Beobachtetes Signal · 7. Okt. 2026 · Market Signal · Quelle: Jellyfish · Relevanz: 3/5
Jellyfish inszeniert neue UGG®-Kampagne mit reichweitenstarker Out-of-Home-Aktivierung
Die Agentur Jellyfish steuert die kreative Umsetzung sowie die Mediaplanung für die diesjährige Herbstkampagne von UGG®, die als bislang größte Out-of-Home-Aktivierung der Marke im Jahresverlauf gilt. Im Zentrum der Initiative steht die Weiterentwicklung der etablierten Markenplattform „Born To Feel“ und der saisonalen Markteinführung („UGG® Season“). Mit großflächigen Werbemaßnahmen im urbanen Raum von New York City und Los Angeles zelebriert die Kampagne den meteorologischen und modischen Wechsel zum Herbst. Durch die gezielte Verknüpfung von lokalisierter Kreation und präziser Medienausspielung maximiert die Marke ihre Präsenz im öffentlichen Raum und stärkt nachhaltig die emotionale Bindung zur Zielgruppe während der umsatzstarken Herbstsaison in den USA.
Die Kampagne demonstriert, wie führende Marken durch die integrierte Kombination aus kreativer Inszenierung und datengetriebener Media-Exekution im öffentlichen Raum maximale Aufmerksamkeit erzielen. Sie unterstreicht zudem die wachsende Bedeutung crossmedialer Out-of-Home-Strategien im modernen Brand Building.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Jellyfish übernimmt die lokale Kreation und Mediaplanung für UGG®
- Fokus liegt auf der bisher größten Out-of-Home-Kampagne der Marke im laufenden Jahr
- Aktivierung im Rahmen der Herbstsaison 2026 in New York City und Los Angeles
- Weiterentwicklung der bestehenden Markenplattform „Born To Feel“
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1 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
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Ugg bringt Fluff Yeah Sandale mit Sci-Fi-Kampagne zurück
Ugg hat seine beliebte Fluff Yeah Sandale für das Frühjahr 2026 als Reaktion auf die anhaltende Verbrauchernachfrage neu aufgelegt. Das zeitlich begrenzte Comeback wird von einer Kampagne mit der Komikerin und Schauspielerin Atsuko Okatsuka begleitet, die auf einem handgefertigten Miniatur-Set von Los Angeles (erstellt vom Tastebuds Studio) gedreht wurde. Laut Uggs Nordamerika-Marketing-VP Lindsey Dashoff verzichtete die Marke bewusst auf generative KI und digitale Tools, um die Haptik des Produkts zu betonen. Ein Pop-up-Store in Venice Beach lief am 18. und 19. März. Das Produkt ist zeitlich befristet über die Website von Ugg sowie bei ausgewählten Partnern wie Urban Outfitters, Foot Locker und Nordstrom erhältlich. Die Kampagnen-Assets der Fotografin Amber Asaly besetzen digitale, Social- und Out-of-Home-Plätze in New York und Los Angeles.
Ugg rekrutiert Kunststudenten als College-Ambassadors für neue Kampagne
Ugg hat im Rahmen seiner Back-to-School-Kampagne ein College-Ambassador-Programm ins Leben gerufen und dafür neun Studierende von Kunst- und Designhochschulen in den USA verpflichtet. Diese sollen Produkte wie den Ultra Mini Bailey Bow stylen und bewerben. Die Studierenden erstellen Social-Media-Beiträge für die Marke, tauchen auf den Produktseiten von Ugg auf und rücken das Bekleidungssortiment in den Fokus, um die Bekanntheit bei jungen Verbrauchern zu steigern. Die Kampagne ist Teil der Strategie von Ugg, sich als umfassendere Style-Destination für die Gen Z und ein studentisches Publikum zu positionieren. Der Beitrag wurde am 18. August 2026 von Modern Retail veröffentlicht.
Canada Goose startet globale Markenplattform „Natural Intelligence“
Canada Goose hat im Juli 2026 eine neue globale Marketingplattform namens „Natural Intelligence“ ins Leben gerufen, um die Markenidentität und die Zielgruppe wieder stärker mit der Natur zu verknüpfen. Die Kampagne startete mit einem Kurzvideo auf den Social-Media-Kanälen der Marke, das extreme Naturphänomene inszeniert. Der digitale Rollout konzentriert sich bis Ende 2026 und voraussichtlich 2027 primär auf Instagram und TikTok. Laut Victoria Freeman, Senior Vice President of Global Marketing bei Canada Goose, soll das Storytelling durch Fachexperten – darunter ein Mykologe, eine Sturmjägerin und eine Glühwürmchen-Forscherin – sowie regionale Experiential-Marketing-Aktivierungen vertieft werden. Als strategischen Hintergrund nennt das Unternehmen einen Tourismusbericht aus British Columbia vom September 2025, wonach 46 % der Befragten ein Naturdefizit in modernen Medien und der Kultur wahrnehmen.
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