Beobachtetes Signal · 17. Juli 2026 · Campaign Launch · Quelle: Horizont · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Kaufland startet KI-gestützte Werbekampagne für Eigenmarken-Eissortiment
Kaufland hat eine neue Werbekampagne zur Vermarktung seines Eigenmarken-Eissortiments gestartet und setzt dabei auf den 90er-Jahre-Hit „Ice, Ice, Baby“ als musikalische Untermalung. Der Lebensmitteleinzelhändler kombiniert Live-Action-Aufnahmen echter Kundinnen und Kunden mit KI-gesteuerten visuellen Effekten, die den Protagonisten ein „eisiges“ Makeover verleihen (darunter gebrandete Trainingsanzüge, Softeis-inspirierte Frisuren sowie wolkige Hörnchen-Formen). Das Konzept wurde laut Kaufland intern entwickelt, während die Umsetzung von der Berliner Produktionsfirma Easydoesit und Regisseur David Aufdembrinke verantwortet wurde. Der Spot wird sowohl auf digitalen Kanälen als auch im linearen TV ausgespielt. Michael Lüttgen, Mitglied der Geschäftsleitung Marketing und Kunde bei Kaufland, hob hervor, dass der Einsatz von Künstlicher Intelligenz völlig neue Möglichkeiten für künftige Kampagnen eröffnet.
Kreative Markenkampagne eines Händlers mit starkem KI-Einsatz in der Produktion; von Relevanz für die Kreativpraxis, jedoch ohne direkten Einfluss auf die AdTech-Kerninfrastruktur, Plattform-Policies oder Measurement.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Kaufland startete eine Kampagne für das Eigenmarken-Eissortiment unter Verwendung des Songs „Ice, Ice, Baby“.
- Die Kampagne nutzt einen Hybridansatz aus realen Darstellern und KI-basierten visuellen Effekten für „Eis-Makeovers“.
- Das Konzept entstand intern bei Kaufland; die Produktion erfolgte durch Easydoesit und Regisseur David Aufdembrinke.
- Die Distribution des Spots erfolgt crossmedial über digitale Kanäle sowie im klassischen TV.
- Michael Lüttgen (Kaufland-Geschäftsleitung) betonte, dass diese Produktion den Auftakt für weitere KI-Experimente markiert.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte Unternehmen“Kaufland launched its own campaign for its private-label ice assortment and advertises it with the song "Ice, Ice, Baby"....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Lidls KI-Avatare kommentieren WM-Geschehen bei RTL
Lidl und Ad Alliance haben eine KI-gestützte Werbekampagne rund um die FIFA WM 2026 gestartet, die maßgeschneiderte generative KI-Avatare wie „Willy Würstchen“ nutzt, um Spielgeschehnisse zu kommentieren und mit Lidl-Produktangeboten zu verknüpfen. Die kurzen Spots reagieren tagesaktuell auf Spielergebnisse und bewerben Kategorien wie Grillartikel oder Eiscreme. Sie werden primär als Pre-Split-Platzierungen in RTL-Nachrichtenformaten wie „Deutschland am Morgen“, „Punkt 12“ und „RTL Aktuell“ sowie in weiteren Programmen ausgestrahlt. Während Avatare, Animationen und Angebotswelten per generativer KI produziert werden, blieben das Nachrichtestudio-Design und das RTL-Branding zum Schutz der Markenidentität manuell gestaltet. Zitate im Beitrag stammen von Alexander Lafery (Head of Marketing, Lidl Deutschland) und Lars-Eric Mann (Chief Marketing Officer, Ad Alliance).
Ad Alliance launcht tagesaktuelle KI-Kampagne für Lidl
Die Kreativeinheit Ad+ Concept Studio der Ad Alliance hat für den Discounter Lidl eine KI-gestützte TV-Kampagne rund um die Spieltage der FIFA-Weltmeisterschaft im RTL-Programm realisiert. Im Zentrum stehen eigens generierte KI-Avatare wie „Willy Würstchen“, die aus einem fiktiven RTL-Nachrichtenstudio tagesaktuelle Spielereignisse kommentieren und mit spezifischen Lidl-Angeboten verknüpfen. Während Avatare, Animationen und Aktionsumfelder täglich mittels generativer KI automatisiert produziert werden, entstehen das Studioset und die Markenelemente manuell, um Brand Safety und CI-Konformität zu gewährleisten. Die Ausspielung erfolgt vor allem als Pre-Split-Platzierungen in reichweitenstarken RTL-Informationsformaten wie „Deutschland am Morgen“, „Punkt 12“ und „RTL aktuell“ sowie im Umfeld von Sendungen wie „Gute Zeiten, schlechte Zeiten“. Das Konzept demonstriert eine agile Verzahnung von Near-Time-Content Creation und klassischem Linear TV.
Lidl steuert Recruiting-Kampagnen vollautomatisiert mit KI
Lidl Deutschland hat mit „Lars“ einen KI-basierten Campaign Manager für das Recruiting entwickelt, der bereits über 1.000 Online-Jobkampagnen plattformübergreifend vollautomatisiert ausgesteuert hat. Das System optimiert Mediabudgets in Echtzeit und generiert Advertising Assets sowie detaillierte Reportings innerhalb weniger Minuten. Nach Angaben des Discounters konnten manuelle Prozesse radikal reduziert und die Time-to-Market signifikant verkürzt werden. Für diesen technologischen Ansatz wurde Lidl auf dem Personal-Kongress Embrace mit dem HR Innovationsaward in der Kategorie „Unternehmen“ durch den Bundesverband Queb (Quality Employer Branding, Personalmarketing und Recruiting) via Live-Publikumsvoting ausgezeichnet.
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