt. Tests von SuppCo ergaben, dass die Hälfte der meistverkauften Nahrungsergänzungsmittel auf Amazon weniger als 3% der beworbenen Wirkstoffe enthielt, und über 75% wiesen Dupe-Listings auf Alibaba auf. Amazon gibt an, proaktiv 99,9% der mutmaßlichen Verstöße zu blockieren. Marken wie Ritual und Now setzen auf Produkttransparenz und unabhängige Tests, um Vertrauen aufzubauen. Der Bericht unterstreicht das wachsende Fälschungsproblem im boomenden Wellness-E-Commerce.
Jeder vierte Deutsche verzichtet dauerhaft auf Zuckerzusatz
Eine YouGov-Umfrage zeigt, dass 25 % der deutschen Verbraucher dauerhaft auf Produkte mit industriell zugesetztem Zucker verzichten, weitere 37 % haben dies zeitweise getan. Die Generation Z und Millennials bevorzugen eher kurzfristige Verzichtsphasen, während Babyboomer mit 36 % die höchste Rate dauerhaften Verzichts aufweisen. Die Umfrage ergab außerdem, dass 'Zero Sugar'-Produkte nur der Hälfte der Zuckerverzichtenden helfen; 34 % konsumieren diese Produkte gar nicht, 12 % sagen, sie helfen nicht. Bei dauerhaft Verzichtenden nutzen 33 % nie Zuckerersatzprodukte. Diese Ergebnisse zeigen, dass gesundheitsbewusste Verbraucher keine homogene Gruppe sind, und die Sortimentsgestaltung sowohl gekennzeichnete Ersatzprodukte als auch ungekennzeichnete Alternativen berücksichtigen sollte.
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