Beobachtetes Signal · 28. Sept. 2026 · Campaign Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Kinderzeichnungen prägen neue Verkehrssicherheitskampagne
Die langjährige Verkehrssicherheitskampagne 'Runter vom Gas' erhält einen neuen Flight mit sieben Plakatmotiven, die vollständig von Kindern gestaltet wurden. Die Kampagne, die vom Bundesministerium für Digitales und Verkehr (BMDV) und dem Deutschen Verkehrssicherheitsrat (DVR) verantwortet wird und seit 2016 von der Agentur Scholz & Friends betreut wird, markiert eine Abkehr von der bisherigen Schockbild-Strategie. Nach einer öffentlichen Abstimmung, bei der sich Kinderzeichnungen gegen drastischere Vorschläge durchsetzten, reichten Kinder aus ganz Deutschland Kunstwerke zu den drei häufigsten Unfallursachen auf Autobahnen ein: zu geringer Abstand, überhöhte Geschwindigkeit und Ablenkung. Die neuen Motive werden ab Oktober auf rund 700 Plakatflächen bundesweit zu sehen sein, begleitet von Social-Media-Videos und weiteren Assets. Die Kampagne zielt darauf ab, Respekt und Rücksichtnahme zu fördern und die Perspektive von Kindern als eindringlichen Appell an die Verantwortung jedes Einzelnen zu nutzen.
Kreativkampagnen-Neuigkeit für die Werbebranche relevant, aber kein bedeutender Branchenwandel.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- BMDV und DVR starten mit der Agentur Scholz & Friends neue 'Runter vom Gas'-Motive, die von Kindern gestaltet wurden.
- Sieben neue Plakatmotive werden ab Oktober auf rund 700 Autobahn-Plakatflächen bundesweit zu sehen sein.
- Die Motive thematisieren die drei häufigsten Unfallursachen: zu geringer Abstand, überhöhte Geschwindigkeit und Ablenkung.
- Die Kampagne umfasst Social-Media-Videos und weitere Assets, unterstützt von Berufsgenossenschaften, Unfallkassen und der DGUV.
- Scholz & Friends ist seit 2016 durchgehend als Agenturpartner der Kampagne tätig.
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Children's Drawings Chosen for 'Runter vom Gas' Campaign
The Federal Ministry of Transport (BMV) has selected children's drawings as the new motifs for its long-running 'Runter vom Gas' road-safety poster series. After a three-week public vote, the winner was confirmed, giving children from across Germany the opportunity to feature in a nationwide campaign. The 'Runter vom Gas' initiative has been running since 2008; the ministry organised the selection for the new poster run. The announcement was reported by HORIZONT on 2026-06-23.
TCS-Kampagne rückt rechtzeitiges Bremsen für mehr Schulwegsicherheit in den Fokus
Der Touring Club Schweiz (TCS) führt seine Verkehrssicherheitskampagne für sichere Schulwege im zweiten Jahr fort. Die mehrjährige Initiative „Luege | Brämse | Halte“, die seit 2025 im Auftrag des Fonds für Verkehrssicherheit (FVS) durchgeführt wird, legt den Schwerpunkt nun auf das rechtzeitige Abbremsen („Brämse“), während für 2027 das Anhalten („Halte“) geplant ist. Die in Zusammenarbeit mit der Agentur Farner entwickelte Kampagne stellt Polizeikorps, Gemeinden und Schulen neue visuelle Materialien zur Verfügung. Ein interaktiver „Speed-Check“ auf safe2school.ch veranschaulicht, wie sich der Anhalteweg mit der Geschwindigkeit vergrössert. Zu den weiteren Massnahmen gehören Lkw-Aufkleber, die in Zusammenarbeit mit den Branchenverbänden ASTAG und Les Routiers Suisses beworben werden, sowie eine neue Leuchtweste namens „Lumi“, die ab dem Schuljahr 2026/27 das bisherige Modell „Triki“ ablösen wird.
FVS verlängert Verkehrssicherheitskampagne „Das Spiel deines Lebens“
Der Schweizer Fonds für Verkehrssicherheit (FVS) setzt seine Präventionskampagne „Das Spiel deines Lebens“ in eine zweite Runde fort. Die aktualisierte Welle umfasst neben den bekannten Formaten nun auch einen Radio-Spot sowie überarbeitete TV-Kurzversionen. Hinzu kommen Plakative Sujets mit prägnanteren Handlungsaufforderungen, die gänzlich auf Schuldzuweisungen verzichten. Im Fokus steht weiterhin die „Kontroll illusion“ im Strassenverkehr, wobei Radfahrende beispielhaft als Zielgruppe dienen, jedoch alle Verkehrsteilnehmenden angesprochen werden. Die Kreativagentur Family verantwortet die Kreation, während die hauseigene Media-Unit FaMe die crossmediale Mediaplanung über TV, Out-of-Home, Audio, Video, Kino und digitale Kanäle steuert; insbesondere dem Kino wird dabei eine hohe emotionale Wirkung zugeschrieben. Die Verlängerung basiert auf einer unabhängigen Evaluation des ersten Jahres sowie der Auszeichnung mit dem Goldbach Crossmedia Award.
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