Beobachtetes Signal · 23. Jan. 2026 · Experiment / Test · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Instagram testet „Friends Count“ als Ersatz für Follower-Zahlen
Instagram pilotiert derzeit auf Nutzerprofilen einen sogenannten Friends Count, der die traditionelle Follower-Zahl ersetzen soll. Als Freunde werden dabei Konten definiert, die dem Nutzer gegenseitig folgen, was in der Regel zu einer niedrigeren Gesamtzahl führt und echte, reziproke Verbindungen signalisiert. Der Test läuft aktuell als kleiner Rollout für eine begrenzte Gruppe von Creators, wobei ein konkreter, breiter Rollout in Deutschland noch nicht absehbar ist. Parallel dazu erhalten ausgewählte Gewinner der Rings Awards im Jahr 2026 exklusive Like-Icons für ihre Beiträge. Diese Initiative fügt sich in einen breiteren Trend ein, der authentische menschliche Verbindungen in den Vordergrund stellt und den Fokus von reinen Vanity Metrics weglenkt. Gleichzeitig experimentiert Instagram mit Glaubwürdigkeitsindikatoren und Kennzeichnungen im Feed, um echte Interaktionen klar von KI-generierten Inhalten zu unterscheiden.
Ein bedeutendes Plattform-Experiment mit potenziellen Auswirkungen auf die gesamte Branche, auch wenn der Rollout derzeit noch stark limitiert ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Instagram testet Friends Count auf Profilen als Ersatz für den klassischen Follower-Zähler.
- Freunde sind definiert als Accounts mit gegenseitigem Follow, was meist zu niedrigeren Werten führt.
- Der Test ist auf eine kleine Creator-Gruppe beschränkt; ein breiterer Rollout ist unklar.
- Ausgewählte Rings Awards Gewinner erhalten 2026 einzigartige Like-Icons für ihre Posts.
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Instagram testet Close-Friends-Exit und weltweite Your-Algo-Steuerung für Reels
Instagram treibt seinen KI-getriebenen Ansatz für Discovery und Search voran, wobei CEO Adam Mosseri KI als Verstärker bestehender Plattformfunktionen definiert. Zudem testet das Unternehmen ein neues Exit-Feature für die Close Friends List, das Nutzern erlaubt, sich selbst aus fremden engen Freundeslisten zu entfernen, um sensible Privatsphäredynamiken zu adressieren. Parallel dazu rollt Instagram die Your-Algo-Steuerung für Reels weltweit aus, nachdem dies zuvor in den USA getestet wurde. Nutzer können bis zu drei Kerninteressen angeben, um ihren Content-Feed zu beeinflussen. Die Berichterstattung rahmt das Jahr 2026 als Wende hin zu authentischen, verhaltensbasierten Signalen und KI-gestützten Tools, die Relevanz über Vanity Metrics stellen. Mosseris Zusage, dass der polierte Feed tot sei, unterstreicht eine umfassende Neuausrichtung der Plattform hin zu mehr Authentizität.
Google bringt agentische KI in Gemini für Unternehmen
Bei einer Google-Cloud-Veranstaltung am Donnerstag kündigte Google an, seine Gemini-KI ins agentische Zeitalter zu führen. Ein einheitlicher Agent kann nicht nur Fragen beantworten, sondern Aufgaben eigenständig planen und ausführen. Zunächst für Unternehmen gedacht, kann der Agent mit internen Systemen verbunden werden, benutzerdefinierte Fähigkeiten nutzen und sogar Modelle von Drittanbietern wie Anthropics Claude auswählen. Er verfügt über ein eigenes Workspace-Konto mit E-Mail-Adresse und schreibt ein eigenes Audit-Protokoll. Zu den frühen Testern gehören On, Shopify und PayPal. Gemini hat über 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer, und fast 90% der Fortune-100-Unternehmen nutzen Gemini Enterprise.
AWNY & Jupiter Fest: Agentic Ads und Open Web im Fokus
Die Advertising Week New York und das erste Jupiter Festival Miami zeigten die Branchenentwicklung hin zu agentischer Werbung und die Besorgnis über die Zukunft des Open Web. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehörten Tiktoks Off-Platform-Werbeexpansion und ein neuer KI-Einkaufsagent, Metas Test eines KI-Kampagnenassistenten und die Einführung visueller Anzeigen durch OpenAI. Die Übernahme von Warner Bros. Discovery durch Paramount im Wert von 110 Milliarden Dollar wurde abgeschlossen und bildet nun Skydance. Zentrale Themen waren die Bedrohung des Publisher-Traffics durch KI, der Aufstieg von KI-Sichtbarkeitstools, das frühe Stadium des agentischen Medienkaufens, ungelöste Cross-Platform-Messung und der boomende Sport- und Retail-Media-Sektor. Zu den Deals gehörten PubXs Übernahme von Compliant und eine 5-Millionen-Dollar-Series-A sowie OpenAIs gemeldete 30-Milliarden-Dollar-Runde mit BlackRock und Investoren aus den VAE.
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