Beobachtetes Signal · 30. Aug. 2024 · Partnership · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Influencer gehen offline: DERTOUR-Stunt steigert Brand Lift deutlich
DERTOUR hat in Zusammenarbeit mit WeCreate einen unkonventionellen Influencer-Stunt inszeniert, bei dem aktive Travel-Creator für eine Woche in den Offline-Urlaub geschickt wurden. Teilnehmende Creator wie Dani Klieber, Yana Clare, Gerda Lewis, Anna Maria Damm und Jonas Ems sollten sich komplett von Social Media abkoppeln. Nach ihrer Rückkehr promoteten sie die Kampagne #MachtOffline, die authentische Entlastung und bewussten Medienkonsum in den Vordergrund stellt. Eine Befragung von 1.500 Personen belegte signifikante Zuwächse bei der Markenbekanntheit und der Kaufabsicht innerhalb der Communities. Über TikTok, YouTube Shorts und Instagram Reels generierte die Aktion mehr als 100 Millionen Views. Dabei stieg die Markenbekanntheit um 12 Prozentpunkte und die Kaufbereitschaft um 15,3 Prozentpunkte, was in Kombination mit zielgerichteten Angeboten zu einer Verdopplung der Buchungen führte. Der Ansatz verdeutlicht, wie unkonventionelles Influencer Marketing als wirksame Differenzierungsstrategie für Marken im wettbewerbsintensiven Umfeld eingesetzt werden kann.
Demonstriert die hohe Effektivität unkonventioneller Influencer-Kampagnen mit messbaren Zuwächsen bei zentralen Brand Metrics und massiver Reichweite.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- DERTOUR und WeCreate organisierten einen Offline-Urlaub-Stunt für mehrere aktive Influencer.
- Zu den teilnehmenden Creatorn zählten Dani Klieber, Yana Clare, Gerda Lewis, Anna Maria Damm und Jonas Ems.
- Die Kampagne erzielte über 100 Millionen Views auf TikTok, YouTube Shorts und Instagram Reels.
- Die Markenbekanntheit stieg um 12 Prozentpunkte, die Kaufabsicht erhöhte sich um 15,3 Prozentpunkte.
- Eine Umfrage unter 1.500 Personen untermauerte den messbaren Lift und die Offline-Konsum-Narrative.
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Top TikTok Ad Campaigns: Key Takeaways for Success
OMR reports on the 2025 TikTok Ad Awards in Berlin, which honored the platform’s most effective campaigns across four jury‑judged categories: Greatest TikTok, Greatest Creative, Greatest Branding, Greatest Performance and Greatest Impact. Duolingo won the top prize with a Duo‑centred pop‑culture campaign that generated over 34 million impressions and >12% engagement. Kleinanzeigen won for creative authenticity (54+ million views) using creator stories amplified by Spark Ads. KFC’s Anime‑oriented Zinger campaign used niche targeting, Pulse and in‑feed formats to embed the brand in subculture. a&o Hostels achieved performance success with a €35k campaign delivering ~30 million impressions, a 5.44 ROAS and 800 direct bookings; BARMER’s mental‑health campaign drove 23,000 course signups and a 23% rise in young insureds. OMR distils learnings: niche community focus, entertainment‑first creative, organic testing scaled with paid formats, and impact beyond pure views.
Mile Marker übernimmt Lift zur Stärkung der Creative Performance
Die unabhängige Mediaagentur Mile Marker hat die in San Francisco ansässige Performance-Creative-Agentur Lift übernommen, um ihre omnichannel-basierten Kreativ- und Performance-Fähigkeiten auszubauen. Mit Unterstützung der Private-Equity-Firma Lightview Capital wird Lift künftig als eigenständige Agenturmarke innerhalb der Mile-Marker-Gruppe weitergeführt. Lift-Gründer Tim Carr übernimmt die Position des Chief Creative Officer bei Mile Marker, leitet die Bereiche Content und Produktion und berichtet an CEO Scott Shamberg. Die Akquisition zielt darauf ab, Lifts conversion-fokussierte Kreation – darunter Direct Mail und Digital Performance Content – mit Mile Markers Mediaplanung und Data Stack zu verknüpfen. Zudem soll die KI-gestützte Messung und Optimierung von Werbemitteln über Offline- und Digitalkanäle hinweg vorangetrieben werden. Finanzielle Details der Transaktion wurden nicht bekannt gegeben.
Happydemics lanciert In-Flight-Modus für Brand-Lift-Optimierung in Echtzeit
Happydemics hat den neuen Modus "In-Flight" eingeführt, der die Messung von Brand Lift und Kampagnenperformance direkt während der Auslieferung in Echtzeit ermöglicht. Bisher standen Brand-Lift-Analysen erst nach Abschluss einer Kampagne zur Verfügung; In-Flight liefert kontinuierliche Signale im Abgleich mit exponierten Audiences. Dies versetzt Marketer und Agenturen in die Lage, Targeting, Creative-Assets und den Media-Mix noch während der Laufzeit anzupassen. Die Lösung bietet multiskalige Benchmarks für Creatives, Media und Markt sowie Einblick in über 20 Brand-KPIs. Damit werden eine dynamische Budget-Reallokation und granulare Optimierungen zur ROI-Steigerung unterstützt. Happydemics positioniert das Angebot als operatives Tool, um Erkenntnisse aus laufenden Kampagnen sofort in Maßnahmen umzusetzen. CEO Tarek Ouagguini betonte, dass Echtzeitsignale es Marken erlauben, leistungsschwache Elemente zu reduzieren und wirksame zu verstärken, solange die Kampagne noch aktiv ist.
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