Beobachtetes Signal · 2. Apr. 2020 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
IAS MQR: Steigende Viewability und sinkendes Markenrisiko in Deutschland
Integral Ad Science (IAS) hat die Ausgabe des Media Quality Report für das zweite Halbjahr 2019 in Deutschland veröffentlicht. Der Bericht verzeichnet eine verbesserte Viewability und ein reduziertes Markenrisiko über alle Kanäle hinweg, obgleich Deutschland bei Brand Safety und Brand Suitability im globalen Vergleich weiterhin zurückliegt. Die Viewability bei Desktop Video erreichte 72,7 Prozent, während Desktop Display bei 71,5 Prozent und Mobile App Display bei 57,9 Prozent lagen. Die Time-in-View-Metriken zeigen 24,39 Sekunden für Desktop Display, 19,94 Sekunden für Mobile In-App Display und 14,92 Sekunden für Mobile Web Display. Die optimierten Ad-Fraud-Raten blieben bei den meisten deutschen Formaten unter 1,0 Prozent (Desktop Video 0,8 Prozent, Mobile Web Display 0,6 Prozent, Mobile Web Video 0,5 Prozent), während Desktop Display bei 1,0 Prozent lag. Das Markenrisiko sank formatübergreifend, wobei Desktop Display auf 7,7 Prozent fiel. Programmatisches Inventar erweist sich als zentraler Treiber, jedoch sind weitere Anstrengungen zur Stärkung der Marktsicherheit erforderlich.
Regionales Markt-Update zum IAS Media Quality Report mit signifikanten Verbesserungen bei Viewability und Markenrisiko, was für AdTech- und MarTech-Entscheider von hoher Relevanz ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- IAS veröffentlicht Media Quality Report für Deutschland (H2 2019).
- Viewability für Desktop Video in Deutschland bei 72,7 %.
- Time-in-View: Desktop Display 24,39s; Mobile In-App Display 19,94s; Mobile Web Display 14,92s.
- Optimierte Ad-Fraud-Raten: Desktop Video 0,8 %; Desktop Display 1,0 %; Mobile Web Display 0,6 %; Mobile Web Video 0,5 %.
- Markenrisiko rückläufig: Desktop Display bei 7,7 % (Rückgang um 4,3 Prozentpunkte gg. H2 2018).
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AWNY & Jupiter Fest: Agentic Ads und Open Web im Fokus
Die Advertising Week New York und das erste Jupiter Festival Miami zeigten die Branchenentwicklung hin zu agentischer Werbung und die Besorgnis über die Zukunft des Open Web. Zu den wichtigsten Ankündigungen gehörten Tiktoks Off-Platform-Werbeexpansion und ein neuer KI-Einkaufsagent, Metas Test eines KI-Kampagnenassistenten und die Einführung visueller Anzeigen durch OpenAI. Die Übernahme von Warner Bros. Discovery durch Paramount im Wert von 110 Milliarden Dollar wurde abgeschlossen und bildet nun Skydance. Zentrale Themen waren die Bedrohung des Publisher-Traffics durch KI, der Aufstieg von KI-Sichtbarkeitstools, das frühe Stadium des agentischen Medienkaufens, ungelöste Cross-Platform-Messung und der boomende Sport- und Retail-Media-Sektor. Zu den Deals gehörten PubXs Übernahme von Compliant und eine 5-Millionen-Dollar-Series-A sowie OpenAIs gemeldete 30-Milliarden-Dollar-Runde mit BlackRock und Investoren aus den VAE.
OpenAI pilotiert Brand-Suitability-Kontrollen mit DoubleVerify und IAS
OpenAI hat im Rahmen der Advertising Week New York angekündigt, mit DoubleVerify (DV) und Integral Ad Science (IAS) Brand-Suitability-Kontrollen zu pilotieren. Die beiden Verifikationsfirmen sollen unabhängig bewerten, wie OpenAI seine Brand-Safety-Standards in einer kontrollierten Testumgebung anwendet, ohne Zugriff auf private Nutzergespräche. Dieser Schritt zielt darauf ab, Werbetreibenden mehr Transparenz zu bieten, und folgt dem Trend, Drittanbieter-Verifikationen einzusetzen, um Vertrauen aufzubauen. ChatGPT erreicht laut OpenAI wöchentlich 1,2 Milliarden Nutzer. OpenAI testet außerdem größere, bilddominierte Anzeigenformate und erweitert seine Messpartnerschaften.
IAS bietet Brand-Safety-Messung für ChatGPT Ads
Integral Ad Science (IAS) kündigt an, als einer der ersten Partner unabhängige Brand Safety- und Suitability-Messung für ChatGPT Ads anzubieten. Die Lösung ermöglicht es Werbetreibenden, ChatGPT Ads anhand der IAS-Taxonomie-Kategorien zu bewerten, um die Rolle der Plattform in der eigenen Medienstrategie zu beurteilen und die Mediaqualität im Zeitverlauf zu verfolgen. Die Integration befindet sich derzeit in einer geschlossenen Pilotphase und steht ausgewählten Advertisern zur Verfügung; eine breitere Einführung ist in naher Zukunft geplant.
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