Beobachtetes Signal · 24. Apr. 2026 · Partnership · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
InMarket und Yahoo DSP kooperieren für besuchsspezifische Kampagnenoptimierung
InMarket hat eine strategische Partnerschaft mit Yahoo DSP bekannt gegeben, um Werbetreibenden in den USA und Kanada eine Echtzeit-Optimierung von Kampagnen auf Basis tatsächlicher Ladenbesuche zu ermöglichen. Die Integration streamt täglich erfasste Store-Visit-Signale von InMarket direkt in die Yahoo In-Flight Outcomes. Dadurch können Nutzer der Demand-Side Platform Medienkontakte mit physischen Besuchen verknüpfen und über Yahoo Blueprint automatisierte Kampagnenanpassungen auslösen. Werbetreibende erhalten standortübergreifende Performance-Analysen, richtungsweisende Kampagnenberichte und eine klarere Korrelation zwischen digitaler Medienausspielung und realem Kundenverkehr. Ergänzend lässt sich InMarkets eigenständige Campaign Incrementality-Plattform einsetzen, um den Return on Ad Spend, die Inkrementalität sowie visit- und verkaufsbezogene Upllifts zu bewerten. Die Partnerschaft eignet sich besonders für Branchen wie den Einzelhandel, Quick-Service Restaurants und die Automobilindustrie, wie Statements von Michael Della Penna und Emily Ray unterstreichen.
Die Integration realer, besuchsspezifischer Messungen in eine führende DSP ermöglicht eine direkte In-Flight-Optimierung und verbesserte Attribution. Dies stellt eine sinnvolle operative Verbesserung für Werbetreibende dar, bedeutet jedoch keine branchenverändernde Plattformtransformation.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- InMarket und Yahoo DSP gaben am 24. April 2026 eine strategische Partnerschaft bekannt.
- Werbetreibende auf der Yahoo DSP in den USA und Kanada können tägliche Store-Visit-Signale von InMarket zur Messung physischer Besuche nutzen.
- Die Integration kombiniert Yahoo In-Flight Outcomes mit Yahoo Blueprint, um automatisierte Echtzeit-Kampagnenanpassungen zu ermöglichen.
- InMarkets Campaign Incrementality-Plattform kann parallel zur Messung von ROAS, Inkrementalität und Lift eingesetzt werden.
- Die Partnerschaft zielt auf Branchen wie den Einzelhandel, Quick-Service Restaurants (QSR) und die Automobilindustrie ab.
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Yahoo DSP führt In-Flight Outcomes in UK und Europa ein
Die Yahoo DSP hat In-Flight Outcomes (IFO) im Vereinigten Königreich und in Europa eingeführt. Dies ermöglicht Werbetreibenden, programmatische Media-Kampagnen direkt mit realen Geschäftsergebnissen wie Kauf- und Besuchsdaten zu verknüpfen und in Echtzeit zu optimieren. Die Lösung kombiniert First-Party-Daten mit den Daten von Yahoo und verlässlichen Measurement-Partnern, um Datenfragmentierung zu überwinden. Live-Ergebnissignale wie Kassenbelege werden direkt in Yahoo Blueprint Performance eingespeist, die KI-gestützte Optimierungs-Engine der Demand-Side Platform. Dadurch können automatische Anpassungen während der laufenden Kampagne über Variablen wie Geografie, Tageszeit, Frequenz, Creatives und algorithmische Handlungswahrscheinlichkeit hinweg vorgenommen werden. Das Angebot unterstützt Ziele wie Produkt- und Kategoriewachstum für CPG-Marken, Store Visits für den Handel sowie die Messung über TV- und Connected TV-Kampagnen hinweg. Auch Retail Media Networks können die DSP nutzen, um Zielgruppen zu validieren und die Offsite-Reichweite auszubauen. Die Einführung unterstreicht die Investitionen von Yahoo DSP in KI-gestützte Werbelösungen.
Yahoo erweitert Demand-Side Platform um KI-Tools für den Mid-Market
Yahoo entwickelt innerhalb seiner Demand-Side Platform eine Suite KI-gestützter Funktionen für leistungsorientierte Mid-Market-Werbetreibende. Die Tools sollen die Medienaktivierung automatisieren und E-Commerce-Websites, D2C-Marken sowie mittelständischen Unternehmen den Einstieg erleichtern. Für diese Initiative stellt Yahoo gezielt Personal ein, darunter einen Head of Growth zur Neukundengewinnung mit Fokus auf Connected TV und Full-Funnel-Programmatic-Lösungen. Die Markteinführung ist für dieses Jahr geplant. Zu den jüngsten Fortschritten zählen verbesserte Datenschutz-Targetings, getestete KI-Agenten und Retail-Media-Partnerschaften. Dank niedrigerer Gebühren konnte Yahoo bereits Werbetreibende gewinnen, die von The Trade Desk abgewandert sind. Das Update betrifft das bestehende Yahoo DSP und kein neues Produkt.
InMarket and Basis Expand RMN & Measurement Integration
InMarket and Basis announced an expanded strategic partnership that brings InMarket’s Retail Media Network (RMN) audiences, lift-optimized audiences, and outcomes-focused measurement natively into the Basis advertising platform. Basis customers gain direct access to InMarket’s incremental visit and sales lift measurement across all retailers and RMNs, plus expanded incremental lift capabilities for Dining, CPG, and Automotive verticals. The integration provides RMN-specific audience segments built from visitation and commerce data (including buyer types not available on RMNs) and Lift Optimized Audiences for planning, activation, and targeting of known visitors, purchasers, and look-alikes. The release frames the move amid a fast-growing US retail media market projected to reach nearly $70 billion in 2026, and includes statements from Basis EVP Tim Smith and InMarket Chief Strategy Officer Michael Della Penna.
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