Beobachtetes Signal · 24. März 2026 · Technical Release · Quelle: https://iabtechlab.com/feed/ · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
IAB Tech Lab schlägt ECAPI für Server-Side Measurement vor
Das IAB Tech Lab hat die Spezifikation der ECAPI (Event and Conversion API) als Referenzarchitektur für die serverseitige Übertragung von Conversion-Ereignissen zwischen Werbetreibenden, Technologieanbietern und Werbeplattformen vorgestellt. ECAPI fördert eine modulare Event-Pipeline aus Event-Generierung, -Anreicherung und -Routing, damit Backend-Systeme strukturierte Conversion-Signale über Conversion APIs senden können. Der Ansatz zielt darauf ab, den browserbedingten Signalverlust zu verringern, wertbasierte Optimierungen zu ermöglichen, Ergebnisse prädiktiver Modelle in das Kampagnen-Learning einzubeziehen und die Datenschutzkontrollen durch First-Party-Data-Governance zu verbessern. Der Artikel stammt von Paolo Dello Vicario, CEO von Bytek.
ECAPI ist eine standardfokussierte technische Spezifikation, die die Implementierung von Measurement durch Advertiser, MarTech-Anbieter und Ad-Plattformen maßgeblich verändern kann.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Das IAB Tech Lab hat die ECAPI-Spezifikation als Referenzmodell für die serverseitige Übertragung von Conversion-Ereignissen veröffentlicht.
- ECAPI gliedert das Server-Side Measurement in drei Ebenen: Event Generation, Event Enrichment sowie Routing & Delivery.
- Conversion APIs ermöglichen die Server-to-Server-Übermittlung angereicherter Signale an Werbeplattformen.
- Serverseitige Architekturen auf Basis von ECAPI zielen darauf ab, die Abhängigkeit von browserbasiertem Tracking zu reduzieren.
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IAB Tech Lab veröffentlicht ECAPI-Spezifikation für Server-Side-Conversions
Das IAB Tech Lab hat die Spezifikation für ECAPI (Event and Conversion API) veröffentlicht, ein standardisiertes technisches Framework für die serverseitige Messung von Conversions und Events. ECAPI erweitert das klassische Konzept der Conversion API (CAPI) um ein breiteres Spektrum an Ereignissen – von Upper-, Mid- bis Lower-Funnel sowie benutzerdefinierten Aktionen. Die Spezifikation bietet konkrete Leitlinien für Deduplizierung, Datenqualitätsprüfung, Event-Klassifizierung sowie für die Datenübertragung in Echtzeit und im Batch-Verfahren. Dank einer erweiterbaren Architektur mittels 'ext'-Objekt können Publisher und Plattformen ein gemeinsames Eingangformat nutzen, ohne bestehende Integrationen neu aufsetzen zu müssen. Laut IAB Tech Lab senkt die flächendeckende Einführung den Engineering-Aufwand über verschiedene Partner hinweg, verbessert die Signal-Interoperabilität und ermöglicht präzisere, ergebnisorientierte Werbung. Die vollständige Spezifikation steht ab sofort auf GitHub zur Implementierung bereit.
Conversion APIs treiben den Aufstieg von Performance CTV voran
Streaming-Plattformen integrieren zunehmend Conversion APIs (CAPIs), um Connected TV (CTV) mit präzisen, performance-orientierten Messmethoden auszustatten. Netflix hat kürzlich eine Conversion API eingeführt, mit der Werbetreibende konkrete Ergebnisse nachweisen können; auch Roku bietet bereits eine CAPI sowie eine Ads API für seine Self-Service-Plattform an. CAPIs, die sich bei Plattformen wie Meta, Google, Snap und LinkedIn längst etabliert haben, ermöglichen Marken die Server-to-Server-Übertragung von First-Party-Konversionsdaten an Streaming-Werbenetzwerke. Dies minimiert Signalverluste durch strenge Datenschutzbestimmungen und optimiert sowohl das Targeting als auch die Attribution. Publisher und AdTech-Anbieter erhoffen sich durch diese Integrationen eine verlässlichere CTV-Messung, um Werbebudgets gezielt in den Streaming-Bereich zu lenken und den Wandel hin zu einer performance-getriebenen TV-Vermarktung zu beschleunigen. Zeitgleich mit der CAPI- Ankündigung hat Netflix zudem neue Buyer-Targeting-Optionen über die Demand-Side-Platform von Amazon sowie Yahoo freigeschaltet.
Agentisches Media-Buying braucht Malware-Schutz: PropellerAds-Sicht
Während agentische KI mehr Media-Buying-Entscheidungen übernimmt, argumentiert die Marketing-Chefin von PropellerAds, dass Performance-Optimierung mit Sicherheitssignalen gekoppelt werden muss. Unter Berufung auf IAB-Forschung sind 96% der Käufer mit agentischer KI vertraut, 66% verstärken ihren Fokus darauf. PropellerAds' eigene Ads-Safety-Daten für Q2 2026 zeigen einen Anstieg malwarebedingter Ablehnungen von 23,3% auf 45,9% aller abgelehnten Kampagnen, während die Gesamtzahl der Ablehnungen um 42% fiel. Cloaking bleibt mit 67,3% der Werbetreibenden-Sperren persistent. Der Autor plädiert dafür, Sicherheitssignale in den Entscheidungsprozess zu integrieren, ähnlich einer 'zweiten Ampel'. Menschliche Überprüfung sollte sich auf mehrdeutige Fälle konzentrieren, und Agenten sollten Prüfpfade für Erklärbarkeit haben. Der Beitrag spiegelt die Perspektive von PropellerAds als Sponsor wider, nicht marktweite Daten.
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