Beobachtetes Signal · 31. Juli 2026 · Product Launch · Quelle: Hello Partner · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Kantar analysiert Tools und Messbarkeit im Creator Marketing
Auf dem CreatorFest beleuchtete Vera Sidlova von Kantar die Lücken zwischen Plattform-Engagement und echten Markenresultaten im Influencer- und Creator Marketing. Die Kantar-Studie „Creator Game Plan“ untersuchte 15.000 Creator-Posts auf TikTok, YouTube und Instagram mithilfe von Link AI, um Verkäufe und Markenaufbau zu prognostizieren. Das Ergebnis: Nur sechs Prozent des Contents erzeugte sowohl hohes Engagement als auch effektiven Markenaufbau; zudem korrelierte das Plattform-Engagement nur in rund einem Drittel der Fälle mit der tatsächlichen Wirksamkeit. Sidlova stellte Link AI for Creators als Diagnosetool vor, das Metriken wie Kultur-, Viral- und Algorithmus-Power vorhersagt. Sie empfahl, Creator stärker in Post-Campaign-Analysen einzubinden und die Messung von Creator-Aktivitäten nahtlos in den Marketing-Mix sowie umfassendere Effizienz-Frameworks zu integrieren.
Liefert neue Messmethoden und prädiktive Tools für Creator-Inhalte, wodurch Marken ihren Creator-ROI verbessern und Budgets effektiver in den Marketing-Mix integrieren können, ohne dass es sich um einen regulatorischen oder plattformweiten Umbruch handelt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Vera Sidlova, Global Creative Thought Leadership Director bei Kantar, sprach auf dem CreatorFest über die Skalierung von Creator Marketing.
- Die Kantar-Studie „Creator Game Plan“ analysierte 15.000 Creator-Inhalte auf TikTok, YouTube und Instagram.
- Lediglich 6 % des analysierten Contents bot sowohl hohes Plattform-Engagement als auch wirksamen Markenaufbau.
- Das Plattform-Engagement stimmte nur in etwa einem Drittel der Fälle mit der geschäftlichen Wirksamkeit überein.
- Kantar hat Link AI for Creators eingeführt – ein Tool zur Vorhersage von Sales- und Brand-Building-Metriken sowie Diagnosen zur Kultur-, Viral- und Algorithmus-Power.
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1 verknüpfte Unternehmen“At CreatorFest, Vera Sidlova, Kantar’s Global Creative Thought Leadership Director, spoke in a fireside chat on Scaling the Impact of Creato...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Kantar-Studie: Engagement allein reicht zur Bewertung von Creator-Kampagnen nicht aus
Ein neues Kantar-Whitepaper namens „The Creator Game Plan“ hat über 15.000 Branded-Creator-Beiträge auf TikTok, YouTube Shorts und Instagram analysiert. Das Ergebnis: Plattform-Engagement korreliert nur selten direkt mit echter Markenwirkung oder dem ROI. Lediglich 6 % der untersuchten Posts erzielten sowohl hohes Engagement als auch starke Markeneffektivität. Selbst im mittleren Engagement-Bereich lag die Übereinstimmung bei nur rund 27 %. Kantar warnt Marketingverantwortliche davor, Likes und Interaktionsmetriken als alleinige Erfolgssignale zu nutzen, und empfiehlt stattdessen kombinierte KPI-Sets sowie stärker auf Marke und Abverkauf ausgerichtete Messmethoden. Obwohl 61 % der Marketingentscheider planen, ihre Budgets für Creator Content zu erhöhen, unterstreicht die Studie, dass Strategie, Zielgruppenfit und langfristige Markenintegration für einen nachhaltigen Effekt unerlässlich sind. Zusammen mit zitierten Experten liefert Kantar eine Zehn-Punkte-Checkliste zur Optimierung von Messung und Umsetzung.
Kantars Creator Game Plan: Vier zentrale Erkenntnisse für Marketer
Der Kantar-Report 2026 analysiert über 15.000 Creator-Inhalte in 19 Ländern und fordert eine Abkehr von reinen Engagement-Metriken hin zu wirkungsorientierten Strategien. Laut Studie planen 61 Prozent der Marketer höhere Budgets für Creator, wobei einige Marken 30 bis 40 Prozent ihres Werbebudgets dafür aufwenden. Kantar definiert drei strategische Rollen für Creator als Medienkanal, Creative Partner und kulturelles Asset. Zudem zeigt sich, dass eine verbale Erwähnung des Markennamens im Creator-Voiceover die Brand Linkage um durchschnittlich 22 Prozentpunkte steigert. Die Studie warnt jedoch, dass Plattform-Engagement nur in rund einem Drittel der Fälle mit echtem Markenaufbau oder kurzfristigen Abverkäufen korreliert, und fordert langfristige Partnerschaften sowie transparente Feedbackprozesse.
CMOs dürfen Creator-Engagement nicht länger mit tatsächlicher Markenwirkung verwechseln
Laut Jane Ostler, Chief Insights Officer bei Kantar, erhöhen Marken ihre Budgets für Creator Marketing rasant, während valide Messungen zum Nachweis kommerzieller oder markenbezogener Ergebnisse fehlen. Die Kantar-Studie „Creator Game Plan“ analysierte 15.000 Branded-Content-Assets auf TikTok, YouTube Shorts und Instagram. Das Ergebnis: Lediglich 6 % des Creator-Contents generieren sowohl starkes Plattform-Engagement als auch ein hohes Potenzial für den Markenaufbau (bei gelockerten Schwellenwerten sind es 27 %). Ostler warnt, dass Engagement-Metriken ungeeignete Indikatoren für die Markenwirkung sind. Sie fordert CMOs auf, Creator Marketing als strategische Disziplin mit markenspezifischer Messung, langfristigen Creative-Plattformen und austariertem kreativem Kontrollniveau zu steuern. Als Reaktion hat Kantar sein LINK AI-Modell um Creator-spezifische Benchmarks erweitert, um Creator-Content eigenständig zu evaluieren.
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