Beobachtetes Signal · 25. Aug. 2026 · Product Launch · Quelle: Modern Retail · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Ipsy startet Marketing-Lösungen für Beauty-Marken
Ipsy hat mit Ipsy Marketing Solutions einen kostenpflichtigen Service eingeführt, der die First-Party-Daten, das Produkt-Test-Ökosystem und das Creator-Netzwerk des Unternehmens nutzt, um Beauty-Marken beim Aufbau von Markenbekanntheit, der Nachfragegenerierung und der Steigerung des Retail-Umsatzes zu unterstützen. Der Service – der Eventsponsoring, Paid Media und Creator-Partnerschaften umfasst – wird an Marken in den USA, Kanada und Mexiko vertrieben. Ipsy positioniert das Produkt als Formalisierung und Expansion von Marketingaktivitäten, die zuvor auf Einzelfallbasis durchgeführt wurden. Als Kernvermögen hinter dem Angebot nennt das Unternehmen seine Reichweite, die Millionen von Abonnenten, die Kuratierung von rund 4.000 Produkten von etwa 500 Marken pro Jahr sowie 3.000 Creator umfasst. Das neue Angebot soll Marken umfassende Möglichkeiten bieten, ihre Zielgruppen über datengestützte und integrierte Kampagnen präzise anzusprechen.
Ein prominenter Beauty-Abonnement-Publisher bündelt und kommerzialisiert Marketing-Services auf Basis von First-Party-Produkttestdaten und einem großen Creator-Network, was einen bedeutsamen neuen Kanal für das Marketing von Beauty-Marken darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Ipsy hat Ipsy Marketing Solutions gelauncht, einen kostenpflichtigen Marketing-Service für Beauty-Marken auf Basis von First-Party-Daten, Produkt-Test-Ökosystemen und Creator-Netzwerken.
- Der Service umfasst Eventsponsorings, Paid-Media-Investitionen und Creator-Partnerschaften und ist in den USA, Kanada und Mexiko verfügbar.
- Ipsy kuratiert jährlich rund 4.000 Produkte von etwa 500 Marken; Mitglieder testen im Schnitt 30 verschiedene Marken pro Jahr.
- Ipsy hat seit seiner Gründung über 230 Millionen US-Dollar eingesammelt und im Jahr 2020 BoxyCharm für 500 Millionen US-Dollar übernommen.
- Ipsy beschäftigt derzeit drei fest angestellte Mitarbeiter für Marketing Solutions, darunter einen General Manager, plant jedoch eine Expansion mit dem Geschäftswachstum.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte Unternehmen“It then ran a targeting campaign against that group, timed to the brand’s March Sephora launch....”
“It’s also hoping to bring on new brands, including those not yet in large retailers like Sephora or Ulta, and help nurture those relationshi...”
“Ipsy’s investments in beauty marketing coincide with larger interest in the category. According to Circana, in the U.S., during the first si...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Ipsy wird offizieller Beauty-Partner der Las Vegas Aces
Ipsy hat eine dreijährige Partnerschaft als offizieller Beauty-Partner des WNBA-Teams Las Vegas Aces bekannt gegeben. Die Vereinbarung platziert Ipsy-Branding auf den Trikots der Aces, der Freiwurflinie sowie dem Backboard in der Michelob Ultra Arena und umfasst zudem das Sponsoring des Media Day sowie Vor-Ort-Aktivierungen bei vier Heimspielen. Ipsy arbeitete bei der Vermittlung mit Klutch Sports zusammen und verwies auf das starke Fan-Engagement und die ausverkauften Arenen als entscheidende Faktoren. Der Schritt ist Teil der auf Upper-Funnel-Brand-Awareness ausgerichteten Strategie von Ipsy, nachdem zuvor Direct-Response-Taktiken priorisiert wurden; das Unternehmen verzeichnet monatlich rund 22,87 Millionen US-Besuche. Diese Ankündigung fügt sich nahtlos in das breitere Marktwachstum bei Investitionen und Ad Impressions im Bereich des Frauensports ein, das durch Branchenanalysen belegt wird.
CreatorIQ und Sprinklr partnerschaftlich gegen fragmentierte Creator-Messung
CreatorIQ und Sprinklr haben eine Partnerschaft angekündigt, um Creator Intelligence mit Social-Media-Management und Paid-Amplification-Reporting zu verknüpfen. Ziel ist es, Marken eine einheitliche Erfolgsmessung über organische, bezahlte und von Creators erstellte Inhalte hinweg zu ermöglichen. CreatorIQ speist dafür seine proprietäre Infrastruktur – die nach eigenen Angaben täglich 123 Millionen Creator-Posts verarbeitet – in die Social-Reporting-Plattform von Sprinklr ein. Dadurch sollen Kampagnenleistungen von Creators gemeinsam mit Paid-, Owned- und Earned-Metriken sowie Social-Listening-Signalen dargestellt werden. Zu den ersten Testern gehören ungenannte Enterprise-Werbetreibende, darunter eine globale Streaming-Plattform und ein multinationaler E-Commerce-Konzern. Als Treiber nennen Führungskräfte die sinkende organische Reichweite, die zunehmende kostenpflichtige Bewerbung von Creator-Inhalten sowie API-Entwicklungen von Plattformen wie YouTube, die tiefere First-Party-Integrationen erlauben.
Best Buy Ads erweitert Commerce Media über den Handel hinaus
Best Buy Ads hat bei 'The Drop' eine Erweiterung seines Commerce-Media-Ökosystems präsentiert, das über die eigenen Retail-Eigenschaften hinausgeht. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehören der Start von Best Buy CTV, Partnerschaften mit Amazon Fire TV, LG und Roku, die Öffnung von Best Buy Studios für Marken, die Ausweitung des Creator-Programms sowie die geplante Einführung eines TikTok Shops. Dies signalisiert einen Wandel hin zu Full-Funnel-Media, bei dem Commerce Media den Verbrauchern über CTV, Social Media und In-Store-Erlebnisse folgt. Best Buy führt außerdem Multi-Touch-Attribution ein und erweitert Incrementality-Tests, gestützt auf Circana-Forschung, die zeigt, dass Anzeigen Käufe außerhalb von Best Buys Kanälen beeinflussen. Der Marktplatz wuchs auf über 1.200 Verkäufer und fast eine Million SKUs, inklusive internationaler Verkäufer. Der Artikel betont, dass Commerce Media zu einem kundenzentrierten Ökosystem wird, das Content, Media und Commerce integriert.
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