Beobachtetes Signal · 20. Apr. 2023 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Instagram testet BeReal-Kopie unter dem Namen Spontaneous Stories
Instagram testet derzeit eine neue Funktion namens Spontaneous Stories, die stark an die Social-Media-App BeReal erinnert. Durch eine tägliche Push-Benachrichtigung, die zu variierenden Zeiten eintrifft, werden Nutzer aufgefordert, innerhalb eines Fünf-Minuten-Zeitfensters spontane Inhalte zu teilen. Um die Stories von Kontakten einsehen zu können, müssen Nutzer zuvor selbst einen eigenen Beitrag veröffentlichen. Während das Original BeReal ein Zeitfenster von nur zwei Minuten vorgibt, gewährt Instagram seinen Nutzern fünf Minuten Zeit. Das Format soll reale und ungefilterte Momente im Freundeskreis einfangen. Zudem wird im Rahmen der aktuellen Testphase auf ein weiteres ähnliches Feature namens Roll Calls verwiesen, bei dem Gruppenchat-Mitglieder ebenfalls zu zeitnahen Posts aufgefordert werden. Details zu den Tests wurden unter anderem vom Social-Media-Experten Matt Navarra öffentlich gemacht. Ob und wann die Spontaneous Stories offiziell für alle Anwender weltweit ausgerollt werden, ist zum aktuellen Zeitpunkt noch völlig unklar.
Das Testen einer BeReal-Kopie durch Instagram zeigt den anhaltenden Druck, virale Kurzzeit-Trends zu integrieren, besitzt jedoch kurzfristig keine branchenverändernde Relevanz für das globale Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Instagram testet das Format Spontaneous Stories zur Darstellung echter Momente von Kontakten.
- Tägliche Benachrichtigungen fordern User zu spontanen Posts innerhalb von fünf Minuten auf.
- Eigene Beiträge sind Voraussetzung, um die Stories des Netzwerks sehen zu können.
- Die Mechanik ist stark an den Konkurrenten BeReal mit seinen rund 50 Millionen MAU angelehnt.
- Social-Media-Experte Matt Navarra machte Details zu den laufenden Tests öffentlich.
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Meta sperrt TikTok-Werbung auf Facebook und Instagram
Meta hat damit begonnen, Anzeigen und bezahlte Marketingbotschaften von TikTok-Mutterkonzern ByteDance auf seinen Plattformen in den USA, Kanada, Ägypten, Indonesien, Japan, Thailand und Vietnam zu sperren, mit Wirkung zum 8. Oktober 2026. Das Verbot gilt auch für Kampagnen Dritter, die auf TikTok oder andere ByteDance-Angebote in diesen Ländern verweisen. Meta-Sprecher Chris Sgro begründete den Schritt als übliche Praxis, um einen Konkurrenten nicht zu unterstützen, der Nutzer abwerben will. Diese Entscheidung verschärft die Rivalität zwischen den beiden Social-Media-Unternehmen und wirft Fragen zu den Regeln digitaler Plattformmärkte auf, insbesondere da beide als Gatekeeper unter dem EU-Digital Markets Act gelten. Das Verbot betrifft derzeit keine EU-Länder, könnte aber weitreichende Folgen für Werbetreibende und Agenturen haben, die plattformübergreifende Kampagnen planen.
AWNY & Jupiter Fest: Agentic Ads und Open Web im Fokus
Die Advertising Week New York und das erste Jupiter Festival Miami zeigten die Branchenentwicklung hin zu agentischer Werbung und die Besorgnis über die Zukunft des Open Web. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehörten Tiktoks Off-Platform-Werbeexpansion und ein neuer KI-Einkaufsagent, Metas Test eines KI-Kampagnenassistenten und die Einführung visueller Anzeigen durch OpenAI. Die Übernahme von Warner Bros. Discovery durch Paramount im Wert von 110 Milliarden Dollar wurde abgeschlossen und bildet nun Skydance. Zentrale Themen waren die Bedrohung des Publisher-Traffics durch KI, der Aufstieg von KI-Sichtbarkeitstools, das frühe Stadium des agentischen Medienkaufens, ungelöste Cross-Platform-Messung und der boomende Sport- und Retail-Media-Sektor. Zu den Deals gehörten PubXs Übernahme von Compliant und eine 5-Millionen-Dollar-Series-A sowie OpenAIs gemeldete 30-Milliarden-Dollar-Runde mit BlackRock und Investoren aus den VAE.
Ambition, Entlassung und Risiko bei Changemakers
Auf der Changemakers-Konferenz der Marketing Society ging es um Karriere-Resilienz, Ambition und Scheitern. Laura Brown, ehemalige Chefredakteurin der InStyle, sprach über ihre Entlassung und die Bedeutung persönlicher Eigenständigkeit gegenüber Jobtiteln. Sofia Hernandez, Ex-TikTok-Führungskraft, erzählte von ihrem Ausstieg aus gesundheitlichen Gründen und dem schnellen Verlust von Status. Wendy Kula, jetzt CMO bei Saucony, nahm sich nach einer Umstrukturierung bei Nike ein Jahr Auszeit gegen Burnout. Maryam Banikarim, frühere Hyatt-CMO, zog sich mit 50 zurück, um Prioritäten zu setzen. Sam Tomlinson, CEO von MediaSense, plädierte für eine 'Learn-fast'-Kultur und kritisierte übertriebenes Risikomanagement. Im Fokus stand die Neudefinition von Erfolg jenseits von großen Titeln.
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