Beobachtetes Signal · 29. Jan. 2025 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Instagram erweitert Creator-Analysen um View Rate und erweiterte Formate
Instagram baut seine Creator-Analytics mit neuen Kennzahlen wie View Rate und Views Over Time aus, um Content-Resonanz und Optimierungspotenziale transparent zu machen. Die View Rate misst den Anteil an Followern und Nicht-Followern, die ein Video nach den ersten drei Sekunden weiterverfolgen. Views Over Time trackt die Abrufzahlen über einen definierten Zeitraum mit Aufschlüsselung nach Follower-Status. Personalisierte Tipps sollen helfen, erfolgreiche Inhalte zu replizieren. Funktionsseitig lassen sich nun bis zu 20 Elemente in Karussells einbinden, Reels im Editor auf drei Minuten verlängern und Trial Reels für Nicht-Follower ausspielen. Zudem kehrt Instagram zum 3:4 Tall Grid-Layout im Profil zurück. Die Updates verbessern die Messbarkeit, Reichweite und das Engagement auf Instagram und Facebook, während Berichte über exklusive Zahlungen von Meta an TikTok-Creator den plattformübergreifenden Wettbewerb verschärfen.
Wichtiger technischer Plattform-Release zur Optimierung von Creator-Insights und -Metriken mit hohem Einfluss auf die Performance-Messung im MarTech-Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Instagram führt neue Insights wie View Rate und Views Over Time ein.
- Die View Rate misst, ob Follower und Nicht-Follower nach den ersten drei Sekunden weiterschauen.
- Views Over Time verfolgt die Aufrufe über einen definierten Zeitraum inklusive Follower-Aufschlüsselung.
- Karussells unterstützen bis zu 20 Visuals, Reels im Editor bis zu drei Minuten; Trial Reels für Nicht-Follower.
- Rückkehr zum Tall Grid mit 3:4 Seitenverhältnis für Profilbeiträge; plattformübergreifende Ansätze inklusive Facebook.
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Instagram führt Skip Rate und Share Rate Metriken ein
Instagram hat zwei neue Performance-Metriken – Skip Rate und Share Rate – für einzelne Reels und Posts eingeführt und gleichzeitig seinen Insights-Bereich grundlegend überarbeitet, um wichtige Messwerte zu zentralisieren. Die Skip Rate erfasst, wie viele Nutzer ein Reel aktiv überspringen, während die Share Rate anzeigt, wie häufig Inhalte geteilt werden. Letzteres gilt für Instagram als entscheidendes Signal für die organische Reichweite. Formate wie Collab Posts, Trial Reels, Crossposts und kostenpflichtig beworbene Inhalte werden von den neuen Metriken vorerst noch nicht unterstützt. Das Redesign des Insights-Bereichs platziert Kernkennzahlen wie Aufrufe, Reichweite, durchschnittliche Watch Time und Follower prominenter und bietet detaillierte Aufschlüsselungen nach Followern und Nicht-Followern. Zudem testet Instagram ein kostenpflichtiges ‚Instagram Plus‘-Abo, das zusätzliche Analysen wie Rewatch Insights und erweiterte Zuschauerdaten ermöglichen könnte. Die Änderungen zielen darauf ab, die Performance-Optimierung von Kurzformaten für Creator und Marketer im Walled Garden zu verbessern.
AWNY & Jupiter Fest: Agentic Ads und Open Web im Fokus
Die Advertising Week New York und das erste Jupiter Festival Miami zeigten die Branchenentwicklung hin zu agentischer Werbung und die Besorgnis über die Zukunft des Open Web. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehörten Tiktoks Off-Platform-Werbeexpansion und ein neuer KI-Einkaufsagent, Metas Test eines KI-Kampagnenassistenten und die Einführung visueller Anzeigen durch OpenAI. Die Übernahme von Warner Bros. Discovery durch Paramount im Wert von 110 Milliarden Dollar wurde abgeschlossen und bildet nun Skydance. Zentrale Themen waren die Bedrohung des Publisher-Traffics durch KI, der Aufstieg von KI-Sichtbarkeitstools, das frühe Stadium des agentischen Medienkaufens, ungelöste Cross-Platform-Messung und der boomende Sport- und Retail-Media-Sektor. Zu den Deals gehörten PubXs Übernahme von Compliant und eine 5-Millionen-Dollar-Series-A sowie OpenAIs gemeldete 30-Milliarden-Dollar-Runde mit BlackRock und Investoren aus den VAE.
ICANN erhält 1.615 Anträge für neue Top-Level-Domains
Die Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) hat erstmals seit 2012 wieder Anträge für neue generische Top-Level-Domains (gTLDs) angenommen. Insgesamt wurden 1.615 Anträge von 481 Antragstellern eingereicht, mit einem starken Fokus auf KI-bezogene Domains. Zehn Unternehmen, darunter Meta und OpenAI, bewarben sich um .agent, sieben um .agi und sechs um .asi. Meta reichte 21 Anträge ein, darunter .instagram und .threads, während OpenAI 15 Anträge stellte, darunter .chatgpt und .codex. Auch deutsche Unternehmen wie Adidas, Biontech und Allianz bewarben sich um markenbezogene Domains. Die Antragsgebühr kann bis zu 227.000 US-Dollar pro Domain betragen. Der Artikel hebt auch den finanziellen Erfolg von Ländercode-Domains wie .ai hervor, die Anguilla bis November 2025 rund 59 Millionen Euro einbrachte.
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