Beobachtetes Signal · 15. Juli 2026 · Market Research · Quelle: The Drum · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
IPA Bellwether-Bericht: Marketingbudgets steigen um 6,9%, Unternehmenszuversicht sinkt
Der IPA Bellwether-Bericht für das zweite Quartal 2026 zeigt einen Nettosaldo von +6,9 % großer britischer Werbetreibender, die ihre Marketingbudgets erhöht haben (23,8 % Erhöhung gegenüber 16,9 % Kürzung), womit das zweite Quartal in Folge ein Nettowachstum verzeichnet wird. Video war das einzige klassische Mediengruppensegment mit Zuwächsen (+8,2 %, nach +5,7 % im ersten Quartal), während Live-Events den stärksten Anstieg verzeichneten (+11,0 %). Mehrere Kategorien wie Display im Bereich Other Online, Printmarken und Out‑of‑Home gingen zurück oder stabilisierten sich. Trotz steigender Budgets sank die unternehmensspezifische Zuversicht (Saldo -9,6 %) und der branchenweite Finanzausblick bleibt schwach (Saldo -25,1 %). S&P Global Market Intelligence hat seine Prognose für das britische BIP 2026 leicht auf 0,6 % angehoben und rechnet für 2026 mit einem realen Wachstum der Werbeausgaben von 2,1 % (2,3 % für 2027 und 2,4 % für 2028).
Der IPA Bellwether-Report liefert zeitnahe, quantitative Signale zur Budgetallokation von Werbetreibenden sowie zur Branchenzuversicht, was ihn zu einem wertvollen Instrument für die Media-Planung und Marktprognose macht, wenngleich es sich um keine Plattformrichtlinie oder technische Änderung handelt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Nettosaldo von +6,9 % der Werbetreibenden erhöhte im Q2 2026 die Marketingbudgets (23,8 % Erhöhung vs. 16,9 % Kürzung); zweites Quartal in Folge mit Nettozuwachs.
- Unternehmensspezifische Zuversicht sank (Saldo -9,6 %); branchenweiter Finanz-Ausblick blieb negativ mit einem Saldo von -25,1 % (36.5 % erwarten Verschlechterung).
- Video-Advertising wuchs im Q2 2026 mit einem Nettosaldo von +8,2 % (Anstieg gegenüber +5,7 % im Q1 2026).
- Event-Budgets verzeichneten das stärkste Wachstum (+11,0 %); Other Online (-5,1 %), Published Brands (-8,3 %) und Out-of-Home (-2,5 %) rückläufig.
- S&P Global Market Intelligence hob UK-BIP-Prognose für 2026 auf 0,6 % an und prognostiziert reales Werbeausgabenwachstum von 2,1 % für 2026.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“That’s according to UK trade body the Institute of Practitioners in Advertising (IPA), which found that a balance of +6.9% of advertisers ha...”
“Matti Yahav, chief marketing officer at freelancer platform Fiverr, says that the growth categories we see today are evidence that, in a wor...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Britische Marketer erhöhen Budgets im Q3 2025 trotz unsicherem Marktumfeld vorsichtig
Dem IPA Bellwether Report Q3 2025 zufolge sind die britischen Marketingbudgets im dritten Quartal das zweite Mal in Folge gestiegen, wobei sich das Wachstum angesichts wirtschaftlicher und politischer Unsicherheiten verlangsamte. Der Nettosaldo sank von +5,5 % im zweiten Quartal auf +3,6 %, während 22 % der Befragten Erhöhungen und 18,7 % Kürzungen verzeichneten. Haupttreiber waren Live-Events und Direktmarketing, während Main Media stagnierte; Video und Online-Kanäle legten zu, während Published Brands, Audio und Out-of-Home sanken. Das IPA behielt seine Werbeausgaben-Prognose für 2025 bei 0,6 % bei, während die Prognose für 2026 von 1,6 % auf 1,2 % gesenkt wurde. Der Bericht betont die Notwendigkeit, kurzfristigen ROI mit langfristigem Brand Building zu verbinden, da KI-Tools Targeting und Research transformieren und Budgets in Richtung ABM, Paid Social wie LinkedIn und Meta sowie programmatische Kanäle lenken. Branchenexperten fordern messbare Ergebnisse und eine Omnichannel-Ausrichtung.
UK-Video-Budgets kehren laut IPA Bellwether Q3 zu Wachstum zurück
Der IPA Bellwether Report für das dritte Quartal 2025 zeigt eine leichte Rückkehr des britischen Werbemarkts zum Wachstum: Ein Nettosaldo von +3,6 % der Marketer erhöhte die Ausgaben, nach +5,5 % im Vorquartal. Die Budgets für Video verzeichneten mit netto +6,7 % ein starkes Comeback, während die Budgets für Main Media mit 0 % unverändert blieben. Getrieben wurde das Wachstum vor allem durch Events (+10.9 %), Direct Marketing (+9.7 %) und PR (+2.5 %), was eine strategische Umschichtung hin zu zielgerichteten Kanälen widerspiegelt. Die unternehmensspezifische Zuversicht stieg auf +2,9 % und markiert den ersten positiven Ausblick seit Mitte 2024, obgleich die branchenweite Stimmung mit -24,0 % weiterhin negativ blieb. Die Prognosen für die Werbeausgaben liegen für 2025 bei 0,6 % und für 2026 bei 1,2 %. Führungskräfte betonen in einem vorsichtigen makroökonomischen Umfeld die unverzichtbare Rolle großer Brand-Building-Budgets zur nachhaltigen Wachstumsförderung.
Global Brands entfernen sich von laborbasierten Agenturvergütungen, so WFA
Ein neuer Bericht des World Federation of Advertisers (WFA) und Agency Mania Solutions mit dem Titel 'How Brands Define, Scope and Reward Agency Work' zeigt eine deutliche Veränderung bei den Vergütungsmodellen für Agenturen. Basierend auf Antworten von 69 multinationalen Unternehmen mit einem kombinierten Marketingbudget von 147 Milliarden US-Dollar stellt der Bericht fest, dass laborbasierte Vergütungsmodelle, die 2011 noch dominant waren, heute nur noch für 19 % der globalen Marken das Hauptvergütungsmodell darstellen. Inzwischen sind Festpreis-/Output-Modelle auf 33 % gestiegen und 'Labour + Performance'-Modelle auf 21 %. Leistungsbasierte Vergütungen zeigen den stärksten Aufwärtstrend: 63 % der multinationalen Unternehmen erwarten, deren Nutzung zu erhöhen, angetrieben durch KI, die die Arbeitsstunden komprimiert. Allerdings haben erst 20 % ihre Geschäftsmodelle als Reaktion auf KI angepasst, während 61 % dies beabsichtigen. Der Bericht betont auch eine Verlagerung hin zu Faktoren wie Briefing-Qualität und Vertrauen statt finanzieller Anreize.
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