Beobachtetes Signal · 8. Mai 2026 · Rebranding · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Keisha Taylor Starr macht ION zum Kraftpaket für Frauensport
Keisha Taylor Starr, EVP, CMO und General Manager von Scripps Networks bei The E.W. Scripps Company, hat eine zweijährige strategische Neuausrichtung von ION zu einem General-Entertainment-Sender geleitet, der sich auf wegweisende Frauensport-Inhalte konzentriert. Die Initiative umfasste franchiseartige Investitionen wie dedizierte WNBA-Übertragungen am Freitagabend und NWSL-Spiele am Samstagabend sowie eine bewusste Erweiterung des Sportbegriffs um Cheerleader-Wettbewerbe und Frauen-College-Basketball. Diese Anstrengungen führten zu Rekordergebnissen bei der Zuschauerbindung – darunter sieben WNBA-Übertragungen mit durchschnittlich über 1 Million Zuschauern – und brachten ION die Auszeichnung von Google TV als meistgesehener kostenloser Live-Channel im Jahr 2024 ein. Im Interview betont Taylor Starr, dass CMOs P&L-Verantwortung übernehmen, Marketinginvestitionen mit messbarem Geschäftswert verknüpfen und frühzeitig strategische Wetten auf unterversorgte Zielgruppen eingehen sollten.
Fallstudie über das Rebranding eines Medienunternehmens, das messbare Zuschauerzuwächse generierte; sie liefert wertvolle Programmier- und Monetarisierungsansätze für Broadcaster, CTV/FAST-Betreiber sowie Werbetreibende, stellt jedoch keinen fundamentalen Branchenumbruch dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Keisha Taylor Starr ist EVP, CMO und General Manager von Scripps Networks bei The E.W. Scripps Company.
- ION wurde zu einem General-Entertainment-Sender mit Schwerpunkt auf Frauensport-Programmen umpositioniert.
- Scripps etablierte festes Franchise-Programming: WNBA-Übertragungen freitags und NWSL-Spiele samstags.
- Sieben WNBA-Übertragungen auf ION erzielten laut dem Profil im Schnitt über 1 Million Zuschauer.
- ION wurde 2024 von Google TV als meistgesehener kostenloser Live-Channel ausgezeichnet.
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Scripps setzt verstärkt auf Frauen- und Lokalsport
The E.W. Scripps Company baut ihr Sportprogramm und ihr Streaming-Inventar strategisch aus, um Frauen- und Lokalsport über das ION-Netzwerk, lokale TV-Sender und neue FAST-Kanäle zu priorisieren. In einem Interview schilderte CRO Brian Norris Initiativen wie WNBA-Spieltage, Matches der National Women’s Soccer League sowie Spiele der Professional Women’s Hockey League auf ION. Hinzu kommt ein FAST-Kanal für Live-Events und athletenzentrierte Originalinhalte. Scripps bündelt nationales, lokales und CTV-Inventar flexibel, um Werbeziele wie Reichweite, regionales Targeting oder Performance zu bedienen, und wird das Portfolio bei den Upfronts präsentieren. Der FAST-Kanal wird als Alternative zu Paywalls positioniert, um Werbetreibende und Publikum mit kostenlosem Live-Sport und Storytelling-Formaten zu gewinnen.
ION-WNBA-Präsaisonspiel stellt neuen Zuschauerrekord auf
Die ION-Übertragung des Spiels Indiana Fever gegen New York Liberty am 25. April erzielte im Durchschnitt 743.000 Zuschauer bei einer Spitze von 822.000 und markierte damit das meistgesehene WNBA-Präsaisonspiel des Senders. Der Erfolg unterstreicht das kalkulierte Potenzial des Scripps Sports Network (SSN), das am 24. März als FAST-Channel für den Frauensport gestartet ist, um unterbewertetes FAST-Inventar zu erschließen und Pricing Power aufzubauen. ION überträgt in dieser Saison 50 WNBA-Spiele, womit die starken Reichweitenwerte als wichtiges Pricing-Signal für Mediaplaner bei der Erstellung von Rate Cards dienen. Zudem verweist der Bericht auf frühere Distributionsschritte von Scripps sowie auf die Automatisierung des Live-Sport-Inventars des SSN durch Magnite über sechs Ligen und zehn Plattformen hinweg als wesentliche Infrastrukturtreiber.
YouTube TV erweitert Sport-Paket um den Sender ION
YouTube TV hat den Sender ION in sein Sport-Add-on-Paket integriert und baut damit die Live-Berichterstattung über die WNBA für Abonnenten aus. Durch diese Integration werden die WNBA-Freitagsspiele von ION sowie weitere Spielübertragungen in das Sender-Line-up von YouTube TV aufgenommen. Dedizierte Überlaufkanäle (Overflow-Kanäle) ermöglichen dabei die gleichzeitige Live-Übertragung mehrerer Spiele. Ursprünglich 1998 als Pax TV von Lowell „Bud“ Paxson gestartet, wurde der Sender 2005 und 2007 umbenannt, bevor die E.W. Scripps Company ION Media im Jahr 2021 für rund 2,65 Milliarden US-Dollar übernahm. Diese Portfolio-Erweiterung zielt darauf ab, den Zugang zum professionellen Frauen-Basketball auf der OTT- und CTV-Plattform zu verbessern, ohne dass dafür nennenswerte technische Anpassungen bei den Nutzern erforderlich sind.
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