Beobachtetes Signal · 18. Sept. 2026 · Industry Conference / Panel · Quelle: DWDL · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Branchenführer fordern unabhängige Messung für garantierte Medienvielfalt
Beim AGF-Forum in Frankfurt betonten Branchenexperten die dringende Notwendigkeit einer unabhängigen und transparenten Reichweitenmessung zur Sicherung der Medienvielfalt. AGF-Chefin Kerstin Niederauer-Kopf warnte vor intransparenten Daten großer Tech-Plattformen, die oft als Black Boxes agieren. Auf der Veranstaltung wurde demonstriert, wie Künstliche Intelligenz in kürzester Zeit gefälschte Medienangebote und Bot-Traffic erzeugt, was Online-Metriken verfälscht und das Vertrauen untergräbt. Die Redner argumentierten, dass verifizierbare Messungen die fundamentale Basis für Werbeinvestitionen und Content-Produktion bilden, während ihr Fehlen den Medienpluralismus gefährdet. Zudem wurden mögliche Konflikte zwischen dem EU Digital Omnibus und dem European Media Freedom Act sowie die wachsende Bedeutung menschlicher Kontrolle in einer KI-geprägten Medienlandschaft diskutiert.
Der Vorfall verdeutlicht die wachsende Sorge vor Ad-Fraud durch KI und die essenzielle Rolle unabhängiger Messverfahren, die für das Vertrauen im AdTech-Ökosystem und die Zukunft der Branche von zentraler Bedeutung sind.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- AGF-CEO Kerstin Niederauer-Kopf forderte mehr Transparenz und verifizierbare Methoden bei der Reichweitenmessung.
- Pion3ers-Geschäftsführer Norman Wagner demonstrierte die Erstellung einer KI-gestützten Publikation nebst Bot-Traffic-Simulation in viereinhalb Minuten.
- Niederauer-Kopf verknüpfte unabhängige Messungen mit Medienvielfalt und demokratischer Stabilität unter Verweis auf den European Media Freedom Act.
- Die Digital-Omnibus-Richtlinie könnte im Bereich des Datenzugangs für Messungen im Widerspruch zum European Media Freedom Act stehen.
- Die Speakerin Katharina Zweig hielt eine Keynote mit dem Titel 'Weiß die KI, dass sie nichts weiß?'.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“AGF-Chefin Kerstin Niederauer-Kopf warnte davor, Reichweiten-, Views- oder Effektwerte ohne Verständnis für deren Entstehung zu akzeptieren.”
“Norman Wagner, Geschäftsführer von Pion3ers, demonstrierte ein Live-Experiment zur Täuschung durch Bot-Traffic.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Deutsche Medienhäuser fordern faire Regeln für Plattformen und KI
Bei den Medientagen München diskutierten Vertreter aus Politik, öffentlich-rechtlichem Rundfunk, Privatfernsehen und Verlagswesen auf einem Panel des VAUNET über die wachsende Macht von Plattformen und KI-Anbietern. Einig waren sie sich in der Forderung nach fairen regulatorischen Rahmenbedingungen, besserer Auffindbarkeit journalistischer Inhalte und Maßnahmen gegen die unberechtigte Nutzung von Inhalten durch KI. Stefan Hilscher vom BDZV kritisierte die angekündigten Commercial Terms von Meta scharf und nannte die geplante Nutzung von Verlagsinhalten einen "Diebstahl auf höchster Ebene". Susanne Pfab von der ARD betonte eine "doppelte Gatekeeper-Position" von Plattformen und KI und plädierte für verstärkte Branchenkooperation.
Werbetreibende als Haupthindernis für verlässliche Media-Measurement-Standards
Der Artikel argumentiert, dass Werbetreibende selbst und nicht nur die Walled Gardens das Haupthindernis für verlässliches Media Measurement darstellen. Da Agenturen, Marken und Plattformen Metriken isoliert auf eigene Ziele ausrichten, entsteht eine fragmentierte Datenbasis ohne konsistente Abgleichbarkeit. Zur Lösung werden drei Kernmaßnahmen empfohlen: Kampagnen müssen von Beginn an so strukturiert sein, dass sie Multi-Touch Attribution (MTA), Marketing Mix Modeling (MMM) sowie Incrementality-Tests nativ unterstützen. Zudem sollten einheitliche Industriestandards und Taxonomien des IAB und IAB Tech Lab verpflichtend eingeführt werden. Drittens wird gefordert, unabhängige Akkreditierungen durch Organisationen wie den Media Rating Council (MRC) zur Voraussetzung bei Partnerauswahl und Budgetvergabe zu machen. Ohne eine einheitliche Datengrundlage drohe KI fehlerhafte Metriken unbemerkt zu skalieren.
Das Open Web benötigt unabhängige und kanalübergreifende Messung
Der Beitrag argumentiert, dass die Stärkung des Open Web anstelle von bloßen Absichtserklärungen eine unabhängige, kanalübergreifende Messung erfordert. Unter Bezugnahme auf eine aktuelle Forderung der OWM wird ein fragmentierter, datenschutzgetriebener Werbemarkt beschrieben, in dem isolierte Berichterstattung, plattformspezifische Metriken und das Fehlen einer neutralen Messebene das Open Web gegenüber den Walled Gardens benachteiligen. Der Artikel unterstützt die sieben OWM-Forderungen – darunter einheitliche deterministische IDs, cookieless Alternativen, transparente Messstandards und stärkere unabhängige Publisher – und betont, dass die Messung flexibel und ID-agnostisch sein muss. Sie soll deterministische IDs, Login-Signale, Panel-Daten, probabilistische Modelle, kontextbezogene Signale und ID-lose Ansätze unterstützen. Drittanbieter-Validierung und Messparität über alle Kanäle hinweg gelten als Grundvoraussetzungen für fairen Wettbewerb, verbesserte Mediaplanung und das Vertrauen zwischen Werbetreibenden und Publishern.
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