Beobachtetes Signal · 22. Jan. 2026 · Industry Analysis · Quelle: Horizont · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Negativ
Arbeitsmarkt für Kommunikations- und Werbefachleute verzeichnet anhaltenden Rückgang
HORIZONT hat am 22. Januar 2026 eine exklusive Analyse basierend auf Daten der Berliner Employer-Branding-Beratung Index veröffentlicht. Diese zeigt, dass die Nachfrage nach Fachkräften aus den Bereichen Kommunikation, Marketing, PR, Werbung und Design im Jahr 2024 im Vergleich zu 2023 spürbar zurückging und sich dieser Abwärtstrend im Folgejahr fortsetzte. Der Beitrag beleuchtet regionale Nachfrageunterschiede und hebt hervor, dass Berlin weiterhin das wichtigste Job-Zentrum für Kommunikationsspezialisten ist. Zudem enthält der Bericht eine interaktive Karte, die aufzeigt, in welchen deutschen Bundesländern und Städten die stärkste Nachfrage nach entsprechenden Positionen herrscht, was wertvolle Einblicke in die regionale Verteilung der Branchenaktivität liefert.
Ein anhaltender Rückgang bei Einstellungen im Kommunikations- und Werbebereich signalisiert eine sinkende Nachfrage in Agenturen und Marketingteams, was die Personalkapazitäten und die Marktdynamik direkt beeinflusst – eine relevante Entwicklung für die Branchenbeobachtung.
Marktsignale zu dfv Mediengruppe in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- HORIZONT veröffentlichte am 22.01.2026 eine exklusive Analyse des Autors Marco Saal.
- Die Auswertung basiert auf Daten der Berliner Employer-Branding-Beratung Index.
- Die Nachfrage nach Kommunikationsfachleuten sank 2024 im Vergleich zu 2023 deutlich; der Abwärtstrend setzte sich im Folgejahr fort.
- Berlin bleibt das größte Job-Zentrum für Kommunikationsspezialisten; eine interaktive Karte zeigt die regionale Nachfrage nach Bundesländern und Städten.
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Berlin entwickelt sich zum führenden deutschen Hotspot für Social-Media-Experten
HORIZONT hat eine exklusive, von Index durchgeführte Arbeitsmarktanalyse veröffentlicht, die Berlin als führende deutsche Metropole für Stellenausschreibungen im Bereich Social Media ausweist. Der von Marco Saal verfasste und am 17. August 2026 erschienene Beitrag verknüpft das anhaltende Wachstum von Plattformen wie TikTok, Instagram und LinkedIn mit einer signifikant gestiegenen Nachfrage nach spezialisierten Fachkräften. Die Untersuchung beleuchtet die konkreten Auswirkungen auf den deutschen Arbeitsmarkt im ersten Halbjahr 2026 und verdeutlicht, wie stark Unternehmen und Agenturen in diesem Segment expandieren. Insbesondere die strategische Bedeutung von Performance-Marketing und Content-Kreation auf diesen Kanälen treibt den Recruiting-Bedarf im Agentur- und Unternehmensumfeld der Hauptstadt nachhaltig voran.
Rückläufige Nachfrage nach IT-Experten trotz anhaltendem Fachkräftemangel
Der Hays Fachkräfte-Index verzeichnet im zweiten Quartal 2026 einen massiven Nachfragerückgang nach IT-Experten: Die Gesamtnachfrage sank um 26 Prozentpunkte auf 36 %, während der IT-Branchenindex um 37 Punkte auf 59 Punkte fiel (Basis Q1 2015). IT-Security-Spezialisten verzeichnen absolut den höchsten Wert (Index 373 %), erlitten jedoch einen historischen Quartalsverlust von 136 Punkten; SAP-Entwickler sanken um 109 Punkte auf 196 %. Einziger Gewinner sind Datenbankentwickler mit einem Anstieg um 9 Punkte auf 322 %, was Hays auf KI-Investitionen und gestiegene Anforderungen an die Daten-Infrastruktur zurückführt. Gleichzeitig überstieg die Arbeitslosigkeit in Deutschland im Juli 2026 die Marke von drei Millionen (6,4 %), während das IAB vor einer trüben Beschäftigungsaussicht warnt und vor allem viele kleinere Unternehmen weiterhin über unbesetzte Stellen klagen.
Gen-Z-Markencheck: Wie junge Verbraucher die Traditionsmarke Nivea wahrnehmen
HORIZONT hat am 31. August 2026 die Ergebnisse einer exklusiven, in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsunternehmen Innofact und dem Jugend-Online-Panel Gutfeel durchgeführten Studie veröffentlicht. Die Untersuchung beleuchtet detailliert, wie die Generation Z die Körperpflegemarke Nivea wahrnimmt. Dem Bericht von Autorin Catrin Bialek zufolge verzeichnet die etablierte Traditionsmarke ein schwächeres Wachstum und steht vor neuen Herausforderungen. Die Analyse arbeitet die aktuellen Stärken sowie die künftigen Anforderungen der jungen Zielgruppe an die Marken- und Marketingstrategie von Nivea heraus. Die gewonnenen Erkenntnisse bieten wertvolle Einblicke für Markenverantwortliche und Marketingteams, auch wenn es sich hierbei nicht um eine branchenweite Plattform- oder Richtlinienänderung handelt.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.