Beobachtetes Signal · 12. Nov. 2025 · Product Launch · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
ITV startet Addressable TV auf linearen Sendern und TikTok-Kooperation
ITV hat mit Live Addressable+ ein neues Werbeprodukt eingeführt, das erstmals zielgerichtetes Targeting auf den linearen Live-Sendern ITV1, ITV2, ITV3, ITV4 und ITV Quiz ermöglicht. Das Angebot ist exklusiv über die Self-Service-Ad-Buying-Plattform Planet V buchbar und umfasst Tausende Targeting-Optionen wie Lebensphase, Einkommen, Standort und Kaufpräferenzen. Die Segmente basieren auf First-Party-Data von ITV sowie den Retail-Media-Partnern Carwow und Tesco Clubcard, die über Retail Match datenschutzkonform verknüpft werden. Laut ITV hat sich die Addressable-Nutzung im Live-Bereich seit Jahresbeginn 2025 verdreifacht. Kampagnen lassen sich nun nahtlos über VOD und Live-TV ausspielen. Parallel dazu gab ITV eine TikTok Pulse Premiere-Partnerschaft bekannt, um Werbung direkt neben ITV-Inhalten auf TikTok zu platzieren, wobei BE Studio die Vermarktung übernimmt und Brand Safety gewährleistet.
Signifikante Expansion der Addressable-TV-Fähigkeiten von ITV sowie der cross-platform Vermarktung durch eine strategische TikTok-Partnerschaft.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- ITV startet Live Addressable+ für lineares Live-TV auf ITV1 bis ITV Quiz.
- Live Addressable+ ist exklusiv über die Self-Service-Ad-Buying-Plattform Planet V buchbar.
- Targeting-Optionen umfassen Lebensphase, Einkommen, Standort, Autokäufe und Shopping-Präferenzen.
- Retail Match kombiniert ITV First-Party-Data mit Carwow- und Tesco-Clubcard-Daten für datenschutzkonformes Audience Matching.
- ITV erweitert TikTok-Partnerschaft durch TikTok Pulse Premiere zur Schaltung von Werbung neben ITV-Inhalten.
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3 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
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ITV enthüllt zielgerichtete TV-Werbung; Reddit startet interaktive Kampagnen
ITV hat auf seinem Palooza-Event Live Addressable + vorgestellt, eine innovative Lösung für lineares Fernsehen, die adressierbares Targeting auf den linearen Kanälen des Senders ermöglicht. Werbetreibende können Buchungen über die Self-Service-Plattform Planet V abwickeln, wobei Targeting-Kategorien wie Standort und Einkommen zur Verfügung stehen. Zudem nutzt ITV Retail Match zur Verknüpfung von First-Party-Audience-Data mit Datenbanken von Carwow und Tesco Clubcard. Darüber hinaus ist ITV TikTok Pulse Premiere beigetreten, um Marken Werbung im Umfeld von ITV-Inhalten auf TikToks For You-Feed zu ermöglichen. Parallel dazu führte Reddit Interactive Ads ein, deren Pilotprojekt von Paramount für The Running Man umgesetzt wurde; es beinhaltet das In-Feed-Spiel „Dodge the Drones“ mit personalisierten Videoclips für Gewinner. Microsoft verpflichtet unterdessen Drittanbieter-Publisher, die Microsoft Advertising nutzen, zur Integration des Verhaltensanalysetools Clarity, um die Berechtigung für bezahlte Impressionen und Clicks zu wahren.
OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
Lo-fi-UGC-Inhalte schlagen polierte Anzeigen
Der Artikel diskutiert die wachsende Effektivität von Lo-fi- und UGC-Inhalten gegenüber polierten Markenwerbeanzeigen in sozialen Feeds. Unter Berufung auf Daten von TikTok, System1, Meta und Kantar wird berichtet, dass Creator-Content eine um 70 % höhere Klickrate und 159 % mehr Engagement erzielt als Nicht-Creator-Anzeigen bei gleichem CPM, und dass Zuschauer Influencer-Inhalte nach durchschnittlich 17,8 Sekunden überspringen, verglichen mit 7,9 Sekunden bei traditionellen Markeninhalten. Meta-Partnerschaftsanzeigen liefern laut Bericht 19 % niedrigere CPAs und 13 % höhere Klickraten. Der Artikel betont, dass Lo-fi-Inhalte zwar authentisch wirken, aber dennoch einer bewussten Strategie bedürfen, einschließlich klarer Markenhinweise innerhalb der ersten zwei Sekunden. Er empfiehlt Marken, Lo-fi-Produktion, echte UGC/Creator-Inhalte und eine Remix-Ebene aus vorhandenem Material zu kombinieren, um kreative Frische und Leistung auf Plattformen wie TikTok und Instagram Reels zu erhalten.
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