Beobachtetes Signal · 4. Sept. 2025 · Regulation · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Instagram überholt Facebook in Deutschland bei Nutzerzahlen deutlich
Transparenzberichte im Rahmen des Digital Services Act belegen ein kräftiges Wachstum von Instagram in der EU, während Facebook stagniert. Zwischen Januar und Juni 2025 verzeichnete Instagram im EU-Raum im Schnitt 281,8 Millionen monatlich aktive Nutzer, verglichen mit 263,6 Millionen bei Facebook. Dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 6,17 Prozent für Instagram gegenüber mageren 0,65 Prozent für Facebook. In Deutschland zeigt sich dieser Trend noch drastischer: Hier erreicht Instagram 47,2 Millionen MAUs, während Facebook bei unveränderten 32,9 Millionen verharrt. Der Artikel beleuchtet zudem Metas übergeordnete Plattformstrategie mit neuen Features wie Auto-Scroll, Reels mit Bild-im-Bild-Funktion, Spotify-Integration und erweiterten Werbeoptionen für Creator. Auch Threads verzeichnet inzwischen über 275 Millionen monatlich aktive Nutzer. Flankiert wird diese Entwicklung durch regulatorische Kontexte des DSA und Metas verstärkten Fokus auf KI-gestützte Moderation.
Die Verlagerung der Nutzerdynamik zugunsten von Instagram verändert die Planung von Social-Media-Budgets und Kampagnen im europäischen Raum grundlegend. Transparenzdaten aus dem Digital Services Act liefern hierbei erstmals verlässliche und offizielle Einblicke in die Plattformnutzung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- EU-MAU von Januar bis Juni 2025: Instagram 281,8 Mio. vs. Facebook 263,6 Mio.
- Wachstumsvergleich: Instagram wächst um 6,17 % im Jahresvergleich, Facebook nur um 0,65 %.
- Deutschland-Zahlen: Instagram erreicht 47,2 Mio. MAUs, Facebook stagniert bei 32,9 Mio.
- Historischer Meilenstein: Zwischen Oktober 2023 und März 2024 überholte Instagram Facebook in Europa erstmals.
- Threads verzeichnet europa- und weltweit über 275 Millionen monatlich aktive Nutzer.
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Google bringt agentische KI in Gemini für Unternehmen
Bei einer Google-Cloud-Veranstaltung am Donnerstag kündigte Google an, seine Gemini-KI ins agentische Zeitalter zu führen. Ein einheitlicher Agent kann nicht nur Fragen beantworten, sondern Aufgaben eigenständig planen und ausführen. Zunächst für Unternehmen gedacht, kann der Agent mit internen Systemen verbunden werden, benutzerdefinierte Fähigkeiten nutzen und sogar Modelle von Drittanbietern wie Anthropics Claude auswählen. Er verfügt über ein eigenes Workspace-Konto mit E-Mail-Adresse und schreibt ein eigenes Audit-Protokoll. Zu den frühen Testern gehören On, Shopify und PayPal. Gemini hat über 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer, und fast 90% der Fortune-100-Unternehmen nutzen Gemini Enterprise.
AWNY & Jupiter Fest: Agentic Ads und Open Web im Fokus
Die Advertising Week New York und das erste Jupiter Festival Miami zeigten die Branchenentwicklung hin zu agentischer Werbung und die Besorgnis über die Zukunft des Open Web. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehörten Tiktoks Off-Platform-Werbeexpansion und ein neuer KI-Einkaufsagent, Metas Test eines KI-Kampagnenassistenten und die Einführung visueller Anzeigen durch OpenAI. Die Übernahme von Warner Bros. Discovery durch Paramount im Wert von 110 Milliarden Dollar wurde abgeschlossen und bildet nun Skydance. Zentrale Themen waren die Bedrohung des Publisher-Traffics durch KI, der Aufstieg von KI-Sichtbarkeitstools, das frühe Stadium des agentischen Medienkaufens, ungelöste Cross-Platform-Messung und der boomende Sport- und Retail-Media-Sektor. Zu den Deals gehörten PubXs Übernahme von Compliant und eine 5-Millionen-Dollar-Series-A sowie OpenAIs gemeldete 30-Milliarden-Dollar-Runde mit BlackRock und Investoren aus den VAE.
ICANN erhält 1.615 Anträge für neue Top-Level-Domains
Die Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) hat erstmals seit 2012 wieder Anträge für neue generische Top-Level-Domains (gTLDs) angenommen. Insgesamt wurden 1.615 Anträge von 481 Antragstellern eingereicht, mit einem starken Fokus auf KI-bezogene Domains. Zehn Unternehmen, darunter Meta und OpenAI, bewarben sich um .agent, sieben um .agi und sechs um .asi. Meta reichte 21 Anträge ein, darunter .instagram und .threads, während OpenAI 15 Anträge stellte, darunter .chatgpt und .codex. Auch deutsche Unternehmen wie Adidas, Biontech und Allianz bewarben sich um markenbezogene Domains. Die Antragsgebühr kann bis zu 227.000 US-Dollar pro Domain betragen. Der Artikel hebt auch den finanziellen Erfolg von Ländercode-Domains wie .ai hervor, die Anguilla bis November 2025 rund 59 Millionen Euro einbrachte.
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