Beobachtetes Signal · 24. Feb. 2023 · Policy Update · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Instagram fokussiert wieder auf Fotos: Reels-Abrufe sinken um bis zu 20 Prozent
Instagram scheint zu Fotos zurückzukehren, nachdem Adam Mosseri für 2023 einen stärkeren Fokus auf Foto-Content als Engagement-Treiber angekündigt hat – nach einer langen Phase starker Video- und Reels-Ausrichtung nach dem Vorbild von TikTok. Diese strategische Kehrtwende zeigt bereits Wirkung in den Performance-Metriken: Berichten zufolge verzeichnen einige Brand-Accounts Rückgänge der Reels Views um bis zu 20 Prozent, während die Performance von Fotos steigt. Social-Media-Experten weisen darauf hin, dass Marken Videobudgets pausieren oder umschichten könnten, da die Videoproduktion kostenintensiv bleibt, auch wenn andere Video weiterhin als essenziell erachten. Meta betont indes, dass sich an der Auslieferung von Reels nichts geändert habe. Der breitere Kontext umfasst frühere Petitionen gegen die TikTokifizierung sowie anhaltende Debatten über die Balance von Foto- und Video-Content. Dies verdeutlicht, wie Anpassungen der Plattformstrategie kreative Workflows und Advertising-Ergebnisse direkt beeinflussen.
Mittlerer Impact: Signalisiert die Verschiebung hin zu Fotos bei Instagram mit direkten Auswirkungen auf das Reels-Engagement, was für Social-Media-Advertising und MarTech von Relevanz ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Instagram-CEO Adam Mosseri kündigte einen stärkeren Fokus auf Fotos an und räumte ein, dass im Vorjahr zu stark auf Video gesetzt wurde.
- Berichte zeigen, dass einige Brand-Accounts bis zu 20 Prozent weniger Reels Views verzeichnen, während die Performance von Fotos steigt.
- Experten merken an, dass die Videoproduktion kostenintensiv ist und Budgets möglicherweise von Video auf Foto-Content umgeschichtet werden.
- Ein Meta-Sprecher erklärte, dass es bislang keine Änderungen bei der Auslieferung von Reels an Nutzer gegeben habe.
- Der Artikel verweist auf frühere Petitionen gegen die TikTokifizierung und die anhaltende Debatte über die richtige Content-Balance auf Instagram.
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Google bringt agentische KI in Gemini für Unternehmen
Bei einer Google-Cloud-Veranstaltung am Donnerstag kündigte Google an, seine Gemini-KI ins agentische Zeitalter zu führen. Ein einheitlicher Agent kann nicht nur Fragen beantworten, sondern Aufgaben eigenständig planen und ausführen. Zunächst für Unternehmen gedacht, kann der Agent mit internen Systemen verbunden werden, benutzerdefinierte Fähigkeiten nutzen und sogar Modelle von Drittanbietern wie Anthropics Claude auswählen. Er verfügt über ein eigenes Workspace-Konto mit E-Mail-Adresse und schreibt ein eigenes Audit-Protokoll. Zu den frühen Testern gehören On, Shopify und PayPal. Gemini hat über 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer, und fast 90% der Fortune-100-Unternehmen nutzen Gemini Enterprise.
AWNY & Jupiter Fest: Agentic Ads und Open Web im Fokus
Die Advertising Week New York und das erste Jupiter Festival Miami zeigten die Branchenentwicklung hin zu agentischer Werbung und die Besorgnis über die Zukunft des Open Web. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehörten Tiktoks Off-Platform-Werbeexpansion und ein neuer KI-Einkaufsagent, Metas Test eines KI-Kampagnenassistenten und die Einführung visueller Anzeigen durch OpenAI. Die Übernahme von Warner Bros. Discovery durch Paramount im Wert von 110 Milliarden Dollar wurde abgeschlossen und bildet nun Skydance. Zentrale Themen waren die Bedrohung des Publisher-Traffics durch KI, der Aufstieg von KI-Sichtbarkeitstools, das frühe Stadium des agentischen Medienkaufens, ungelöste Cross-Platform-Messung und der boomende Sport- und Retail-Media-Sektor. Zu den Deals gehörten PubXs Übernahme von Compliant und eine 5-Millionen-Dollar-Series-A sowie OpenAIs gemeldete 30-Milliarden-Dollar-Runde mit BlackRock und Investoren aus den VAE.
ICANN erhält 1.615 Anträge für neue Top-Level-Domains
Die Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) hat erstmals seit 2012 wieder Anträge für neue generische Top-Level-Domains (gTLDs) angenommen. Insgesamt wurden 1.615 Anträge von 481 Antragstellern eingereicht, mit einem starken Fokus auf KI-bezogene Domains. Zehn Unternehmen, darunter Meta und OpenAI, bewarben sich um .agent, sieben um .agi und sechs um .asi. Meta reichte 21 Anträge ein, darunter .instagram und .threads, während OpenAI 15 Anträge stellte, darunter .chatgpt und .codex. Auch deutsche Unternehmen wie Adidas, Biontech und Allianz bewarben sich um markenbezogene Domains. Die Antragsgebühr kann bis zu 227.000 US-Dollar pro Domain betragen. Der Artikel hebt auch den finanziellen Erfolg von Ländercode-Domains wie .ai hervor, die Anguilla bis November 2025 rund 59 Millionen Euro einbrachte.
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