Beobachtetes Signal · 13. Aug. 2026 · Industry Analysis · Quelle: OMR · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
K-Beauty-Boom: Warum koreanische Hautpflege global die Kosmetikmärkte dominiert
Koreanische Hautpflege (K-Beauty) hat sich zu einer globalen Wirtschaftskraft entwickelt, angetrieben durch die „Hallyu“-Welle, staatliche Soft Power, agile R&D-Zyklen, Omnichannel-Retail-Erlebnisse und Influencer-Marketing. Südkorea stieg 2025 mit 11,4 Milliarden US-Dollar Exportvolumen zur weltweiten Nummer 2 im Kosmetikexport auf. Agenturen wie Jung von Matt Hangang, Retailer wie Olive Young, Sephora, Rossmann und dm sowie Start-ups prägen die internationale Expansion durch Pop-ups, Product Placement in K-Dramas und lokalisierte Strategien. Deutsche Drogerieketten lancieren eigene K-inspirierte Linien – wie Rossmanns in Südkorea produzierte Isana-K-Linie oder dms in Europa entwickelte Balea-Serie –, was Debatten über Authentizität und Qualitätsstandards auslöst.
Der Artikel beleuchtet kommerzielle und Marketingstrategien wie Pop-ups und Retail-Sortimentsanpassungen, die Go-to-Market-Ansätze im Kosmetik- und Handelssektor direkt beeinflussen und für Marken, Agenturen und Retailer relevant sind.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Südkorea stieg 2025 mit einem Exportvolumen von 11,4 Milliarden US-Dollar (MFDS) und einem jährlichen Wachstum von rund 12 Prozent zur globalen Nummer 2 der Kosmetikexporteure auf.
- Seunghwan Kim ist CEO von Amorepacific, einem Konzern mit über 30 Beauty-Marken, der die Entwicklung von K-Beauty über rund 20 Jahre hinweg parallel zu koreanischen Kulturexporten begleitete.
- Die Agentur Jung von Matt Hangang in Seoul wurde 2021 unter Bill Yom gegründet, beschäftigt rund 20 Mitarbeiter und betreut Marken vom Start-up Tirtir bis hin zu Amorepacific.
- Rossmann führte eine Isana K-Beauty-Linie ein (zunächst im Oktober 2025 über einen Trendtower), die rund 30 Minuten außerhalb von Seoul produziert wird, schnell ausverkauft war und ins reguläre Sortiment aufgenommen wurde.
- dm lancierte die Balea-Serie „Inspired by Korean Skincare“, die in Europa entwickelt und produziert wurde und von Influencern hinsichtlich ihrer kulturellen Authentizität kritisiert wurde.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Sephora is mentioned as a Western retailer whose German store shelves (e.g., Cologne) now stock many Korean skincare products....”
“Rossmann is described as a German drugstore chain that launched its own Korean‑inspired Isana skincare line, produced in South Korea, which ...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
US und Europa treiben globalen K-Beauty-Boom im E-Commerce
Koreanische Kosmetik (K-Beauty) hat sich von einem regionalen Trend zu einer globalen E-Commerce-Mkraft entwickelt und erreichte 2025 ein Online-Handelsvolumen von 15 Milliarden US-Dollar nach 12,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 (ca. 22 Prozent Wachstum), so Euromonitor International. Die Vereinigten Staaten machten 2025 rund 54 Prozent der internationalen Online-K-Beauty-Verkäufe aus, während der Anteil Westeuropas von 3 auf 10 Prozent stieg. Chinas Anteil sank hingegen von 66 auf 21 Prozent. Social Commerce, angeführt von TikTok Shop, fungiert als zentraler Wachstumstreiber: TikTok Shop kletterte zwischen 2023 und 2025 von Platz 27 auf Platz 7 der US-Beauty-E-Commerce-Händler, wobei das Marktvolumen von unter 100 Millionen US-Dollar auf über 900 Millionen US-Dollar stieg. Zudem hebt Euromonitor Lateinamerika, insbesondere Brasilien, als nächste Expansionsregion hervor, wo die Online-Verfügbarkeit von K-Beauty im Jahr 2025 um 159 Prozent zunahm.
Beauty-Markt wächst: Konsumenten fordern Qualität, Orientierung und nutzen KI-Recherche
Eine YouGov-Studie belegt ein kontinuierliches Wachstum im deutschen Markt für Gesichts- und Haarpflege, begleitet von einem tiefgreifenden Wandel im Konsumentenverhalten. Käufer informieren sich intensiver, vergleichen Produkte stärker und fordern zunehmend natürliche Inhaltsstoffe sowie nachweisbare Wirksamkeit. Seit 2022 stiegen die Umsätze im Segment Gesichtspflege um 24,2 Prozent und in der Haarpflege um 22,8 Prozent, wenngleich sich das Ausgabenwachstum pro Kopf verlangsamt und die Haarpflege Käufer verliert. Auffällig ist der Einfluss von Technologie: Knapp 40 Prozent der Konsumenten (rund 55 Prozent in der Altersgruppe 16 bis 34 Jahre) nutzen gelegentlich KI-Tools zur Produktrecherche. Gesichtspflege mit UV-Schutz hat sich als Standard etabliert, während das Interesse an Korean Skincare deutlich zunimmt: 25 Prozent möchten diese Produkte ausprobieren, neun Prozent nutzen sie bereits aktiv.
Target launcht Beauty Studio und forciert K-Beauty-Expansion im Mass Retail
Target hat sein neues In-Store-Konzept 'Beauty Studio' eingeführt, das die bisherigen Shop-in-Shops von Ulta Beauty ablöst und über 1.600 Produkte von 90 Marken umfasst. Im Zuge dieses Relaunchs vervierfachte der US-Retailer sein K-Beauty-Sortiment durch mehr als 150 neue SKUs von über 10 neuen Brands. Das Beauty Studio integriert sechs K-Beauty-Marken – darunter Amuse, Kaja, Rom&nd, Dr. Melaxin, Purito Seoul und Sungboon Editor –, von denen fünf ihr Target-Debüt feiern. Dieser Schritt unterstreicht den strategischen Wandel koreanischer Kosmetikmarken, die traditionell auf Specialty Retailer wie Sephora oder Ulta fokussiert waren, hin zum Massenmarkt. Target bedient damit die steigende Konsumentennachfrage nach innovativen Produkten im zugänglichen Preissegment. Kritik gab es hingegen an der mangelnden Diversität: Unter den 90 gelisteten Marken befinden sich aktuell lediglich zwei von Schwarzen Gründern geführte Brands.
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