Instagram: Die drei wichtigsten Metriken für Creator und Content

Instagram-Chef Adam Mosseri hat die drei entscheidenden Creator-Metriken Watchtime, Like Rate und Send Rate hervorgehoben, mit denen sich die Content-Qualität jenseits purer Reichweite bewerten lässt. Während die Watchtime vor allem für Reels relevant ist, spiegeln Like Rate und Send Rate das Engagement sowie die Viralität im Verhältnis zum erreichten Publikum wider. Mosseri mahnt zudem zur Authentizität und warnt vor einer reinen Fixierung auf bloße Kennzahlen, die dem langfristigen Aufbau der Community schaden kann. Die Ausführungen unterscheiden dabei zwischen Connected Reach und Unconnected Reach, wobei die reine Follower-Zahl zwar wichtig bleibt, aber nicht mehr als einziger Wachstumstreiber dient. Ergänzend eingeführte Creator Insights sollen die Wirkung von Inhalten verdeutlichen und Optimierungspotenziale aufzeigen. Dies unterstreicht einen datengetriebenen Ansatz für die Content-Erstellung, der über oberflächliche Vanity-Metriken hinausgeht.