Beobachtetes Signal · 21. Apr. 2026 · Governance Council Formation · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
IAB Tech Lab gründet Programmatic Governance Council für mehr Effizienz
Das IAB Tech Lab hat die Gründung des Programmatic Governance Council (PGC) bekannt gegeben, eines multilateralen Forums aus Advertisern, Publishern, Ad-Tech-Unternehmen und Plattformen. Ziel ist es, die Transparenz und Effizienz im rund 200 Milliarden US-Dollar schweren programmatischen Markt zu verbessern. Das Gremium wird auf Käuferseite von Ben Hovaness, Chief Media Officer bei OMD, co-geleitet und gemeinsam mit Tech Lab CEO Tony Katsur verantwortet. Zu den Gründungsmitgliedern zählen Branchengrößen wie Omnicom, WPP, Dentsu, Disney, Amazon Ads, The Trade Desk, Magnite, PubMatic, Hearst, News Corp, Yahoo, Raptive und Mediavine. Der PGC tagt zweimal monatlich und plant, innerhalb von 90 bis 120 Tagen erste Empfehlungen vorzulegen. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Reduzierung von Bid-Duplication und QPS-Bloat sowie auf klareren Regeln für Transaction-IDs und Auktions-Transparenz zur Beseitigung von Ineffizienzen im programmatischen Ökosystem.
Das Gremium bündelt wichtige Branchenakteure zur Bekämpfung programmatischer Ineffizienzen und zur Verbesserung der Transparenz; dies kann praxisnahe Effizienzgewinne bringen, stellt jedoch keine unmittelbare regulatorische oder plattformseitige Änderung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Das IAB Tech Lab hat ein neues Programmatic Governance Council (PGC) zur Steigerung von Transparenz und Effizienz im Programmatic Advertising ins Leben gerufen.
- Der Vorsitz wird von Ben Hovaness (Chief Media Officer bei OMD) und Tech Lab CEO Tony Katsur geführt.
- Zu den Gründungsmitgliedern gehören Omnicom, WPP, Dentsu, Disney, Amazon Ads, The Trade Desk, Magnite, PubMatic, Hearst, News Corp, Yahoo, Raptive und Mediavine.
- Das PGC tagt zweimal monatlich und strebt die Veröffentlichung erster Handlungsempfehlungen innerhalb von 90 bis 120 Tagen an.
- Zu den ersten Prioritäten gehören die Reduzierung von Bid-Duplication und QPS-Bloat sowie die Optimierung des Umgangs mit Transaction-IDs zur Abfallreduzierung.
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IAB-gestützter Rat gegründet zur Lösung programmatischer Probleme
Eine neu gegründete Standardisierungsorganisation, der Programmatic Governance Council, bringt Marktteilnehmer zusammen, um interne Konflikte zu reduzieren und gemeinsame Lösungen für anhaltende programmatische Probleme zu entwickeln. Unter dem Vorsitz von Ben Hovaness, Chief Media Officer bei OMD Worldwide, konzentriert sich die frühe Agenda des Rates auf die Bekämpfung von Bid Duplication (einschließlich Transaktions-IDs und Multi-Bidding-Verhalten), die Verbesserung der Inkrementalitätsmessung sowie verantwortungsvolles Identity Management. Hovaness schätzt, dass Bid Duplication das programmatische Ökosystem jährlich rund 5 Milliarden US-Dollar kostet. Die Gruppe diskutierte zudem die operationalen Auswirkungen von agentischer KI auf programmatische Workflows, wobei Hovaness betonte, dass KI eher die Einkaufsprozesse verändern als die programmatische Addressability ersetzen wird. Der Artikel ist eine AdExchanger-Podcast-Zusammenfassung von Sarah Sluis über diese Diskussionen.
IAB Tech Lab schlägt neue Governance-Regeln für Programmatic Advertising vor
Das IAB Tech Lab hat den Entwurf der „Programmatic Standard Practices v1“ zur öffentlichen Kommentierung vorgelegt. Dieses Regelwerk definiert gemeinsame geschäftliche Richtlinien, Normen und Prinzipien für die Anwendung bestehender programmatischer Werbestandards. Ziel der Initiative ist es, Transaktionshemmnisse abzubauen, die Markttransparenz signifikant zu erhöhen und eine einheitliche Governance im gesamten Programmatic-Ökosystem zu etablieren. Es handelt sich um das erste offizielle Arbeitsergebnis des Programmatic Governance Council, das geschäftliche und regulatorische Herausforderungen im Markt adressiert. Die Richtlinien führen keine neuen technischen Spezifikationen ein, sondern definieren verbindliche Best Practices für die operative Nutzung bestehender Protokolle. Dies soll die Erwartungen zwischen Buy-Side und Sell-Side harmonisieren und das Vertrauen zwischen den Intermediären nachhaltig stärken. Die Konsultationsphase läuft bis zum 16. Oktober.
MRC veröffentlicht neue Transparenzstandards für digitale Ad-Auktionen
Das Media Rating Council (MRC) hat neue Standards und eine freiwillige Zertifizierung eingeführt, um die Transparenz bei digitalen Auktionsmechanismen zu erhöhen. Das Framework verpflichtet Plattformen, Auktionsregeln und zentrale Entscheidungsvariablen offenzulegen – darunter die Einstufung als First-Price-, Second-Price- oder modifizierte Second-Price-Auktion – sowie Änderungen an der Auktionslogik transparent zu melden. Zudem fordern die Standards eine breitere Implementierung aktualisierter OpenRTB-Felder (wie video.plcmt), universeller Transaction IDs (TIDs), Global Placement IDs (GPIDs) in Bid Requests sowie Multi-Bid-Einreichungen für Demand-Side Platforms. Die von Omnicom/OMD initiierte Initiative formierte sich 2024 und wird von rund 70 Branchengrößen wie Meta, TikTok, X, The Trade Desk und Hearst unterstützt. Die Teilnahme ist freiwillig; marktführende Akteure wie Google, Amazon und Prebid waren nicht direkt an der Ausarbeitung beteiligt.
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